被吐槽上熱搜，《沉默的真相》裡廣告植入有多煩人？

編輯 | 品牌君

近日，因劇中廣告植入存在感過強，《沉默的真相》被吐槽上熱搜。

無植入，不電視劇。

多數消費者其實早已習慣品牌在影視作品中植入廣告，通常情況下不會瘋狂吐槽。為什麼偏偏《沉默的真相》裡的廣告植入讓觀眾們忍不住開麥？其究竟有多煩人？

《沉默的真相》廣告植入遭吐槽

「迷霧劇場」又一誠意之作《沉默的真相》，自開播以來口碑節節攀升，豆瓣評分高達9.2。

觀眾一邊為劇中環環相扣情節緊張，一邊為裡面無處不在的廣告植入煩心。

連小說原作者也忍不住發聲表示「沒想到這話題上熱搜，臺詞裡直接加廣告確實生硬了。恩，不舒服。」

毫無疑問，網友們受不了《沉默的真相》中那些植入廣告的最主要原因有兩個：一是植入得太生硬；二是植入無處不在。

查案調監控時，會忽然插入一句「你也吃莫小仙吶」臺詞。連回憶過去案件與開會時，主角也一直吃著自熱火鍋。

好好的破案劇情，活生生變成了「吃播」。

出去辦案時，拜訪的女主人會拿出一袋良品鋪子綜合果仁招待大家。有事沒事同事之間，還會互相分享果仁。就好像沒有了自熱火鍋與堅果仁，案子就辦不下去一般。

不僅如此。在案件調查到最為關鍵時刻，左下角時不時便彈出打著「真相一再反轉，勺吃反倒有型」slogan的酸奶廣告。

「本來是一部蠻好的探案懸疑劇，無奈尷尬的廣告實在太多，感覺十來分鐘就會出現一個硬廣，忍不下去了。」品牌君猜想，許多網友都是這樣的想法。

《沉默的真相》是一部現代懸疑劇，這種題材的影視劇本身節奏緊張，觀眾在追劇時通常注意力都高度集中，生怕錯過重要情節。

當觀眾正沉浸在電視劇構造出的懸疑氛圍時，忽然插入與故事內容毫不相干廣告，顯然會影響受眾觀劇體驗，讓觀眾從劇情中瞬間抽離出來，再難投入其中。

綜上：網友們不是看不慣品牌在電視劇中植入廣告，只是無法接受影視作品裡頻繁地出現大量硬廣。

廣告植入要適度

2017年，大熱電視劇《歡樂頌》第二季開播，裡面大大小小几十個植入引發眾多網友強烈不滿。

「你一會做個面膜啊。」

「我可以去唯品會上面買。」

「我們店裡有一款高端的洗護產品。」

和《沉默的真相》一樣，《歡樂頌》第二季臺詞裡植入了大量的廣告，令部分觀眾苦不堪言，難以入戲。

植入電視劇也好，植入綜藝也罷，品牌想方設法四處刷臉無非就是希望能被更多人看到，能提振產品銷量。

可現在，部分影視劇中廣告植入得生硬且頻繁，讓觀眾產生了逆反情緒。

這個「逆反情緒」不僅影響到相關電影電視劇評分，甚至還對合作品牌聲譽產生一定負面影響。

我想，任何品牌都不希望自己費時間費金錢費精力策劃出來的營銷活動，最終落得個遍地雞毛結局。

所以品牌在選擇植入對象與植入方式時務必慎之又慎。

如前文所說，影視作品中適度植入廣告多數觀眾是可以接受的。前提是，植入的量要適度，植入的方式不要太生硬。

沒有人願意在看電影電視劇時，三番四次被廣告打擾。