這是廣告百貨第358篇文章
能出街的戶外廣告
才是驗證創意的最佳手段
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儘管現在是網際網路的天下
但私以為品牌主最佳的傳播手段還是戶外
尤其是有創意的戶外
有創意的戶外不僅能吸引每天數以萬計的人群
而且還能反過來到網際網路上再次傳播
費用整個下來其實也沒有想像的高
所以我搜羅了今年我認為最好的
戶外廣告分享給大家
希望能給廣告從業者以啟發
1.RXBAR：讓廣告人羨慕的廣告
為什麼說讓廣告人羨慕，是因為RXBAR的戶外廣告十分簡單的粗暴，被人評價為史上最沒有內涵的廣告，不信你看看？
一張非常非常大的海報。↑
一塊藍色的大廣告牌。↑
一塊藍色的小廣告牌。↑
等等都是諸如此類的廣告。看完你是不是驚呆了，這也行？但事實上這後面有大策略的支持。
這是能量棒品牌RXBAR全新推廣「NO B.S.」，而「NO B.S.」的全稱「NO Bullshit」（不胡扯、不裝B、不吹牛），來源於這個品牌從誕生之初就確立的主張：話不多說，愛咋咋地。我想這是RXBAR對它的產品具有絕對的信心，要做的事就是如何讓消費者看到它的產品，解決這個問題就OK了。
所以這樣看下來，你是不是覺得，哇厲害！事實上RXBAR一直是這麼做的。
2.Len’s Self Storage：如何表現出品牌的歷史感？
一般的品牌我想最有可能是一句「始於XX年」就解決了，但是蘇格蘭倉儲服務公司Len’s Self Storage的做法是「新詞老用」。什麼意思？隨著網際網路的信息大爆炸，很多詞語在傳播的過程中，早已不是當年的意思了。
所以Len’s Self Storage就用這樣冷知識的方法暴露了它的年紀。且看它的戶外是怎麼做的吧。
當我們開始做倉儲時，「wi-fi」的意思是你孩子的母親。↑
當我們開始做倉儲時，「在線」是想說你釣到一條魚。↑
當我們開始做倉儲時，「microwave」是形容一個向你揮手打招呼的小嬰兒。↑
當我們開始做倉儲時，「man bun」是在說一種食人族的下午茶點。（而不是潮男潮男髮型）↑
當我們開始做倉儲時，「泡吧」是指一種犯罪行為。↑
當我們開始做倉儲時，「flat white」是說一片白麵包。（而不是星巴克的「馥芮白」）↑
當我們開始做倉儲時，「素食主義者」這個詞是指科幻小說中的外星人。↑
3.加拿大護膚品品牌Consonant：只要有牆就能打廣告
護膚品牌常用的套路是請明星代言，而Consonant這個品牌卻用了各種各樣的牆打造了一組戶外便撬動了消費者的心。
具體的看完下面這組戶外廣告你就懂了。
如果你的肌膚受損如斑駁牆面，歡迎於6月30日光臨Consonant↑
如果你感覺你的皮膚粗糙得像牆面，請於6月30日光臨Consonant↑
如果你感覺你的肌膚溝壑縱橫，請於6月30日光臨Consonant↑
如果你的肌膚像這面牆一樣乾燥，歡迎於6月30日光臨Consonant↑
如果你感覺你的肌膚坑坑窪窪得像月球表面，請取走這張優惠券↑
4.OkCupid社交網站：我們不是你們認為的那樣
這個網站的戶外廣告讓我想起了曾經的陌陌，被人定位yp軟體，後來也是用廣告去洗白。OkCupid這個網站也面臨同樣的問題，他們的主張是「Dating Free」簡稱「DTF」，一度被網友們調侃成「Dating F**K」。
網站的創始人當然不高興了，於是這下面這組戶外重申了他們的初心，能夠真正幫到網友們找到志趣相投的人——你值得更好的約會。
而為了闡釋這一主題，他們將「Dating Free」的「Free」的首字母提出來，做出了不同的詮釋。
Dating Fall head over heels↓
FIFTY-FIVE-HOUR BINGE↓
FINISH MY NOVEL↓
Filter our far right ↓
5.NIKE：一份簡歷
為給轉會尤文圖斯的C羅打氣加油，Nike曾在都靈打出一則密密麻麻的戶外廣告。雖然有可能看不完，但至少會忍不住多看幾眼。
文案：
歐洲速度最快的球員，
代表同一俱樂部出戰335場比賽，完成350個進球，
保持著連續兩個賽季在職業聯賽中打進40球的紀錄，
比賽中的每一分鐘都在射門，
歷史上唯一一位連續四年，每年進球達到或超過60個的球員，
在一場比賽中完成5個進球和一次助攻，
是唯一在連續6個不同賽季進球超過50的球員，
俱樂部歷史上進球最多的最佳射手（451個進球），
連續6賽季進球超過50個，
連續7場聯賽進球最多(15球)，
為俱樂部贏得15座獎盃，打進573粒進球，參加763場俱樂部比賽，
首位在歐戰中打入100粒進球的球員，
在歐洲俱樂部比賽中進球最多(123個)，
在歐冠比賽中進球最多(120個)，
連續7場聯賽進球最多(15個)，
在歐洲五大頂級聯賽中進球最多（396個），
唯一一個在11場聯賽中連續得分的球員，
唯一一位在三次歐冠決賽中進球的球員，
保持聯賽賽季進球最多的紀錄(17個進球)，
參加歐冠決賽次數最多的球員，
贏得最多俱樂部最佳足球運動員、最佳球員、最佳男子運動員獎項，
唯一在對陣同一歐洲俱樂部球隊擁有10粒進球紀錄的球員，
擁有5座令人垂涎的金球獎。
現在，忘掉這一切，
並將它們再次實現！
6.英國航空公司EasyJet：鏡面反射
為了吸引眼球，英國這家航空公司做了一個不讓人輕易看懂的戶外廣告，而是必須「鏡面反射」才能看懂這則廣告要表達的內容。
很顯然這則廣告的目的是為了引起好奇，然後分享出去，在網際網路上傳播。
文案：坐標：法國波爾多市加龍河。——超過30個目的地
7.麥當勞：指路戶外
時不時會有麥當勞精彩的戶外廣告出現，下面這一系列可以說是非常機智了。
將麥當勞的logo進行拆解，變了清晰簡單易理解的指路牌，不僅讓人一看就是麥當勞，而且方面人更好的找到麥當勞餐廳。當然現代人已經都用地圖導航了，但是這樣一波操作還是很吸睛的。
餐廳在你的右邊↓
餐廳在你的左邊↓
餐廳在下一個路口↓
你走錯了，掉頭吧↓
因為英國人喜歡聊天氣，所以在英國，麥當勞還利用它的產品做了一個天氣預測的戶外，也是很符合英國的國情，漢堡代表太陽，倒掛的薯條代表雨天，堡一半被包裝物覆蓋著象徵著陰天，咖啡預示著大風天，蘸了番茄醬的薯條代表著溫度計。
8.肯德基：熱辣雞翅
這一套戶外廣告讓肯德基在2018坎城國際創意節獲得戶外類和製作公益類的金獎。畫面非常的具有巧思和衝擊力，但是我一直有個疑問，難道不會讓人聯想到「垃圾食品」麼，畢竟這些都是尾氣啊。
9.海地城市形象：怒懟川普
川普曾經在國會會議上，把海地等第三國家形容為「Sh*thole」，這個單詞的意思是指某一個地方很糟糕，令人噁心。
於是海地藉此反擊，出了一系列的戶外，以反諷的方式嘲諷川普，為海地的城市形象引得不少分。
這是一個隨時都可以沐浴在陽光下的糟糕之國↓
我們有深入人心的糟糕文化↓
你有防曬霜，我有糟糕的美景。↓
等待一個奇蹟般的糟糕之地誕生。↓
10.星巴克：Word、PPT、Excel職場技能
星巴克為了和職場白領們交朋友，用他們的職場三件套做了一套創意為「星巴克，工作的好去處」的平面創意廣告。確實有很多人都帶著電腦去星巴克辦公，我也喜歡去。
your office outside your office辦公室之外的辦公點↓
11.GoDaddy：地鐵上的小主意
這是一家可以註冊網站和託管服務的公司，為了讓跟多的人來註冊網站，這家公司包了20多條地鐵，做了如下的創意戶外廣告。
每個廣告正好在乘客的上方，看起來就像是他們腦子有各種各樣奇怪的點子，亦在告訴別人，如果有好主意就趕緊把這些想法傳上網吧。
一個自帶降落傘的手機套子。↓
一隻幹掉就會發牢騷的花盆。↓
一條帶著加熱把手的遛狗繩。↓
一支只會為它主人工作的鋼筆。↓
12.戶外運動品牌L.L.BEAN：陽光下的戶外廣告
為了鼓勵人們多去戶外運動，這個運動品牌出了這樣一個創意戶外廣告，給廣大人群寫了一封邀請函。
直接看就是一封簡單平常的邀請函。
Welcome to the outside.
歡迎來到戶外。
Where there are no strangers.
這裡不存在陌生人。
Only friends you haven’t met yet.
只有你尚未謀面的朋友。
Where days have names
這裡每天都有好聽的名字
like beach, snow, and bluebird.
比如，沙灘、白雪和藍鳥。
And where the smell of a campfire
means you’re in the right place.
這裡能聞到篝火炊煙，
說明你來對了地方。
You don’t need a passport to come here.
你不必為了來這準備護照
An invitation to play here.
受到邀請才能來玩，
Or a membership to belong here.
或者成為這的專屬會員。
Just step outside your front door,
and you』ve arrived.
走出大門的那刻，你就已然到達。
You can forget your age, your worries,
even your bathing suit.
在這你可以完全拋開你的年齡、煩惱，甚至連泳衣都不用帶
Just don’t forget to bring your friends.
但千萬不要忘記叫上你的朋友。
It doesn’t matter where you come from.
你從哪裡來都沒關係，
Only that you come often.
只要你能經常來就行。
So wherever you are, join us.
所以無論你在哪，加入我們吧。
Because on the inside, we’re all outsiders.
因為在室內，我們都是外人。
And if it’s outside, we’re all in.
如果到了戶外，我們就是一伙人。
Be an Outsider.
做一個戶外人吧。
但在陽光下看，卻又是另外一封邀請函，只有幾個單詞。
Just bring this outside
以上列舉的基本上是國外的戶外廣告創意，當然了，國內今年也是有一些好的戶外廣告的，比如說網易今年年初在北京團結湖地鐵站的雲音樂樂評，釘釘針對職場的走心戶外，還有最近在前面介紹的奧美為老爺酒店打造的手扶電梯廣告等等。
今天的分享就到這裡，希望大家多做些有創意的戶外廣告，被出街瘋傳時真的很爽。
#往期爆款#
將｜我｜們｜標｜星✨
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