成為媽媽的papi醬，可能更值錢了

2020-09-09 首席人物觀

作者：北 方

編輯：江 嶽


01


新手媽媽 papi 醬證明了自己的商業價值。


因懷孕生子沉寂7個月後，papi醬在昨日回歸，憑藉一則名為《I’m back》的說唱歌曲，復出即熱搜。「papi醬」百度指數直接從1000飆升至7000，截至發稿，新浪微博話題閱讀量突破4.5億。


在B站，滿屏都是「爺青回」彈幕。爺青回的意思是：爺的青春回來了，用以形容喜歡的經典內容終於久違地更新。



對了，這其實是一則植入了美國玩具品牌費雪的廣告視頻。


對於「出道」長達五年的papi醬來說，斷更大半年後還能維繫這樣的成績，足可以算得上幸運。在這半年的時間中，她錯過了直播帶貨的浪潮，錯過了《三十而已》，錯過了《乘風破浪的姐姐》


就像在視頻中呈現的那樣：當同事興衝衝邀請她：「磊磊子，跟我們一起撈五條人啊。」她一臉蒙圈如同聽到了外星話。


很顯然，她也錯過了今年很火的綜藝《樂隊的夏天2》，和今夏出圈的小眾樂隊「五條人」。


媽媽們大概都能對此感同身受。與社會脫節，至少是短暫脫節，是多數新手媽媽難以擺脫的困境，尤其在剛剛生產完，被沒有自帶使用說明書的人類幼崽搞得筋疲力盡之時，大抵是沒有什麼經歷看綜藝追熱點的——有那時間，淘寶上多買點嬰兒用品，或者補個覺，不香嗎？


而對於內容創作者，最恐怖的事情便是跟不上時代。


papi醬沒有迴避這些，在視頻中，她狠狠吐槽自己的落伍。當然，數據正在證明她的復出路徑正確。在獲取輿論支持的同時，微信公眾號上，這條視頻早早獲得了10萬+。在B站，評論區的留言高達2萬條，播放量目前是231萬，與去年基本持平。


它又與之前papi醬的視頻有著顯著不同，你能輕易從輿論場中發現端倪：破圈。它吸引的不再只是喜歡看搞笑視頻的用戶，還有寶媽——眾所周知，這是消費能力超強，且以衝動消費著稱的一群人。


這樣的內容生產能力，自然是值錢的。


02


增重20多斤，對於普通女性而言，這很恐怖，對於孕產婦，這是正常。儘管它帶來的不僅僅只是外形的臃腫，還有心臟負荷的加重、妊娠紋的瘋長，以及，生產後的皮膚鬆弛。



這世間的多數事情，只有親身體驗，才能懂得各種滋味。


papi 醬復出視頻的大熱，根基便在於真實。視頻中插入了不少她的日常照片，多數面色憔悴，疲態盡顯——這樣一個真實的沒有美顏濾鏡的女性，像極了那些在凌晨1、2、3、4、5點抱娃的年輕媽媽。


歌詞的表達更能激發共情。


papi 醬把產後生活分為兩部分，「I&39;m not me」（我不再是我）。當然，所謂的「不變」，內核其實還是改變，比如她依然愛看書，但從小說變成了育兒寶典；依然喜歡購物，但購物車裡全是孩子的東西。


「I'm not me」部分，papi 醬更是直接在開場喊出來：我累哭了。

誰說休產假不累，我呸

比連續加班還要疲勞十倍

……

要take care（照顧）一個baby，對我來說還不easy

不easy，不easy，比對付甲方更不容易

他一直哭哭啼啼，我完全沒有休息

他吃奶要人喂，累了要哄睡

……


與「我累哭了」形成呼應的，是papi 醬在結尾處的宣言：我也更強了。孩子是軟肋，也是盔甲，這句所有媽媽都懂的話，papi醬以自己的方式，重新演繹了一遍。


媽媽們都喜歡這樣的papi醬。


就在那條回歸視頻下，前排就有用戶留言：新手媽媽聽著聽著淚流滿面。有寶媽互動：評論裡全是歡迎和爺青回，只有當媽的才知道歌詞裡的心酸難過。


「孩子馬上五個月，每一句都有共鳴，想哭，很累，腰疼，黑眼圈脫髮，胖十幾斤，追奶。」一位用戶這樣寫道：「懷孕之前我還和老公四處開心旅遊，這一下一年都沒出去了，自由和快樂沒了，妹妹都說我老了好多。」



更準確地說，媽媽們都容易被這類視頻戳中，與作者是誰無關。那些在papi 醬作品下留言稱「新手媽媽聽著聽著淚流滿面」的人們，也會被其他類似內容觸發情緒。


無他，孤獨的人，最容易產生共情。


而親歷並理解了這份孤獨的papi醬，內容創作也會多出質感。


03


在「隱退」期間，papi醬曾捲入巨大爭議。就在她母親節分享懷抱孩子的照片動態後，一則關於其孩子冠夫姓，獨立女性人設崩塌的話題開始發酵。


papi醬沒有回應，那之後，輿論方向朝不可控的態勢發展起來，這起事件也被大眾懷疑為，她為復出所做的炒作。


直到今天下午，繼昨日的真正回歸後，這樁舊事被重提，papi醬否認了一切。而那時沒有回應的原因，一則，剛生完孩子兩個多月，根本無暇顧及，二則，並不會像傳言所說，要立即復出。


「清者自清。」



這則自證清白的內容很快進入熱搜榜三。是的，無論是否能擊退「槓精」們的敵意，papi醬至少證明了一件事：她的商業價值猶在，或者說，伴隨母親身份重新歸來的，是更大的價值。


9月初，papi醬拿下YeeHoO英氏的代言。這家成立於1995年的國產童裝品牌，在2017年曾迎來首位代言人，因《我的前半生》大火的馬伊琍。


自然，歸來首部作品中內嵌的費雪玩具廣告，亦是足夠契合寶媽新身份的「甲方爸爸」。那之前，papi醬的代言更多集中於美妝、汽車、電商平臺與遊戲等品牌。


寶媽身份，並不是累贅。亦或說，作為女性公眾人物，坦陳自己成為寶媽後的軟弱，正在成為一個「無關緊要」的事。


去年，雷佳音曾在採訪中向記者直言湯唯的「痛處」：在與後者搭戲時，常因為其頻繁上廁所無法入戲。身邊的湯唯直接在鏡頭前淚崩。後來，她解釋其實是「抗生素吃多了」，「產後後遺症，會憋不住尿」。


那次之後，有口有碑的雷大頭，少有地翻車，被批判「不尊重女性」。


Ella陳嘉樺曾在母親節前後發文，稱自己成為母親後，無論打噴嚏、原地跳躍，還是跑步，都會不小心尿失禁。也是Ella這次後，不少醫學類文章，開始著重普及「生育後遺症」。


事實上，Ella成為媽媽後，代言一直沒有停下，從寶寶用妙而舒紙尿褲，到臺灣本土包包品牌ROBINMAY，女人味已經成為她的氣場和特色。而作為新手媽媽的「脆弱」出圈後，Ella很快迎來事業的第二春，《青春有你》一類的少男少女造星節目上了個遍。


當商業價值並不會因為懷孕生子而大打折扣——這是「papi醬」們站出來的基本前提，當然，倘若從女性公眾人物，到一個普通的年輕媽媽，都可以享有這樣的寬廣的前途，就更好了。

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  • papi醬和她背後的男人
    作為Angelababy等明星的經紀人，楊銘對於papi醬走紅及發展給予了諸多幫助。對於此次papi醬出演《妖妖玲》，papitube的COO霍泥芳認為，「如果不是泰洋川禾，papitube可能也不會對接上陳可辛這樣的資源。這其實是一件互惠互利的事情。」
  • Papi醬被圍攻,泰洋川禾會比嘉行傳媒的50億估值更香嗎?
    但是因為少數營銷號的對其獨立女性人設的質疑，也就是「孩子還是隨父姓」的話題設置，引發無數的網友、自媒體以及傳統媒體加入這一場沒有結果的大討論——「冠姓權」由此成為公共話題，papi醬也被動出圈，成為過去兩天全網最火的ID。
  • papi醬,新手媽媽!戀愛十年,結婚五年...她和老胡,是什麼神仙愛情!
    還有的網友說：這個特立獨行又活得通透的宇宙第一網紅，不久前才在節目《令人心動的offer》裡提到過職場女性不敢懷孕的心酸，一轉眼自己都要當媽媽了。細數爆火的這些年，papi醬一直廣受各種好評。大家喜歡她觀點犀利的視頻，認同她隨性自由的生活態度，更是羨慕她和老公老胡之間「神仙眷侶」的夫妻日常。
  • 委屈的papi醬
    在娛樂圈裡，papi醬是一個異數，雖然學的是中央戲劇學院導演系，可她畢業後沒象她的同學那樣在戲劇界耕耘，僅在主持界做過一些雁過不留痕的節目，然後就做上了自媒體。2015年10月，papi醬開始在網上上傳她自拍的搞笑視頻，詼諧有趣，加上無釐頭的配音，圈起無數的粉絲。
  • 當papi醬產後返回工作崗位時
    在他自己的視頻中，papi醬以rap的形式講述了他的復出以及過去一年的變化，生下一個孩子後，他從看小說變成看養育孩子寶典，購物車到所有的尿布，現在網紅不僅製作短視頻，還開始用商品進行直播，他甚至不懂網絡語言，但她還是她，papi醬。
  • papi醬回歸，金句文案火了
    想要成為rapstar嗎？時隔半年，升級成為媽媽的papi醬回來了。女王我曾經想過，papi醬會以什麼樣的方式重回大眾視野，但我萬萬沒想到，是以一首rap。或許papi想要成為rapstar嗎？這次的rap從「我還是我」和「我不是我」兩個角度展開，詳細地描述了產子後的生活狀態，當媽的誰看了不說一句人間真實:·誰說休產假不累，比連續加班還要疲勞十倍·原來帶娃就像考級，可是這次沒人給我劃重點·帶娃不Easy Easy，比對付甲方更不容易
  • 符號顛覆視閾下的papi醬
    短視頻的內容比文字和圖片內容更能吸引人們的注意力，感官的滿足和信息的獲取也更加輕便高效。毫無疑問，「Papi 醬」正是自媒體短視頻時代成功的典範。調查顯示，受傳統教育與就業觀念的影響，多數高材生並不願意去做「網紅」，而「Papi 醬」擁有中央戲劇學院學士學位和碩士學位，有媒體從業經驗和知識累積，相較於其他「網紅」，個人素質相對較高，較高的學歷也更有說服性，吸引人們的關注。其次，papi醬的高顏值和自然樸素的風格也是她成功的必要元素。