原標題：打情懷牌，日式動漫淘金有術
《你的名字。》已成為日本年度現象級電影。
▲《航海王之黃金城》中國內地票房已破億元。
《名偵探柯南：純黑的惡夢》劇照。
內地「日漫迷」正迎來一大波福利。從兩周前上映的《航海王之黃金城》，到上周末的《名偵探柯南：純黑的惡夢》，及至本周五的《你的名字。》，在不到一個月裡，三部日本動畫電影接力「跑」上內地銀幕。這些日本經典動漫形象，在攬金方面也是一把好手，如「航海王」上映首日便斬獲2435萬元票房，打破日本電影在內地市場的首日紀錄。業內人士預計今年引進的日式動畫片，實現5億元票房小目標應該不成問題。
影院奇觀
仨日式動漫爭相收割粉絲
進入11月以來，國內銀幕颳起一股懷舊「日漫風」。率先登場的《航海王之黃金城》是日本經典漫畫《海賊王》第13部劇場版，也是《海賊王》劇場版首次進入內地。國內很多80後、90後對《海賊王》並不陌生，尤其片中的主角路飛，幾乎無人不曉。這部片子打著懷舊招牌，吸引了萬千影迷貢獻票房。儘管與李安的《比利·林恩的中場戰事》同日上映，該片不僅沒有遭碾壓，還以首日655萬元的預售成績超過後者，且零點場票房更是打破日漫電影引進內地的紀錄。
眼見「小夥伴」勢頭不錯，《名偵探柯南：純黑的惡夢》也緊隨而來。作為柯南動畫20周年紀念作品，影片此前在日本已攬獲相當於4億元人民幣的票房，創下該系列電影有史以來最佳成績。事實上，《海賊王》《名偵探柯南》都是目前最受90後歡迎的日本動漫，與它們相比，《櫻桃小丸子》《聖鬥士星矢》《蠟筆小新》已成了老古董。
本周五將登陸內地的《你的名字。》，這些天已在朋友圈刷屏。英國權威電影雜誌《帝國》不僅給它打出滿分5分，還認為其很可能獲得明年的奧斯卡最佳動畫片獎。好口碑也帶來超強吸金能力。截至目前，它在日本已拿到相當於11.5億元人民幣的票房，穩獲日本年度票房榜冠軍，還成為繼《千與千尋》之後，日本影史上第二部達到此成績的影片。該片在香港、臺灣已上映，輕鬆打破日本片在當地的票房紀錄。業內人士預估，它具備衝擊10億元票房的潛質，有望成為今年內地電影市場的黑馬。
在電影市場研究專家蔣勇看來，這些日本動漫電影有共同之處，那就是同屬經典老牌IP，曾陪伴著國內80後、90後，甚至00後們長大，「柯南、路飛等動漫形象的擁躉數量，遠非那些當紅明星可與之比擬。」他認為，這些劇場版大多打著「第一次引進中國」的旗號，對於收割粉絲格外有效。
引進動機
發揮「鯰魚」效應攪熱市場
要知道，2013年和2014年，內地銀幕連續兩年都看不到日本片的影子。去年也僅引進《名偵探柯南》劇場版和《哆啦A夢》劇場版。今年形勢劇變，一口氣湧進眾多日本影片，變化不可謂不大。
「這也是中國電影主動出擊、求變的表現。」蔣勇認為，當內地影市步入調整，今年最後倆月進口片的引進力度遠超以往。「目的是為了攪熱市場，發揮『鯰魚』效應。不能單單考慮到國產片的製作、放映，還要考慮國內院線的效益，不能說銀幕數增長了，每塊銀幕的效益卻下降了。」在他看來，明年將重新談判進口片名額指標，此舉也算是提前開啟預熱。
在影評人韓浩月看來，還有一個不容忽視的因素，那就是分帳大片名額實在緊張，內地影業公司越來越倚重以買斷、打包的形式低價買入國外影片。「最近兩年尤為明顯。」他說，雖然國內一再提倡銀幕要多樣性，其實還很不夠，類似《長江圖》這樣的詩意電影，市場依然反應冷淡。「大家的欣賞習慣還是沒能從大片裡走出來，很多人會盤算一下，影片的特效製作是否值得到影院嘗鮮。」
至於緣何偏重動漫影片，韓浩月認為，這與真人電影、現實題材類影片在當下遭遇瓶頸不無關係。「即便像好萊塢大片，除了《變形金剛》尚能以『一招鮮』擁有不錯的觀眾基礎外，絕大部分影片已很難預測它的票房走勢。」他分析，全球觀眾對電影的認知正在發生重大轉變，由以前偏重文化、思想，開始轉向單純娛樂，影片越來越迎合某種情緒，包括懷舊、童年記憶，而這正是動漫片最為擅長的。「日本電影這些年依然保持比較高的質量，而我們的創作開始跑偏，市場也走向畸形，可以說是自己主動喪失了部分陣地。」他說，日式動漫依靠情懷把這塊失地給搶佔了。
創作反思
日漫搶灘國產動畫「失地」
去年暑期檔，一部《西遊記之大聖歸來》以9.5億元的票房成為「爆款」，在票房口碑雙豐收的同時，也把中國動畫電影的票房提升到一個新高度。而今年，除了《大魚海棠》這部畫面唯美但劇情薄弱的國產動畫外，其他國產動畫電影幾乎全線啞火。加之今年票房增長大勢放緩、瘋狂的票補潮退去等原因，國產動畫片的市場似乎一夜間被「打回原形」。
不可否認，在「大聖」之前，國產動畫片的投資環境堪稱惡劣，而《大聖》的「大豐收」，讓業內人士意識到國產動畫也可以成為香餑餑，再加上金融資本持續闖入影視圈，國產動畫的資金窘境才得以緩解。然而，好電影顯然不是單單用錢就可以砸出來的。「好萊塢一部動畫片從啟動到上映，默認的製作周期是4年，而如今的中國，隨著資本和政策趨於寬鬆，出現10天裡備案四五十部動畫片的奇觀。」在中國影協秘書長饒曙光看來，一大波試圖賺動畫電影快錢的熱潮，預計在明年下半年和後年出現。
國產動畫電影「低幼為王」的現象，也一直飽受詬病，「喜羊羊」「熊出沒」類動漫長期佔據內地主導地位。影廳裡，孩子看電影、大人打呼嚕的情形屢見不鮮。「在故事還沒能走出低幼路線的環境下，有了資金，解決不了根本問題。」饒曙光認為，國產動畫電影要擺脫低幼，真正覆蓋「全齡段」，日本動畫片提供了可資借鑑的經驗，「在題材上打情懷牌，吸引80後、90後、00後主流觀影人群，再用過硬製作留下好口碑，從選題階段就要把『全民』考慮進來。」
在饒曙光看來，日式動漫也在主動迎合市場。相比以往以懸疑推理及危機重重的故事情節為主，新上映的「柯南」劇場版就弱化了部分推理元素，對動作和場面作了升級處理，不僅上演一場酣暢淋漓的功夫對決，更有驚險刺激的奪命逃殺。而在過往的劇場版中，這樣堪比好萊塢大片式的場景從未有過。「將好萊塢級別的動作水準與精巧的推理融為一體，也讓整部影片的畫風為之一變。」饒曙光說，這也提升了日本動畫片的海外競爭力。
(責編：鄒菁、蔣波)