出品/火星傳媒
到達韓國SBS電視臺大廈的那一天，我們遲到了大約半個小時。
9月24日下午四點，隨行人員一路到達後匆匆下車，坐電梯上三樓，接應人員已經在候場等我們了，從現場觀眾的入場小門進去之後，攝影棚類似一個小型劇場，現場的節目直播已經在進行中。一男一女主持人在舞臺右前方播報著節目，男生英俊帥氣，女生甜美可愛。舞臺中央佇立著四個大圓環似的屏幕，動感的音樂、專業的物美、按照既定軌跡移動的攝影設備，現場直播視頻製作等，所有的焦點都集中在舞臺正中央表演的Idol們。
舞臺正前方的中央舞池以及對面的階梯座位上，一群年齡相仿的粉絲們正急不可耐得等待著自己的偶像登臺表演，而一旦偶像登場，現場的歡呼聲能響徹整個攝影棚。
節目結束之後，我們從三樓下來，隨著透明的玻璃電梯徐徐降落，SBS門外的照相機閃光燈開始頻頻閃爍對準我們進行拍攝，原來，粉絲們把我們當成了偶像。
這是SBS電視臺每周二直播的《The Show》。《The Show》是韓國SBS推出的一檔音樂打榜節目，開啟明星+粉絲的新互動模式，把韓國每周最熱門的人氣歌手、新秀以及復出歌手集中，通過事前投票與直播投票選出中韓兩國用戶共同選出的TOP1的音樂打榜類節目。
9月中旬，韓國三大老牌娛樂經紀公司之一的SM公司宣布了其「發幣」計劃，一時引發了「幣圈」以及國內眾多媒體對韓國區塊鏈發展的重要關注。
可以說，截止目前，網際網路、通訊、金融、醫療、物流等領域開始推進區塊鏈技術的應用之後，韓國最負盛名的娛樂行業開始跑步入局區塊鏈。
韓國娛樂偶像產業盛行於1990年代，多年來，以 SM、JYP等頭部的幾家大經紀公司探索出了一整套成熟的偶像製造工業體系和盈利鏈條。如今，韓國偶像團體已經由原來的「韓流」時代進入了K-pop時代。而韓國政府對於區塊鏈和數字貨幣的態度幾經反轉，最終將區塊鏈技術作為第四次產業革命的基礎技術，對區塊鏈和數字貨幣的監管態度可謂寬容。
那麼，區塊鏈技術與韓國娛樂行業的結合能帶來怎樣的效益？區塊鏈將如何賦能粉絲經濟？
韓國區塊鏈行業現狀
據公開資料顯示，除了SM公司宣布入局區塊鏈，今年9月份，三星和LG公司也相繼傳出發布包含區塊鏈錢包的友好型智慧型手機的消息，韓國的第四大移動運營商Union Mobile宣布推出ELYNET的區塊鏈項目，韓國版「微信」Kakao也宣布其旗下代幣將上線交易所。
早在2016年，區塊鏈的風口第一次到來，落地在韓國的鏈圈和幣圈大會層出不窮，相關的新聞和熱點源源不斷。作為韓國科技巨頭，三星首次試水區塊鏈投資，三星SDS先後與區塊鏈公司Blocko等公司展開合作，一年後，LG CNS也開始推出一個金融區塊鏈平臺。
到了2017年9月，韓國金融服務委員會（FSC）聲明，全面禁止ICO融資發行，成為繼中國之後亞洲第三位禁止ICO的國家。
然而，這並沒有阻止韓國跑步入場區塊鏈的態勢和韓國「幣圈」的瘋狂與火熱。
事實上，2018年已被公認為韓國區塊鏈技術應用落地的元年。據韓國統計廳KOISS的統計，截止2018年9月，韓國幣民已超過450萬人，佔總人口5000萬的十分之一，而這其中更有72%以上是年輕投資人，可謂「全民炒幣」。
這一年，韓國以其著名的「泡菜溢價」事件聞名全球，被視為亞洲最活躍的虛擬貨幣投資市場。同時，韓國區塊鏈技術落地也在各行業逐步推進，涉及市政、網絡、金融、醫療、物流等各個領域。
在政府的幾次反轉的監管態度中，在順應民意，疏而不堵的高寬鬆政策土壤下，韓國的區塊鏈如星星之火般逐漸發展成燎原之勢。
2018年1月初，在韓國兩家交易所Bithumb和Upbit上，比特幣價格分別是21751美元和22674美元，而當時美國最大交易所之一coinbase，比特幣的價格是15255美元。
這意味著，從美國買入比特幣再轉手賣到韓國就能賺40%，如此高額的差價被圈裡人戲稱為「泡菜溢價」。
泡菜溢價事件的持續發酵倒逼了政府強勢監管。2018年1月，韓國司法部長樸相基稱，韓國金融監管部門、財政部門等多個政府部門計劃關閉韓國境內加密貨幣交易所。
但此舉引發超過20萬民眾請願抗議，最終以青瓦臺變卦、樸部長「食言」而告終。6個月後，韓國就解除了ICO禁令，並將ICO合法化。
禁令結束後的3個月，韓國最大的網際網路服務公司NAVER，於2018年9月4日開始通過子公司LINE提供"LINK CHAIN"和用於該平臺的虛擬貨幣"Link"。現代集團旗下的子公司也開始發行HDAC COIN，接下來，就是本文開頭所描述的，今年9月份以來韓國網際網路巨頭在區塊鏈領域中的盛況了。
偶像工業、粉絲經濟與區塊鏈
隨著韓國區塊鏈的版圖日益擴大，入局區塊鏈的「多米諾牌效應」也正在發生，人們開始探討娛樂行業與區塊鏈等新技術結合的可能。
如果需要用一個詞形容韓國的娛樂偶像產業，「工業化」一詞再合適不過。1978年，亞洲偶像產業的鼻祖日本Johnny’s事務所成立，探索出了一條較為成熟的粉絲經濟鏈條：即會員費+粉絲衍生消費+大眾娛樂。
1989年，韓國娛樂經紀公司SM公司成立，將這一偶像培訓體系引入韓國，不僅進一步形成規範的偶像練習生制度，還發展出其獨特的粉絲應援文化。
公開資料顯示，韓國的經紀公司深諳粉絲經濟之道：在團體出道前，公司就已經做好了多張專輯策劃方案及內容儲備。團體出道後就按照既定計劃穩步實施，通過不同主題打造團體形象。在每張專輯之間，公司會通過活動、宣傳來保證團體的曝光度，全方位調動粉絲的積極性。
由於出道前期團體在內容上有所儲備，因此每張專輯之間不會相隔太久，這種前期趁熱打鐵的模式非常容易綁定粉絲，從而獲得持續盈利。
由粉絲行為帶來經濟效益的情況其實並不罕見。就我國歷史看來，古有晉代書法家王羲之題字助老嫗賣扇，近有民國時期畫報女郎推薦商品引人爭相購買。而早在2008年，凱文·凱利就提出一個理論——「一千鐵桿粉絲」，即：「任何創作藝術作品的人，只需擁有1000名鐵桿粉絲便能餬口」。
隨著K-pop新形態的流行文化來襲，粉絲經濟的紅利時代也隨之步入了一個新的高光時刻。娛樂經紀公司開始發掘新的市場掘金點——讓粉絲創造偶像。
還記得2005年開始，那個火爆中國大陸的選秀節目《超級女聲》嗎？「快男超女」這類選秀節目的冠軍，均開創性地由觀眾簡訊投票產生，這樣的選手往往一出道就有超高人氣，比傳統明星和偶像更具號召力。
投票計數的冠軍產出方式，也促使支持同一位選手的觀眾抱團取暖，使得粉絲的力量第一次以群體形態展現出來。
隨著網際網路社交平臺、大數據和行動支付等技術的進一步發展，以微博、INS為代表的社交平臺極大地拉近了粉絲與偶像的距離，微博大V動輒上千萬的轉發評論點讚量、微信公眾號不時出現的刷屏文章等，都為粉絲群體的經濟化奠定了良好的互動基礎。於是，在韓國，類似於The Show這樣的投票選秀節目開始活躍湧現。
區塊鏈投票平臺——Starplay
然而，近年來無論是韓國主流音樂榜還是通過全民投票選出來的選秀節目，紛紛傳出了不少數據造假的負面報導。上個月，剛剛結束的《PRODUCE X 101》第四季中浮出水面的投票造假事件也同樣讓不少網友們大跌眼鏡。
據了解，過去四年的時間裡，《PRODUCE X 101》系列誕生的愛豆組合有i.o.i，Wanna One，IZONE等等一大批風靡K-POP舞臺的新生代勢力。而這種商業運作也逐漸成為了Mnet撈錢的最主要收入來源之一。然而，這次的事件也讓憤怒的粉絲們強烈譴責Mnet一手策劃的造假行為，Mnet幾年經營的欄目品牌也將隨之落下神壇。
也是在這樣的背景下，區塊鏈技術與韓國娛樂行業的結合應運而生。比如，火星傳媒此次前往觀摩的SBS節目《The Show》投票所使用的區塊鏈平臺Starplay。
Starplay是獨家與韓國SBS電視臺官方授權的基於區塊鏈應用技術的投票平臺（KBS電視臺在合作洽談中）。Starplay將粉絲與明星互動結合在一起，其創建目的是幫助粉絲在支持K-POP市場中的明星方面獲得純粹的熱情。
粉絲通過購買STPC（平臺代幣）為喜愛的偶像進行投票應援，相對於傳統的投票機制，STPC的區塊鏈特性，能讓粉絲用一樣的金錢獲得較多的投票權，更能直接地支持自己的偶像，目前已超過100萬的註冊用戶。
StarPlay項目的創始人Hogi Yoon向火星傳媒介紹，目前StarPlay的註冊用戶總數為150萬。每個粉絲的免費投票數是有限制的，但可以通過觀看廣告和購買投票權來隨意投票，因此粉絲們可以為心儀的偶像貢獻出儘可能多的票。平臺註冊用戶目前在各個國家/地區擁有用戶群，包括韓國，中國，日本，美國，南美，東南亞和歐洲。主要用戶中有50％是韓國人，其他是全球用戶。
Hogi 畢業於美國伯克利音樂學院，從事韓國娛樂節目製作十餘年，曾為中國安徽衛視《星動亞洲》第2季的幕後製作人之一，也曾參與過緬甸、印度尼西亞的相關節目製作，其中參與的緬甸明星試鏡項目《Galaxy Star》在當時拿下了70%的收視率。
Hogi 接受火星傳媒採訪時稱，項目剛開始並未使用區塊鏈技術投票。在偶像練習生比賽之前，粉絲們無法在官方平臺上為這些偶像明星加油。儘管Starplay之前有類似的平臺，但是它們沒有「電視臺」和「選秀節目」的形式，這對於偶像們來說至關重要，並使其重返K-POP市場。Starplay是從SBS 節目The Show開始在韓國電視選秀節目中正式開啟投票的第一個平臺，目前已經啟動區塊鏈投票技術。
「我們寧願選擇區塊鏈技術作為防止舞弊和操縱的投票措施。我認為這將使投票更加透明」。Hogi表示，電視臺可透明地展示粉絲與偶像的熱情互動，一方面，Starplay可使粉絲可以查看自己心儀的偶像的動態也可以為心儀的偶像投上神聖且透明的一票，讓粉絲與偶像更加近距離的接觸。另一方面，偶像們對StarPlay也非常友好，因為選秀節目排行榜中反映的結果以及粉絲的活動直接影響了偶像的未來發展。
通過代幣投票的方式與偶像產生的娛樂節目進行互動，在這一應用場景中，區塊鏈技術與粉絲經濟的結合自然而然地到來。同時，創建StarPlay項目之前，其創始人已經在娛樂行業積累了十餘年，基於SBS現有的節目和獨特的渠道，StarPlay項目上線不久就獲得了100萬的真實用戶，實現了通證經濟在娛樂行業的閉環。
這也反映出，區塊鏈對於產業的賦能，一定是基於真實的應用場景切實解決痛點而存在。
娛樂行業跑步入局區塊鏈，韓國區塊鏈似乎完成了從娛樂、社交到手機、電信再到銀行等各個領域的生態布局。而隨著越來越多的娛樂公司的加入和相應項目的設立，區塊鏈賦能韓國K-pop市場，這幕大戲剛剛開始。
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