文 | 付一夫
經過許久的傳言後，名創優品終於要上市了。
北京時間9月24日凌晨，名創優品向美國證券交易委員會（SEC）遞交招股說明書，擬以「MNSO」為代碼在紐約證交所掛牌上市。目前，名創優品尚未披露計劃發行股數和發行價格區間，此次IPO的承銷商為高盛及美國銀行證券。
名創優品此次赴美上市的募集資金將主要用於擴張全球門店和零售網絡，升級倉儲和物流網絡、進一步提升數位化運營系統等。
關於名創優品，市場對其評價褒貶不一。那麼，這家「最牛十元店」憑什麼能走到上市這一步呢？我們不妨從頭說起。
2013年7月，日本青年設計師三宅順也和中國企業家葉國富共同創辦了名創優品，短短幾年功夫就在中國、美國、俄羅斯、巴西、阿聯等80多個國家和地區開出了超過3500家門店，絲毫不懼電商衝擊，甚至還流出即將上市的傳言，被坊間譽為「最牛10元店」。名創優品致力於為全球消費者提供真正「優質、創意、低價」的產品，奉行「簡約、自然、富質感」的生活哲學，主營商品包括創意家居、生活百貨、健康美容、時尚配飾、數碼配件、食品系列等, 單店SKU（庫存量單位）在3000個上下。
在商業模式上，名創優品借力大牌供應商來塑造自己優質低價的形象，這有些類似於網易嚴選，不過略有不同的是，名創優品選擇了「以量制價+買斷定製」的採購方式，即聯合供應商共同設計開發產品，並買斷版權形成獨家貨源，採購價格則由訂單規模決定，依託全球超過3500家門店的龐大需求，名創優品不僅在採購量上遠遠高於行業平均水平，還可以從眾多供應商中精挑細選以確保產品質量，較強的議價權疊加大規模的採購，有效地攤薄了成本，並確保了產品供應和成本優勢。
除此之外，名創優品還手握另外兩個「法寶」：
一則，強大的新品開發能力。
名創優品商品中心的一項日常工作就是審視既有產品，提出升級方案，200餘名買手全天候掃描全球市場，捕捉最新潮流元素和流行元素，結合顧客定位和供應能力，制定新產品開發提案，並不斷推出新產品。值得注意的是，名創優品上新周期可以短至7天，這意味著每周都有新品推出，總能給顧客足夠的新鮮感，以此來提高復購率，也不斷吸引新的消費者。
二則，靈活的經營模式。
名創優品的門店之所以能快速增長，核心支撐力量在於「直營+合作+加盟」的多元化經營模式。根據國泰君安證券的研究報告，名創優品的門店中直營店佔比約10%，合作店佔比約15%，加盟店佔比約75%。其中，加盟模式為「投資型加盟」，即藉助投資者的「錢」和「場」，用自己的「人」運營自己的「貨」，只需專注於產品開發和門店運營就能實現快速擴張；而投資者也不用參與門店經營，真正從「庫存、管理、帳目」這三件最繁瑣的事情當中解脫出來，只需定期領取報酬即可，投資積極性得以被充分調動。
正因為上述種種，名創優品走出了一條不一樣的道路。