寶格麗將於5月開設天貓旗艦店 加碼中國電商市場

2020-12-24 贏商網

　　4月13日，LVMH集團旗下寶格麗（BVLGARI）與天貓正式籤署戰略合作，寶格麗將於今年5月上天貓開店，售賣香水和化妝品。

　　資料顯示，寶格麗成立於1884年，是義大利高級珠寶品牌，隸屬於LVMH集團。疫情期間，LVMH集團宣布旗下迪奧、嬌蘭與紀梵希三條香氛與彩妝產品生產線將轉為生產消毒洗手液，每周產能約50噸。

　　據悉，在寶格麗之前，LVMH集團旗下已有Rimowa、嬌蘭、貝玲妃、紀梵希、真力時、酩悅軒尼詩等品牌正式入駐天貓。今年1月，LVMH集團旗下潮奢品牌KENZO正式入駐天貓，時隔2個月，寶格麗也將以最快的速度上天貓開店。

　　疫情影響下，各大奢侈品牌紛紛關閉中國大部分門店，此時中國線上的市場就顯得尤為重要，對線上渠道向來持謹慎態度的奢侈品牌，紛紛加速了布局國內電商平臺的步伐。數據顯示，截至目前天貓上已匯集150多個奢侈品牌，自3月以來，天貓上奢侈品消費增長明顯，在3·8女王節第一天，其奢侈品銷售同比增長140％。

　　中國市場是奢侈品牌在全球最大、也最獨一無二的市場。貝恩諮詢指出，2019年全球奢侈品銷售達3100億美元，中國貢獻35％。麥肯錫諮詢聯合義大利奢侈品協會 Fondazione Altagamma發布的《奢侈品數字營銷觀察年度報告》預測，線上奢侈品銷售市場份額將在2020年翻至12％，2025年這一比例將升至18％，這將使電商成為繼中國和美國之後的全球第三大奢侈品市場。具體到中國電商，2018年，中國奢侈品線上營業額為53億美元，較2017年增長約37％，佔中國奢侈品市場銷售份額的10％以上。

　　如今線上市場是不可或缺的一部分，也是未來經濟發展的趨勢。據預測，到2025年，在線銷售將佔據奢侈品銷售的25％。對於寶格麗來說，這個時機選擇入駐天貓，是一個不錯的契機。

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