今年的新冠肺炎疫情，在很多方面都改變了大眾的消費模式。其中，網際網路串流電視便是主要增長趨勢之一。比如新近加入市場的迪士尼公司就是典型代表，其推出的Disney+已有望在年內提前達成2024年的營運目標。
不過，在串流電視產業增長趨勢的背後，依靠經營串流電視運作系統來對用戶服務的Roku(知名流媒體服務商）也十分具有市場潛力。
串流模式加速取代傳統電視
隨著Netflix（網飛）的崛起，在海外地區已掀起了「cord-cutting」趨勢，即人們在家都不再收看傳統的有線電視節目，取而代之的就是以Netflix為首的串流電視節目。由於疫情期間，大眾對於在家娛樂的需求大增，訂購串流電視節目為家庭帶來了更具靈活性的選擇，這也加速了有線電視被取代的步伐。
不過，就算大眾收看電視節目及資訊的模式開始轉變，也不代表居家必備的電視裝置將被淘汰。Roku的核心業務就是將Netflix、Disney+等平臺融入傳統電視裝置，讓用戶可在電視裝置上收看網際網路串流電視服務，而且其獨家開發的智能語音助手，也正式開始與亞馬遜和谷歌等巨頭展開競爭。
每3部智能電視就有1部Roku
Roku的核心資產就是可與電視裝置相融的串流媒體平臺Roku OS，用戶可通過置有Roku OS的電視裝置訂閱及收看不同串流頻道，如Disney+、Netflix等。
據Roku集團所公布的營運數據得知，在2019年底，在美國售出的智能電視中，每3部就有1部內置Roku OS。除了內置系統，Roku OS還可通過外置方法啟用，潛在用戶可在沃爾瑪，亞馬遜等渠道購買到Roku的外置串流播放器，將Roku OS植入到家庭電視裝置。
真正收入來自於廣告
在經營模式上，Roku所經營的作業系統並不會向系統用戶直接收費，所以該集團所設計及出售的外置播放裝置採用了成本定價方法，當然，如果僅靠賣出播放器所賺到的邊際貢獻那是極低的，但這種低定價策略有助於Roku加速旗下平臺進一步滲透市場。
隨著大眾收看電視的模式由有線變成串流，接收廣告資訊的渠道也開始有所轉變，正如Roku平臺便成為了品牌接觸消費者的重要營銷渠道，截至2019年底，Roku已擁有3690萬名活躍帳戶。
Roku為企業提供廣告方案的收益主要包含在」Platform」之中，而這部分收入在2019年度實現了近80%增長，Roku的每用戶平均收益則同比增加29%至23.14美元。由此可見，賣硬體並不是Roku的核心收益來源，該集團主要利用Roku OS的龐大用戶基數來發展廣告業務，從而創造可觀利潤。
業界人士認為，雖然Roku目前仍處於營運淨虧損階段，但串流電視市場在全球範圍內正在高速擴張，Roku自然也處於這股強烈增長的順風之中，因此，以流媒體服務為主的業務發展前景必定值得期待。