中國牙膏第一品牌誕生:追上黑人、高露潔,一年賣出45億

2020-12-26 網際網路天下觀

牙膏是我們最為熟悉的日用品,但也許你不知道,國內的大部分牙膏市場一直被外來牙膏品牌牢牢佔據,根據市場報告,2019年中國銷量最好的牙膏品牌分別是雲南白藥、黑人牙膏、高露潔以及佳潔士以及中華,除了雲南白藥是中國品牌外,其他全部都是外國的,就連名字極具中國色彩的中華牙膏,也都是是外資企業,中華牙膏最初的確是由中國人建立,後來被歐洲企業收購,讓人欣慰的是,雲南白藥在中國牙膏市場擊敗了其他外資競爭對手,銷量排名第一。

中國的牙膏市場,近幾年呈現出了寡頭競爭的趨勢,市場份額逐漸被大品牌所搶走,小品牌市場份額逐漸減少甚至面臨被踢出局,雲南白藥是中國家喻戶曉的產品,在國際上也有著極高的知名度,一直都是中國公認的民族品牌,而進入牙膏市場後,它也成為了唯一一家成功狙擊外資品牌的國產品牌。

從2004年起上市至今,雲南白藥牙膏銷量屢破新高,從一個追逐者變成了領跑者,2019年雲南白藥牙膏的市場份額達到20%,成為中國牙膏市場第一品牌,年銷售額突破45億,超越了黑人牙膏與高露潔。

雲南白藥牙膏能夠成功,一方面是因為其扛著民族品牌的大旗,更重要的是,它通過市場調研,專門設計出了針對中國人口腔環境的牙膏,在雲南白藥進入牙膏市場後就對國人的口腔環境進行了深入研究,發現中國人與西方人因為飲食等方面的差異,口腔環境也有許多不同。雖然外來品牌一直主打防蛀牙與美白,而雲南白藥牙膏卻針對牙齦出血、口腔潰瘍等中國人經常出現的口腔症狀專門設計了產品,由於更加貼合國人的需求,深受廣大中國用戶的喜愛。

雲南白藥牙膏不僅針對中國人的痛點專門設計了牙膏,外國品牌的牙膏特點雲南白藥牙膏也沒落下,雲南白亞牙膏旗下推出了留蘭香、冬清香、益齒白激爽等產品。

在其他廠商都在中低端牙膏領域鬥得不可開交的時候,雲南白藥就採取了主打高端策略,一支牙膏的售價從20元到30元不等。憑藉著中西結合的特點殺出了一片天地,打破了國外品牌在中國市場形成壟斷的局面,要知道在21世紀初的幾年裡,外國巨頭佔據了國內市大約90%的銷量,2004年上市的雲南白藥牙膏能夠在中國市場擊敗那麼多的國外巨頭實屬不易。

除了產品本身質量過硬外,雲南白藥對銷售渠道以及營銷也是相當重視,它是中國最早重視電商銷售渠道的品牌之一,在線上線下市場齊頭並進,還在2018年打造了福祿壽喜財、生旦淨末醜等定製版具有中國風特色的IP包裝,實現了對一眾競爭對手的反超,根據市場報告,2019年5月,雲南白藥牙膏的市場佔有率已達20.1%,超越黑人牙膏成為中國銷量最好的牙膏品牌。

相關焦點

  • 一年入帳近300億,國產牙膏成為行業第一,擊敗高露潔、佳潔士
    在國內各種商場和超市的貨架上,有來自美國寶潔公司旗下的海飛絲、玉蘭油、飄柔、潘婷、佳潔士、碧浪等各類日化產品;還有來自歐洲的聯合利華,該集團旗下擁有力士、旁氏、奧妙、中華牙膏等品牌。據資料顯示,這兩大日化品牌已經長期佔據著我國日化市場70%的份額。從全球牙膏市場來看,美國高露潔棕欖公司是全球最大的牙膏生產企業,佔有全球40%的牙膏市場。該公司是由美國人威廉·高露潔創辦,如今已經成為全球領先的日化巨頭,年銷售額超過150億美元。
  • 擊敗高露潔、佳潔士,國產品牌成牙膏行業第一,年入300億
    單單拿牙膏來說,美國的高露潔公司,就是全世界最大的牙膏生產企業,佔領了全世界40%的市場份額。這家公司的創辦人是美國人威廉·高露潔,經過多年發展,也成長為了一家日化巨頭,一年的收入達到150億美元。
  • 「國寶牙膏」趕超高露潔,國內牙膏第一品牌崛起,年銷售額達45億
    「國寶牙膏」趕超高露潔,國內牙膏第一品牌崛起,年銷售額達45億牙膏是人們生活當中必不可少的日用品,隨著生活水平的提高,大眾消費觀念轉變,國內牙膏市場需求進一步擴大。市面上大家比較熟悉的牙膏品牌有,佳潔士、高露潔、黑人、雲南白藥、中華等品牌。要知道長期以來,國內的牙膏市場被外國品牌佔據大部分的市場。
  • 土生土長的中國品牌「黑人牙膏」要改名?專家回應
    黑人牙膏已有80多年歷史高露潔考慮給「黑人牙膏」更名說到牙膏品牌,很多人頭腦中可能會馬上想到高露潔、佳潔士,這兩家也是全球第一和第二的牙膏品牌。不過在中國市場,真正的霸主卻是一個中國品牌——黑人牙膏。黑人牙膏的英文名起初為「黑人」(Darkie),包裝上印著一個戴著大禮帽的微笑著的黑人男子。後來該品牌更名為「達利」(Darlie),但中文名稱一直都叫「黑人牙膏」,是至今已有80多年歷史的老品牌。
  • 黑人牙膏遭種族歧視?高露潔慌了,佳潔士也沒穩住。網友:沒想到
    最近看到了一則重磅消息,那就是黑人牙膏被美國反種族歧視抗議,說黑人牙膏就是對黑人的歧視,因此高露潔完全慌了,還考慮將中國市場的「黑人牙膏」改名。對,你沒想錯,就是那個我們日常每天都在刷的「黑人牙膏」,那個擁有90多年「悠久」歷史的中國著名牙膏品牌。那為什麼高露潔有權利更改它的名字呢?那是因為高露潔早就在之前就已經與黑人牙膏公司合作,並且已經控有50%的股份,現在是黑人(好來化工)的最大股東。
  • 每經15點丨高露潔重新評估品牌名稱,「黑人牙膏」或改名;加拿大...
    據中新網,「6·18」網上購物節之際,加拿大新斯科舍省省長史蒂芬·麥克尼爾(StephenMcNeil)為中國顧客錄製了一段視頻,推薦該省的龍蝦:「祝您『6·18』購物節愉快。感謝選擇世界上最好的龍蝦——來自寒冷、純淨大西洋海域的新斯科舍省龍蝦。謝謝!」網友:下一步,直播帶貨?
  • 中國洗髮水終於硬氣一回!年賣15億登頂第一,擊敗海飛絲、清揚
    中國洗髮水巨頭崛起!年賣15億打敗海飛絲、清揚,逆襲銷量第一 不過近些年隨著國產品牌不斷積累技術和經驗,已經開始逐漸掌握市場的主動權。今天要介紹的這個國產品牌,一年賣出15億元,一舉擊敗海飛絲、清揚,成為洗髮水領域的國產第一,它就是阿道夫。 兩大日化巨頭籠罩中國市場 日化用品市場包括牙膏、洗髮水、香皂、洗衣液等產品,其中有很多知名的國產品牌。
  • 高露潔等6個品牌美白牙膏被曝含有漂白劑
    東方網5月13日消息:我們每天都要用的牙膏,卻可能潛藏著危害?近日,中華、高露潔、黑妹、佳潔士、黑人、立白等6個品牌美白牙膏被曝含有漂白劑,長期使用有健康隱患。此消息不僅使美白牙膏開始受到質疑,其他功能牙膏的安全性也備受關注。  這次曝光牙膏含有漂白劑,是廣西一家媒體通過實驗得出的結論。
  • 國產品牌的黑人牙膏,國外品牌的中華牙膏,你分清楚了嗎?
    在生活中,我們很容易區分國產和外國貨,比如說華為,泰山,紅旗,一聽就知道是中國的,而三星,耐克,阿迪達斯一聽就是外國的。不過,有時我們也會因為品牌名字而產生誤解,憑自己的主觀感受把一些國外商品誤認為是國貨,國貨誤以為是外國商品。
  • 黑人牙膏攤上事,要被迫改名?
    在這風口浪尖上,「 黑人牙膏 」 被國外網友抓住就是一頓批鬥。「 是時候把這些醜陋的牌子全都給清除掉了!」而 「 黑人牙膏 」 是一個由高露潔和好來集團共同所有的牌子,遭到了這般如潮的批評,高露潔也不得不低頭。
  • 國產牙膏終於「逆襲」,擊敗兩大「藏華」外資,奪回幾十億市場!
    眾所周知,我們中國是一個人口眾多的"泱泱大國"。我們中國大約有14億人口,而人口眾多也就意味著消費能力也是不可小覷的。一直以來,中國的消費市場巨大,因此也吸引了全國各地的外資品牌的關注,這些品牌紛紛將目光轉向中國市場。他們都想"瓜分"中國市場的紅利,所以很多外資也都紛紛來中國建廠。
  • 黑人牙膏和中華牙膏,你知道哪個是國產品牌嗎?
    我們日常生活中是怎麼分辨國產品牌和國外品牌的,依靠名字嗎?比如華為、紅旗、李寧等等,而耐克、奔馳、蘋果一聽就是國外品牌。不過也有些品牌名字聽起來是外國品牌而真實身份卻是國產品牌。#黑人牙膏改名#黑人牙膏和中華牙膏就是一個例子,這品牌名字一看,想必很多人都會誤以為黑人牙膏是外國品牌而中華牙膏是國產品牌吧。
  • 牙膏哪個牌子好?十大牙膏品牌助力國民口腔護理
    GUM牙膏GUM品牌是日本SUNSTAR集團最負盛名的口腔護理品牌之一。在日本本國大受歡迎,在口腔護理品牌中銷量排名第一。GUM品牌創立於1989年,劃世紀的配方CPC與其精確定位「防治牙周菌」使其市場競爭力日益顯著。GUM品牌於1997年進入中國,由日本SUNSTAR全資工廠紅葉工貿(廣州保稅區)有限公司引入。
  • 國產牙膏終於登頂,連續擊敗兩大外資巨頭,重新奪回幾十億市場
    世界上最早的牙膏是古埃及人發明的,但最早的牙膏公司卻是美國人創立的,而如今「稱霸」全球的兩大牙膏品牌「高露潔」、「佳潔士」也都是美國企業。尤其是高露潔,多年來一枝獨秀,2019年的財報顯示,全球市場份額仍高達41.4%,而在中國,高露潔和佳潔士也曾長期把持著冠亞軍的寶座。
  • 牙膏哪個牌子好?十大牙膏品牌排行榜為您揭秘
    黑人秉持著天然的配發,將獨特的薄荷與香料進行融合,使得它的牙膏「清涼有勁」,在市場上也備受廣大消費者的信賴,暢銷了八十餘年之久。黑人超白礦物鹽牙膏拿在手裡分量很足,藍白色彩條膏體,添加煥光分子,海鹽薄荷味道,可以清新口氣,挺好聞的,刷完牙感覺口腔很乾淨,美白效果應該要堅持使用。第四名:田七牙膏
  • 一年賣出15億元,擊敗海飛絲、飄柔,國產洗髮水躋身國內第一
    無論是牙膏、洗髮水,還是化妝品、護膚品,在我們的生活中已經非常普遍,質優價廉的產品更加受到消費者的青睞。 就以洗髮水為例,日常消費量是巨大的,尤其是在14億人口的中國市場。在國內洗髮水市場,國產品牌有過一段輝煌的時期,曾經火遍全國的拉芳、好迪,在電視廣告的普及下,銷量一度非常火爆。
  • 擊敗美國兩大牙膏巨頭,國產品牌成為第一,佔據國內20%市場
    但是,很多人經常把外資品牌牙膏當作國貨,把國貨當作外資品牌。比如,中華牙膏雖然有「中華」兩字,但早已成為外資旗下的品牌,早在上世紀90年代就被歐洲的聯合利華收購,至今很多人都以為是國貨。再比如,黑人牙膏是是土生土長的中國品牌,就因為是外國人的形象,至今很多人還以為是外國品牌。
  • 牙膏哪個牌子好,這十大牙膏品牌隨便選一個都很不錯
    CREEN牙膏推薦指數:****CREEN是上世紀80年代誕生於德國牙科醫院的牙膏品牌,也是歐洲較早的牙科專用牙膏之一,這個品牌的牙膏曾暢銷於全球各大知名牙科診所及藥店。2012年開始進入亞洲市場,很快就風靡各個國家。
  • 牙膏原料第一股要上市了,高露潔/雲南白藥為TOP2金主
    深交所創業板於日前更新了牙膏原料商金三江(肇慶)矽材料股份有限公司(簡稱:金三江)IPO的最新進展,該公司已被問詢,距離上市又進了一步。據金三江招股書顯示,目前A股市場和新三板中尚沒有與之主營產品、業務模式、應用領域完全可比的公司,意味著肇慶金三江有望成為牙膏原料第一股。
  • 你常用的黑人牙膏要被迫改名了,原因竟是美國的黑人事件
    黑人牙膏在中國一直是一個很受歡迎的品牌,相信大家也用了很多年了,包裝上那個帶著大禮帽微笑著的黑人男子早已深入人心,不過這個黑人牙膏,近日流露出了改名的消息。前兩天,黑人牙膏所屬公司高露潔公司在接受採訪時稱,受美國黑人事件引起的反種族歧視抗議影響,公司正在全面評估審查旗下的中國市場牙膏品牌黑人牙膏,考慮將中國市場的「黑人牙膏」改名,該品牌的英文名起初為「黑人」,後面改為「達利」,但中文名稱一直沒改,依然是「黑人」。