作者/王然婷
超級碗——據說現在被譽為「美國春晚」，是美國橄欖球的年度冠軍賽，可惜對於遊戲行業來說，熟悉它的原因並不是因為體育，而是其中的遊戲廣告。昨天，是2017年超級碗的總決賽，一條範冰冰出演的遊戲廣告橫掃了所有遊戲媒體。
其實，之所以超級碗中的廣告受到關注，最主要的原因是——貴！現在的價格是30秒500萬美金，範冰冰這個宣傳片投放費用1秒將近17萬美金，約116萬人民幣！全片120秒，如果完整播放那就是2000萬美金，1.3億人民幣!
該款遊戲名叫《Evony-The King’s Return》，在超級碗廣告的第二天，據App Annie數據顯示已經竄到美國iPhone下載榜排名第5。網上信息顯示，這款遊戲的發行方是Top Games，而研發公司是UCOOL。
你以為UCOOL是一家美國公司？不！這是一家中國公司！這家神秘的公司還有一個中文名叫青島文明盛世科技有限公司，主營業務是手機遊戲研發及運營。《Evony-The King’s Return》並不是該公司第一款上超級碗廣告的遊戲，旗下產品《Heroes Charge》的廣告在2015年就已經花費巨額廣告費登上超級碗，這款產品還有個中國名字「山寨《刀塔傳奇》」。
另外，根據預言家了解，UCOOL的背景頗為複雜，公司負責人郭耀琦的背景也相當傳奇，下面預言家都帶領大家看看，這家偷偷賺錢的公司，到底是什麼樣的？
（以上摘自知乎網友的評論，預言家想針對這些問題採訪UCOOL，但網上顯示的相關電話一直無人接聽。）
UCOOL為啥那麼有錢？
能請範冰冰，能上超級碗！
預言家認為，UCOOL的公司屬性很像智明星通（代表產品《COK》），都是專注做海外市場，只不過這家公司的產品在內地市場沒有大推過，所以在國內的知名度不高。
（UCOOL在中國IOS上推的手遊產品）
這類中國公司的大部分業務都在海外，遊戲產品在海外的排行榜獲得好的位置，獲得大量流水後，就會轉戰內地市場，典型的廠商就是智明星通、尼畢魯科技等，海內外的成績都很好。
UCOOL在海外的市場分布以韓國、美國、日本、俄羅斯、巴西等為主，中國市場份額較少。
（具體產品的用戶分布）
另外，通過第三方數據，預言家發現，UCOOL公司在2016年全平臺的下載量超過千萬，公司年收入超過兩千萬美金。
（數字具有一定參考意義，來自第三方監控）
（數字具有一定參考意義，來自第三方監控）
從以上數據來看，UCOOL在2016年3月至12月，粗略統計年收入超過兩千萬美金，不過一個超級碗的廣告是兩千萬美金，範冰冰的身價不菲，再加上大電影的投入，一年的收入顯然不夠。但是，超級碗所帶來的關注、下載量都是其他方式不能比的，尤其是在歐美市場，所以最終帶來的收入也是難以估量的。
官商背景深厚，郭耀琦也不簡單！
UCOOL的創始人叫做郭耀琦，是中國最早的一批計算機技術人才，在網際網路早期以天網防火牆賺到了第一桶金。後來，暴雪的魔獸剛在美國上線的時候，郭耀琦找魔獸的漏洞，編寫外掛打金。這對於網絡安全出身的郭耀琦來說簡直是信手拈來。
靠著打金郭耀琦又大賺了一筆，隨著端遊時代的轉型，他加入了頁遊大軍，但是卻沒有走上原創道路，而是組織了一批人開始抄襲一款三國類產品，以歐美風格的《evony》推向歐美市場。
頁遊的推廣模式非常簡單粗暴，郭耀琦通過投放大尺度美女廣告的形式，吸引了大量歐美用戶，到2009年統計，《evony》擁有2600萬註冊用戶，登上了美國頁遊的頭把交椅，不過從此他也落下了「色情營銷」的名頭。
UCOOL除了郭耀琦，還有一個非常重要的人就是他的妻子，ucool的CEO盧璐，她是青島人，根據網友的爆料，其父母為當地高官，背景深厚。為此，預言家致電其公司在網上所標記的電話，希望可以求證此事，但一直無人接聽。
其實，UCOOL與郭耀琦一直都走在抄襲之路上，從早期的三國類頁遊，到2014年的《Heroes Charge》（山寨《刀塔傳奇》），遊戲行業內對其爭議很大，但是由於其在海外推廣和運營上的經驗，很多外國玩家都認為《刀塔傳奇》才是盜版。
從頁遊到手遊，
一路抄襲一路賺錢！
網上有很多網友爆料，郭耀琦和UCOOL就是一家抄襲公司。2014年，《Heroes Charge》在海外多個國家與地區App Store悄悄上架，遊戲截圖與當時的《刀塔傳奇》如出一轍。
如果不仔細分辨，也許很多人會誤以為這就是《刀塔傳奇》，但如果仔細觀察，可以發現，遊戲為了適應歐美遊戲玩家的審美傾向，角色進行了一些本地化的調整。
而《刀塔傳奇》從上線之後，也一直陷入與暴雪的版權糾紛中，海外的山寨產品上線後，形成了一個暴雪緊盯莉莉絲，莉莉絲緊盯UCOOL的尷尬局面。從這裡來看，不得不說郭耀琦雖然抄襲了產品，但是卻抄襲了一款版權複雜的產品，讓他在侵權與正版之路上獲得了一個灰色地帶。而由於這個產品的特殊化，以及《Heroes Charge》的優秀運營，導致外國玩家認為這才是正版，《刀塔傳奇》抄襲了《Heroes Charge》。
在早年的郭耀琦採訪中，他認為中國的遊戲行業不能依靠抄襲，這顯然與現在UCOOL給人的印象不同，在2011年郭耀琦曾說：「抄襲一款成熟遊戲所帶來的利潤，對於大多數遊戲公司而言是無法抗拒的誘惑。相對於絞盡腦汁去製造創意，人們更喜歡在別人的創意基礎上做調整。何況製作周期之短、成本回收之快，加之國人對原創產品的忽視，直接導致了今天遊戲市場的混亂不堪。」
可能他當時也沒有想到，隨著端遊的沒落，頁遊的轉型，手遊的爆發，他自己還是靠著抄襲一路賺錢。但是，不得不說他的眼光非常好，從非常早的時候就開始做海外業務，然後在頁遊和手遊兩個領域，繼續做海外市場，如今海外市場的營收很好，有些公司或產品在國內外的營收甚至可以達到1：1；另外，在遊戲推廣上可以看出，UCOOL逐步在往高大上的形式上搞，例如超級貴的超級碗和超級貴的範冰冰。
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