在信息大爆炸的移動互聯時代,怎樣才能吸引消費者的目光?當香氛傳奇邂逅電商巨頭,會碰撞出什麼樣的火花?
2020年7月21日,隨著寶格麗香氛天貓官方旗艦店的盛大開啟,一場主題為「恣意拾光」的關於意式奢華香氛的創新與創意營銷盛宴也正式呈現在世人面前。寶格麗香氛與 「天貓超級品牌日」聯動,藉助頂級明星、KOL以及旗艦店2.0創新互動玩法,多線齊發,玩出電商營銷新高度,為廣大消費者帶來了超高品質的意式香氛體驗。
頂流明星助陣 多維度演繹寶格麗香氛傳奇故事
BVLGARI寶格麗香氛天貓官方旗艦店於2020年7月2日正式在中國大陸上線,這是寶格麗香氛首次牽手中國大陸第三方平臺,為了慶祝其天貓官方旗艦店正式開業這一歷史性時刻,寶格麗攜手寶格麗全球代言人易烊千璽,共同見證BVLGARI 寶格麗香氛天貓官方旗艦店的盛啟,從線上到線下用創意營銷360度意式香氛的芬芳故事。
作為寶格麗首位全球香氛代言人,易烊千璽全程發聲,不僅共同見證寶格麗香氛天貓旗艦店的璀璨綻放,更通過6支廣告大片,聲情並茂地講述寶格麗奢華香氛的5大明星香氛的故事,全面開啟「恣意拾光」意式奢華香氛世界。
同時,易烊千璽還傾力助陣寶格麗香氛拾光發布會,在線上線下引爆形成熱門話題,引發意見領袖和媒體廣泛關注和報導,將寶格麗香氛的品牌理念和香氛產品優勢詮釋得淋漓盡致,也為寶格麗香氛國內外官方社交媒體帳號的C位出道提供了強大的流量支持。
多平臺直播秀 直播大V加持引爆香氛消費熱潮
當前網紅直播帶貨大行其道,天貓也是直播的頭號玩家。在利用明星效應進行娛樂創新營銷引發全民關注的同時,天貓與寶格麗香氛還通過多平臺直播互動,強勢刷屏,引發全民香氛消費熱潮,掀起了新一輪的直播帶貨風暴。
一方面,邀請李佳琦等數10名KOL線上同步傳播,多維度立體化覆蓋,提升曝光量,擴大品牌影響力,促進香氛品類消費;另一方面,與大V直播互動導流至旗艦店引發粉絲互動解鎖併購買,提升轉化率,讓寶格麗香氛天貓官方旗艦店一出場就實現了人氣、銷量和口碑的多重大豐收。
創新互動玩法 旗艦店2.0開啟沉浸式尋香之旅
在這場聲勢浩大的全民香氛消費熱潮中,除了神仙營銷操作和火爆人氣之外,寶格麗香氛為何選擇天貓作為在中國大陸觸網的第一選擇也備受關注。這與天貓的實力以及其開創的旗艦店2.0密切相關,同時,圍繞寶格麗香氛天貓官方旗艦店開業的一系列創新互動玩法,也在電商平臺旗艦店運營方面樹立了新的標杆。
寶格麗香氛與天貓打造的線上互動恣意拾光之旅,通過虛擬實境技術,構建沉浸式意式宏偉建築,帶領消費者穿越時空,在妙趣橫生的遊戲互動中探尋義大利香氛傳奇的香氛密碼。參與者通過進入五個不同的香氛世界,收集自然珍寶、聆聽易烊千璽的拾光絮語音頻,還可以通過互動抽取寶格麗香氛拾光發布會邀請函等,如身臨其境一般感受義大利奢華香氛的別樣風情。
通過沉浸式的創新互動營銷,天貓與寶格麗香氛的創新互動玩法玩出了旗艦店2.0新標準。從引導粉絲關注、籤到、入會、分享併購買,到配合官微同步宣傳,再到分階段引導用戶進店互動,環環相扣,引人入勝,充分調動了用戶參與的積極性,用潤物細無聲的方式進一步加深了消費者對寶格麗香氛品牌的印象。
寶格麗香氛天貓官方旗艦店的璀璨開業,不僅宣告寶格麗香氛首個第三方平臺官方旗艦店正式落地,也將把意式奢華香氛體驗和高品質服務帶到天貓,賦予天貓超級品牌日更豐富的內涵,更為品牌電商官方旗艦店樹立了新的標杆。相信隨著寶格麗香氛天貓官方旗艦店的開業和更多天貓超級品牌日活動的落地,將更好地打破信息壁壘,讓品牌方精準觸達用戶,通過創意創新營銷為更多人創造更加美好的生活體驗。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日,是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP,善於整合全網生態力量,打造屬於品牌自己的雙十一,給全球頂尖品牌提供一個極致創新的舞臺。
五年來,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數據強化品牌數位化營銷能力,形成和消費者的深度連結,通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子,為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發,以前所未有的能量觸達和連接用戶,催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。