作為近年來最火爆，最具現象級影響的飲料品牌，「元氣森林」憑著主打健康的產品定位、日系小清新的設計風格、強大的經銷商渠道下沉，新消費品牌的崛起，從巨頭林立的傳統飲料版圖中脫穎而出，一舉成為網紅飲料的最佳代言人。
不甘於「網紅」標籤的元氣森林，近期堪稱是熱點不斷，從瑞幸挖來原人力資源一把手「冉浩」，從字節跳動聘來高級副總裁「柳甄」，這其中一位是深度參與了中國迄今最具影響力的咖啡品牌，創造了18個月上市的瑞幸咖啡；一位是曾呆過十年矽谷，履任Uber中國高管，並積極參與了字節跳動的國際擴張之路；這樣的組合放在傳統快消領域真心看著奇葩，但對於頁遊出海玩家唐彬森而言，這樣的組合或許正是他心目中的最佳拍檔。
10月末的滁州，唐彬森在2020年經銷商大會上宣稱，公司還有超過九成的新品待推出，2021年的銷售目標將會在2020的基礎上膨脹兩倍半，直接達到75億，將是元氣森林的「產品大年」。而如果要達成這位創始人口中75億的年銷售額，元氣森林的平均每月銷售額要達到6.25億，而目前元氣森林前五個月的銷售總計6.6億元；可見，除了九成的新品推出外，元氣森林還需要讓元氣繼續席捲。
也正因如此，元氣森林引入了柳甄，試圖以全球化的消費貢獻來實現其75億的銷售目標。而實際上元氣森林早在2019年就對海外市場頻頻試水了。以天貓的數據作為參考，今年5-7月，在澳洲市場，元氣森林通過天貓海外賣了超15000瓶，618期間澳洲本地的直播中，當地華人就直接買走4500瓶元氣森林。今年5月到8月，元氣森林出海成交額同比增長69%。此外，元氣森林也逐漸開始嘗試全球產業鏈的布局，旗下外星人產品的核心成分「馬黛茶」就採購自南美。
這個曾「只做把世界燙平生意」的唐彬森，如今正試圖以元氣森林來燙平世界。但飲料出海並非易事，農夫山泉、哇哈哈等先輩都曾嘗試過出海掘金，但無論是資本先行還是本地化收購，都並未取得好的戰績。而元氣森林能否在新思維，新模式之下趟出一條新出海之路，這對於中國飲料行業而言是非常值得期待的，畢竟這裡面有一個出海掘金很成功的唐彬森，以及目前中國出海本土化最佳的字節跳動，未來將產生什麼樣的化學反應呢？
除了海外戰略外，元氣森林也正急於打造第二個爆款，目前元氣森林氣泡水是其產品SKU中最成功的，在碳酸飲料885億的市場份額中佔比8.9%。元氣森林在消費者眼中似乎就等同於氣泡水，殊不知元氣森林目前的產品線已覆蓋燃茶、能量飲料、乳茶、酸奶、氣泡果汁等多種維度，口味更是多達幾十種，並不約而同的主打無糖健康，元氣森林正試圖努力跳出單一爆款的現狀，試圖實現多點爆發。
但元氣森林這道題是一個困擾行業已久的難題。飲料市場向來是孤品打天下，一個品牌往往只有一個爆品，而為解決這個問題，飲品巨頭往往會通過構建子品牌的方式，來打造不同品類中的當家產品，譬如農夫山泉的茶π系列、可口可樂的零度系列等。但時至今日，依舊沒人能撼動農夫山泉、康師傅、可口可樂在各自領域的統治地位。而元氣森林如今的成功依靠的是無糖概念氣泡水，而未來的成功依靠誰？或許零糖零卡的咖啡是元氣森林的下一步棋！
當然，我們也不能片面的從快消視角來看元氣森林，元氣森林從本質而言更像是一家集合了「消費+投資」雙重屬性的新生物。要知道早在元氣森林之前，其創始人唐彬森就開始了投資布局，而這其中除了現在的元氣森林，還包含了活力28、拉麵說、熊貓精釀、觀雲白酒、好望水等眾多新消費品牌以及Never Coffee咖啡等。所以，並不是元氣森林的野心有多大，而是其背後的操盤手，他選的這條路讓內行看不懂，外行摸不透。
元氣森林，名副其實，它正在集合多方資源與各路豪傑，試圖醞釀一個巨大的元氣波，而最終這個元氣波要衝擊的不僅是消費領域，更是資本領域。