吳磊、黃景瑜紛紛代言配方奶粉，小鮮肉什麼時候成品牌方的首選了

7月27日晚，美贊臣舉辦的「全躍營養，超A出道」發布會上，鉑睿全躍嬰幼兒配方奶粉攜手品牌代言人、全能超A學長吳磊一起「出道」，並在京東直播出道首秀。

據百度百科的資料顯示，演員吳磊今年才二十歲，是一名在校大學生還沒有組建自己的家庭。那麼美贊成為什麼為什麼要要選擇吳磊作為代言人呢？

2019年之前奶粉人品牌在選擇代言人的時候大多會優先考慮已婚已孕的明顯。比如佳貝艾特找了黃磊代言；謝娜代言伊利金領冠；姚晨代言雅士利……

而到今天奶粉品牌選擇代言人的標準似乎正在發生改變，有流量的小鮮肉單身明星成為了奶粉品牌代言的選擇之一。

美贊臣為何看中了吳磊？

原來，生於1999年吳磊是喝美贊臣奶粉長大的「美一代」寶寶。同時美贊臣方面還表示：「吳磊在演藝界有名的全能藝人，以多才多藝著稱，為提升邊遠地區兒童的教育條件，親自捐贈並搭建三石陽光童趣園，是一位名副其實的全能超A學長，還是很多媽媽心目中養育寶寶的學習模範，與美贊臣的理念和寶寶形象高度契合。

除此之外美贊臣選擇吳磊與其龐大的粉絲人群也有著很大的關係。據新浪微博數據顯示吳磊的粉絲量達到4178萬，粉絲影響力非常大。而實際上整個新浪微博的粉絲人群是以女粉絲為主，吳磊作為新一代的小鮮肉也有大量的姐姐粉和阿姨粉，這一部分粉絲恰好是目前嬰幼兒奶粉市場的潛在消費者。美贊臣方面也表示：希望吳磊的社交影響力能夠助力品牌與90、95後年輕媽媽互動交流。

實際上選擇未婚小鮮肉代言奶粉的並非美贊臣一家，去年7月朵拉小羊也聘請了小鮮肉黃景瑜為代言人。和吳磊一樣，朵拉小羊看中黃景瑜身上非常重要的一點也是其背後強大的女性粉絲團，這些粉絲大多處於或即將處於新生兒餵養階段，有對奶粉的需求。

未婚小鮮肉代言能成趨勢嗎？

要回答這個問題首先要清楚地知道未婚小鮮肉代言奶粉的利弊有哪些？

未婚小鮮肉代言奶粉地位好處就不用多說了，和上面說到的一樣，未婚小鮮肉的女性粉絲群體有很強的消費能力，能夠為偶像所代言的產品買單，同時能利用自身的流量快速的為品牌打開知名度。

但同時相對於已婚已孕的明星來說小鮮肉在婚戀上其實並不太「安全」，而作為嬰幼兒營養的主要來源奶粉則需要給消費者「安全、可靠」的感覺和印象。行業專家曾表示，「嬰幼兒奶粉的特殊屬性決定了找未婚未育的小鮮肉代言風險會非常高，尤其是熱議旋渦中的明星。因為明星也算是高危職業，也有越來越多的明星都栽在了負面上，未婚未育則意味著可能時不時傳緋聞、婚戀變數多」。

以黃景瑜為例，今年5月份關於黃景瑜結婚、前妻自殺、家暴，出軌等緋聞不斷傳出，雖然黃景瑜方面進行了回應和公關但還是對黃景瑜造成了不小的影響，其代言的奶粉朵拉小羊也受到了一定的衝擊。

因此可以說未婚未育的小鮮肉代言奶粉有利也有弊。是否要聘請小鮮肉為代言人取決於奶粉品牌是想要用小鮮肉流量來迅速擴散產品影響力還是想要找相對「安全」的已婚明星代言穩中求進。