近日，女神柳巖微博宣布加盟酒仙網任職首席品酒師，同時曬出了酒仙網工作證。對此，酒仙網方表示，與柳巖合作是基於自身戰略的考慮。而作為品酒師，柳巖將對酒水質量進行把關，並參與爆品研發。
從原來只做明星代言到直接邀請他們參與到產品研發計劃中，不得不說，酒行業越來越會玩了。
藉此，我們一起來看看酒行業的營銷進階之路。
傳統酒企的營銷法則：一切都是套路
中國有句話「酒香不怕巷子深「，意思是只要產品好，不怕沒有人買帳，可見在古代，酒都是靠質量取勝的。但隨著賣方市場向買方市場的轉變，酒行業開始和其他行業一樣開始注重營銷，考慮消費者需求。
以往，酒行業基本採用的是傳統營銷模式，例如請明星廣告代言、贊助電視節目、做公益樹立品牌形象，酒文化教育等。
當年的秦池酒，以在梅地亞中心一擲千金的廣告效應，在短時間內急劇發展，儘管最後是成也蕭何敗也蕭何。秦池所開啟的酒類廣告模式直到今天卻仍然延續，主流白酒每年仍然投放大量宣傳資金在電視廣告上，以此打開知名度。
但長此以往，一方面重複的套路容易讓受眾產生審美疲勞，另一方面因為酒的特殊性，廣告法酒水廣告在電視臺的宣傳、廣告語、廣告動作上做出了更嚴格的規定，傳統酒企只好戴著腳銬跳舞。
電商革命時代：跟隨天貓、京東的節日狂歡
21世紀，網際網路革命浪潮迅速席捲全球，電商，尤其酒類垂直電商的崛起對酒類行業影響巨大，電商天生帶有的網際網路基因令他們在營銷中佔盡優勢。與天貓、京東的綜合電商相比，酒類垂直電商酒仙網則起步較晚，成立於09年，但在營銷方式上相比於傳統酒企要「會玩」。
以去年為例，在「雙十一」大促中，通過發動全平臺、全渠道聯動折扣促銷，在天貓酒類行業TOP100店鋪中，酒仙網以熱賣指數73903位居榜首獲得壓倒性勝利。
一直以來，酒仙網在這場電商革命中都保持著最初的熱情，開創了酒業獨有的5月啤酒節和三八悅紅顏女人節，這也意味著酒行業「網際網路+」意識正在覺醒，他們正在脫離傳統酒企的僵化思維，逐漸跟上時代的腳步。
娛樂化營銷探索：深挖名人價值合作共贏
在自媒體遍地走的時代，個人聲音被放大，對於佔據人氣資源的明星群體，依然選擇代言的營銷模式未免過於常規。縱觀網際網路行業，早已有了「娛樂圈+網際網路」的合作模式：
從周杰倫出任唯品會首席驚喜官，到高曉松、何炅入職阿里音樂集團，再到李湘入職360擔任副總裁及首席內容官等層出不窮的跨界合作案例中，我們不難看出，名人的價值不僅僅是當個代言花瓶那麼簡單，娛樂名人跨界的潛力也正被業內人士看好。
作為酒水網際網路垂直電商的酒仙網自然也不落後，迅速傳來國民女神柳巖任職其首席品酒師的消息，這正是深挖名人價值，期望合作共贏的體現。
其實早在2014年，酒仙網就曾進行過娛樂化營銷探路，足球巨星麥可歐文現身酒仙網上海訂單處理中心，體驗了一把打包產品的樂趣。此次再次娛樂跨界，和人氣女神柳巖合作，是想進一步深挖名人價值。其打算有二：
一是希望藉助柳巖的宅男女神的人氣和知名度，樹立酒仙網時尚、多元的品牌形象；二是希望柳巖介入酒仙網網際網路爆品研發，以消費者對酒水口感和質量進行把關。
這是酒仙網的一次大膽跨界嘗試，將藉助柳巖強大的影響力以及娛樂圈資源，進一步擴大其品牌影響力，而酒仙網品牌形象也隨著柳巖的加入更富有人格化魅力。
每個企業都在揣摩年輕一代的需求和社交習慣，採用創新的營銷方式搶佔消費者。傳統酒行業的營銷高峰以往被定格在網際網路來臨之前，酒仙網此次創新性的跨界合作可以看做是行業內一次有益的探索，為酒業營銷解鎖了新姿勢。也許有一天，酒行業不再是60、70的專利，反而跟年輕人更玩的開。