作者：簡易財經
牙膏是我們日常生活中離不開的產品，每天早起第一件事就和牙膏有關，幾乎是每日必備，不可或缺。雖然只是一支小小的牙膏，但是背後卻孕育了很大的市場。目前在市場上，牙膏的品牌數不勝數，令人眼花繚亂。
但是，很多人經常把外資品牌牙膏當作國貨，把國貨當作外資品牌。比如，中華牙膏雖然有「中華」兩字，但早已成為外資旗下的品牌，早在上世紀90年代就被歐洲的聯合利華收購，至今很多人都以為是國貨。
再比如，黑人牙膏是是土生土長的中國品牌，就因為是外國人的形象，至今很多人還以為是外國品牌。當然，黑人牙膏也有外資成分，上世紀80年代高露潔公司收購了好來集團50%的股份，不過黑人牙膏依然由好來集團完全掌控。
目前在國內市場上，有兩大美國牙膏巨頭，分別是：高露潔、佳潔士。看到這裡，很多人估計都不相信，沒錯，這都是來自美國的牙膏品牌。
其中，高露潔是美國高露潔-棕欖公司旗下的牙膏品牌，該公司總部位於美國紐約，創始人是威廉·高露潔，而公司的名稱正是以創始人的名字來命名的。高露潔-棕欖公司不僅涉及口空護理的牙膏業務，還擁有高端護理、寵物食品、肥皂等其他業務板塊。
高露潔在全球牙膏市場連續多年位居第一，於上世紀90年代進入中國市場，1999年高露潔已經佔據國內40%的市場份額，隨著其他外資牙膏的湧入，以及國產牙膏品牌的崛起，高露潔的市場份額逐年下降。
再看一下佳潔士，佳潔士在國內牙膏市場同樣佔有很大的份額。佳潔士是屬於美國寶潔公司旗下的牙膏品牌，關於美國寶潔公司，在簡易財經的上一篇文章中有詳細介紹。
美國寶潔公司是全球最大的日化巨頭，旗下擁有海飛絲、飄柔、舒膚佳、汰漬、護舒寶、碧浪、吉列等品牌，而佳潔士屬於寶潔旗下的口腔護理品牌。可以發現，寶潔公司旗下的大部分品牌都在國內擁有較大的市場。
目前，來自美國的佳潔士和高露潔合計擁有國內20%的市場，由於兩個品牌不屬於同一家公司，所以按照單個品牌的市場份額來看，目前都無法坐上國內牙膏市場的第一把交椅。
那麼，國內牙膏市場的第一品牌是誰呢？一舉擊敗美國兩大牙膏巨頭，國產牙膏巨頭成為行業第一，這一國產品牌就是雲南白藥。根據統計信息顯示，雲南白藥以20%的市場份額位居國內第一，黑人牙膏位居第二，高露潔排名第三，佳潔士位列第四。
雲南白藥被譽為「中藥國寶第一號」，1902年，雲南民間醫生曲煥章創製出一種傷科聖藥，名稱「曲煥章百寶丹」，也俗稱「雲南白藥」。1955年，曲煥章的家人將秘方交給政府，由雲南製藥廠來生產。1995年，雲南白藥被列為國家一級保護品種。
1971年，雲南白藥廠正式成立，開始了專業化生產，公司於1993年正式登陸A股，成為一家上市公司。經過30多年的發展，雲南白藥的年營收已經接近300億人民幣，旗下涉及中藥材、化學藥製劑、生物製品、保健食品、日化用品等多個業務板塊。
根據財報信息顯示，2019年雲南白藥的營收接近300億人民幣，同比增長近10%，歸屬於上市公司股東的淨利潤為41億元，同比增長近20%。一年淨賺41億，雲南白藥一舉擊敗美國兩大牙膏巨頭，成為國產第一牙膏品牌。
和其他牙膏品牌不同的是，雲南白藥主打「防治牙齦出血」，再加上「中藥國寶第一號」的影響力，雲南白藥牙膏走出了差異化營銷的路線，大獲成功，在2019年超過黑人、高露潔和佳潔士，一舉成為國內最大的牙膏品牌，市場佔有率高達20%。