專訪｜分帳劇春天到來，「優愛騰」三家如何助推市場進化？

3月份，華誼兄弟出品的分帳劇《人間煙火花小廚》分帳票房在優酷視頻率先破億，成為了首個分帳票房破億的分帳劇。緊接著《少主且慢行》分帳票房突破七千萬，分帳劇的大幕算是正式拉開。

上周，騰訊視頻公布了分帳劇分帳最新規則，將獨播劇的分帳提高到了90%，這對於片方來講是一個重大的利好政策，當然，也顯示出了騰訊視頻拿下分帳劇市場的決心。

其實，騰訊視頻並不第一個更新規則的。2月13日，優酷更新《優酷網絡劇合作白皮書2.0》，推出了「COOL V」計劃，對分帳定級A級以上的分帳劇提供宣傳資源加持和專業的宣發服務。6月23日，愛奇藝視頻也更新了網絡劇分帳規則。今年，三家平臺在網絡劇分帳規則上都有不同程度的升級，可見三家都看到了分帳劇的發展趨勢，吃定了分帳劇這塊蛋糕。

優酷：宣傳資源大比拼

分成計算公式：分帳收入=會員觀看時長分帳收入+CPM分帳收入

會員觀看時長分帳收入=會員觀看總時長/劇集總時長*級別單價*集數係數

CPM分帳收入=（劇集商業廣告收益-運營成本）*分成比例

會員觀看時長: 會員觀看本劇集正片內容的總時長

劇集總時長: 劇集正片總時長

定級單價: S級-25元/部，A級-20元/部，B級-10元/部；C級-5元/部

CPM分成比例: S/A/B級-80%；C級-50%

優酷採用的按照會員觀看總時長來計算的方式，這樣的計算方式對於片方的內容粘性有很大的激勵，也就是說會員觀看時間越長，片方所能夠獲得的分帳收入就越多。這對於認真製作內容的公司來說是一個極大的利好，因為用戶觀看時間的長短直接取決於分帳劇內容是否可以真正留住觀眾的注意力。

在定級單價方面，優酷也展現出不容小覷的競爭力，S級作品的單價高達25元。這個價格對於製作方來說無疑是具有絕對吸引力的，將優酷分帳劇的競爭力提升了不止一個檔次。這樣勢必會有更多的片方傾向於與優酷平臺合作。

另外，優酷對於定位在A級以上的項目，給予了極大力度的宣發支持。S級和A級作品，將會得到阿里系在微博等平臺的營銷資源，包括但不限於熱搜、粉絲頭條、熱門話題榜等資源。眾所周知，微博一向是難搞但必搞的必爭之地，搞定微博，對於依賴粉絲和熱搜來營銷的劇集來說，具有絕對的吸引力。

愛奇藝：扶持高成本製作

每集單價=每季（部）定價/付費集集數

總分帳金額=會員付費期分帳金額+廣告分帳期分帳金額

①A/B 級項目會員收費期分帳計算方法：

（平臺與合作方按照 30%：70%進行分成）

合作方分成=會員有效播放次數*每集單價*70%

（有效播放：會員觀看付費單集超過6分鐘）

②C/D級項目會員收費期分帳計算方法：

（平臺與合作方按照 50%：50%進行分成）

合作方分成=會員有效播放次數*每集單價*50%

（有效播放：會員觀看付費單集超過6分鐘）

③ 廣告分帳期分帳計算方法：

合作方分成=貼片廣告收入*（1-運營成本比例）*分成比例

（獨家合作，合作方分成比例70%；非獨家，50%）

（A/B級項項3：7分成為階段性特殊補貼，能否享有此項補貼由愛奇藝最終評審確定）

分帳周期：3個月

愛奇藝採取的是按照有效播放次數來計算的方式，超過六分鐘即可算有效播放，這種分帳方式一直以來都有一定優勢。同樣的，愛奇藝也對不同的分級作出了要求。A\B級別按照三七分成，C/D級別按照五五分成。此外，愛奇藝對於A、B級別的分帳劇有補貼機制，A級在分帳規則比例的基礎上增加20%，B級在分帳規則比例的基礎上增加10%，對高成本大製作的扶持是非常明顯的。

騰訊視頻：90%分帳比例以及分級保底

總分帳收入=會員分帳收入+廣告分帳收入

會員分帳收入=會員有效播放次數*會員有效播放次數單價*分帳比例

廣告分帳收入=貼片廣告收入*（1-運營成本比例）*分帳比例

分帳比例：獨家合作90% ，非獨家合作：45%

分帳周期：首播後6個月

分帳周期結束後，騰訊視頻有權永久享有網絡播放權

為助力分帳劇以內容取勝，現騰訊視頻分帳劇打破行業定級傳統，統一使用會員有效播放次數單價作為唯一單價，即會員有效播放次數單價為1元。

在分帳比例上，騰訊視頻給了獨家合作前所未有的90%的高分帳比例，足以令全行業驚掉下巴。除了能夠吸引頭部劇之外，這對於非頭部製作的吸引力是非常高的。而採用單價1元的方式來計算，無疑對於內容創作者來說是絕對的利好，內容上越能吸引觀眾，所獲得的分帳就越高，並且不受定價限制。

另外，騰訊視頻從激勵金額到結算周期提供了全面優惠政策。不僅針對總收入過千萬且票房Top5以上的項目提供了5000萬激勵金，還採用了分級保底的方式，一級保底金額1000萬，二級保底金額800萬，三級保底金額500萬。平臺方保底，這在網絡劇圈子裡還是比較稀有的操作。順勢將結算周期提升為月結，加快了製片方資本回籠的速度，也是小小的優惠。

此外，在宣傳資源方面，騰訊也是拿出了最大力度的支持。

總結來看，三家平臺對於分帳劇的推進政策各有千秋。其中，優酷和騰訊的優惠比例尤其大，阿里系的強大宣傳資源和騰訊史無前例的高分帳比例對於投資者來說都是相當具有吸引力的選擇。

推進分帳劇的發展是三家平臺的共同目標，三大平臺一起發力，這個市場想不火都難。接下來，就看投資者如何擦亮眼睛選擇了。

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