近年來，隨著人們對品質消費和健康生活的不斷追求，低卡輕食消費趨勢顯現，尤其是青年一代，從飲食源頭控制熱量的攝入成為新風尚，代餐奶昔、蛋白棒等低卡食品逐漸走入大眾視野。正在火熱進行的京東11.11全球熱愛季也折射出大眾輕食減脂的新消費趨勢。據京東超市銷售數據顯示，11月11日開場5分鐘內，0糖0脂飲料成交額同比增長25倍。
近日 ，「打工人」一詞爆紅網絡，網友紛紛開啟自嘲模式貢獻段子和表情包，與以往略有不同的是，「打工人」更加追求「精緻」生活，即便「朝九晚五」也沒有放棄對生活的熱愛，更願意在健康、品質生活方面加大投入。由此，諸如0糖麥片、餅乾、蛋白棒等低脂食品在「打工人」群體中異軍突起，燃起了「低卡」消費風潮。
事實上，低卡食物中的「卡」指的不是卡路裡，而是碳水化合物，糖類，澱粉質食物等易轉化為脂肪的物質，在日常生活中儘量攝入低卡食物無論是對減肥還是健康都有好處，這也是低卡食物備受推崇的原因。11日開場5分鐘內，黑巧克力、黑咖啡成交額同比增長18倍，季節植物蛋白飲料同比增長15倍，全麥麵包同比增長15倍，輕食減脂專項品牌獨角獸前10分鐘銷售額突破去年全天，0脂辣椒醬成交額同比增長20倍。
對於辛勞的「打工人」來說，咖啡是每日不可或缺的「續命良藥」，然而日漸突起的肚腩讓他們在咖啡全糖還是少糖中苦苦掙扎。好在如今有了低脂、無蔗糖的黑咖啡，不僅健康，還加速新陳代謝、提高工作專注力，可謂是減脂塑身、提高效率的不二利器。11.11期間，京東超市無糖燃脂的黑咖啡銷售同比增長400%。
來自第三方的《功能營養代餐市場消費趨勢》報告顯示，最近一年內，代餐套餐的人均下單次數明顯增加，消費者需求正在由單次碎片化的嘗新消費轉向科學高效的長期消費。其中95後新新人類的貢獻位居C位，消費力不俗的他們更加樂於嘗新，更加願意通過新潮的飲食方式來加強對「顏值」和「體型」的管理。來自京東的消費數據同樣顯示，11.11期間，京東超市購買「低卡」產品的消費者基本集中在26-35歲的年輕用戶。
在關心自身飲食健康之餘，大城市的「單身鏟屎官」們也十分關注「毛孩子」們的健康。現在有些寵物不再是一洗澡體積就急速縮水的「棉花糖」，而是實打實的胖，也患上了營養過剩的「富貴病」。「鏟屎官」們趁11.11為他們的寵物購入低卡寵物糧和低卡寵物零食，讓它們能夠維持健康體態。京東超市11.11開門紅當天，京東超市低卡寵物主糧零食成交額同比增長5780%；11月11日開場5分鐘，主打營養健康的寵物主糧成交額同比增長30倍。單品方面，麥富迪超肉粒凍幹雙拼糧、麥富迪風乾牛肉雙拼、麥富迪肉粒包牛油果系列狗零食、麥富迪狗零食雞肉乾、皇家貓糧 F32 理想體態營養成貓糧11.11期間持續熱銷。
這個11.11，無論是大眾日常生活必需品，還是諸如低卡寵物食品這類的小眾產品，都能在京東超市輕鬆買到。京東超市持續引領新消費趨勢，滿足新消費需求，讓大家一站式購齊心中所想。與此同時，京東超市在11.11升級的「買貴就賠」30天價保以及寵物「不愛吃就退」等極致服務，也掃除了用戶的後顧之憂，讓大家可以暢享「低價好物」、「簡單快樂」、「放心購買」的極致體驗，持續感受「熱愛」！