《等到煙暖雨收》第三季上線,解碼兔子洞文化和麥田的「網生進擊路」

 

「此生相約，不見不散」，在網友日常催定檔的聲音中，《等到煙暖雨收》第三季終於如約而至，於10月9日登陸愛奇藝，會員搶先看全集。這曲關於易落和初澈的戀歌正在走向結局，而故事外的精彩還在繼續。

 

2018年，劇集市場的風口再次回到了古裝題材，尤以《延禧攻略》等深耕年輕生態的網劇為代表，誰能把握契機搶佔風口也必將收割市場紅利。麥田執導、何藍逗、馮荔軍領銜主演的《等到煙暖雨收》頗有天時地利人和之勢。

 

 

上線當日登頂愛奇藝分帳網劇熱度TOP1，刷新分帳網劇最快破千萬收入記錄……值得一提的是，亮眼的成績單背後，「付費網劇」成為行業熱詞，《等到煙暖雨收》解鎖了超越流量之外的意義：Z世代付費網劇的開端。

 

回歸製作和市場，作為愛奇藝文學雲騰計劃孵化、麥田映畫和耐飛旗下青年廠牌兔子洞文化聯合出品的網劇《等到煙暖雨收》的成功，更多是源於這場Z世代下基於年輕觀眾娛樂觀念的「牽手」。

 

 

正如上文所言，《等到煙暖雨收》的題材紅利和年輕化表達，讓它一經上映便成為觀眾的心頭好。而這樣的天時地利人和背後，是一條完整的內容孵化和影視化改編鏈條，愛奇藝、麥田映畫以及兔子洞文化缺一不可。

 

《等到煙暖雨收》上線前後，恰恰是愛奇藝文學雲騰計劃啟動一周年，這個發掘並將其孵化為影視項目的行業大計。儘管市場對於IP改編劇眾說紛紜，但不能否認其先天優勢仍是搶佔市場的利器。

 

故事層面來看，易落和初澈之間夾雜著師徒、權謀、復仇等多種元素的愛情更加纏綿悱惻打動人心；受眾基礎上，原著帶來的關注直接作用於劇集的話題和討論，讓其不至於迅速淹沒在劇海中。

 

 

當然愛奇藝的平臺支持亦在為其助力。2018年上線付費分帳網劇數量遠超過2017全年的77部，其中A級數量增長50%以上，付費分帳網劇實現了量和質的提升。不只是內容質量的不斷優化，平臺也對優質的付費劇給予更多便利，4月，愛奇藝調整網劇分帳模式，A/B級優質網劇的分帳比例由5:5升級成3:7，知名IP改編優質項目可另獲IP補貼收益。會員搶先看全集、加更、泡泡社區等多重助攻下，第一季不負眾望在開播後愛奇藝熱度一路飆升，突破5000；第二季熱度峰值5305，市場反饋可見一斑。

 

顯然，付費網劇的第一步，《等到煙暖雨收》走得很穩。有趣的是，娛樂獨角獸（ID:yuledujiaoshou）發現，在眾多網友留言中，清新古風成為讓人眼前一亮的重要元素。換言之，清新古風是該劇撬動付費市場的一個重要支點。

 

縱觀全劇，無論是演員選擇，還是服裝造型、美術場景，甚至是劇情臺詞，都一改之前古裝劇華麗厚重的基調，反之以清新靈動取而代之，塑造一種清新雅靜的感覺。「濾鏡美顏劇」，更是成為網友給到《等到煙暖雨收》的「暱稱」，喜愛之情溢於言表。

 

顯然，快節奏的生活工作壓力下，觀眾愈發追求娛樂帶來的輕鬆解壓之感，而精準把握Z世代的娛樂心態是《等到煙暖雨收》撬動市場、以付費網劇突圍的破局點。這一點或許要從麥田映畫和兔子洞文化矢志不渝、始終追求的「年輕態」說起。

 

 

《等到煙暖雨收》的突圍，讓剛剛步入而立之年的年輕導演麥田再次走到了大眾視野。中國風的衣著，一撮小鬍子，隨性扎在腦後的頭髮，是麥田留給大多數人的印象，也是網絡上露出最多的樣子，被媒體稱之為像極了俠客。的確，麥田是個有俠客情懷的人。

 

作為網際網路影視的拓荒者，時至今日，他身上的標籤仍在不斷增加，微電影導演、廣告片導演、網大導演到如今的付費網劇導演，不斷嘗試和拓展業務範圍背後，是他每每亮劍時的一擊即中。當然這也基於他對於用戶和觀眾喜好的精準把握。

 

2009年，剛剛年過20的麥田創辦了北京麥田映畫工作室，探索中國廣告電影市場；2010年，以大型獨立原創的大學生影視作品《四年》亮相，麥田以微電影刻畫時代情感的創作之路逐漸開啟，《愛瘋時代》《光輝歲月》皆是當時的作品。

 

2016年，搭載著網際網路影視的快車，麥田及其背後的麥田映畫迅速以《大漠孤俠》《孫悟空七打九尾狐》《西遊之女兒國篇》《大內密探王二狗》等多部作品，奠定了網大導演的地位，也讓他逐漸摸索出了一套網際網路影視化的「麥田邏輯」。

 

 

2017年12月，麥田執導的首部付費網劇作品《花落宮廷錯流年》登陸騰訊視頻。淡雅的服裝搭配、清新的妝容、古典的畫風迅速掀起了一陣古風潮流，該劇也斬獲9億播放量，投資回報率高達50%。也就拉開了麥田付費網劇的創作生涯。

 

《等到煙暖雨收》的出現，是麥田對清新古風類型的再次探索和全新升級：不但在服化道上做減法，以清新素雅的畫風打造飄逸仙氣的感覺，也更加注重挖掘演員和人物身上的少年感和清新感。從《結愛》小慧顏走出來的何藍逗氣質清新又不失呆萌可愛，一雙會說話的眼睛和易落極為契合。

 

對於麥田來說，近十載創作，輾轉多個領域，不變的始終是他「觀眾席裡搞創作」的信條，和網際網路影視裡成長起來的對年輕文化的「痴迷」。

 

長期堅持的粉絲運營便是最重要途徑。在《等到煙暖雨收》上線過程中，麥田的微博處於極其活躍的狀態，他了解當下網際網路用戶並擅長以他們的方式進行溝通，是粉絲口中「善解人意」、「決定請吃好吃的」、「善良可愛」的導演。

 

當然，這背後還在於他的另外一重身份：麥田映畫的創始人。「始終對夢想保持著熱忱的藝術家」和「充滿商業眼光的戰略思想和運營方式的青年創業家」，兩種元素在他身上形成了一種微妙的平衡，助推他成為越來越了解用戶的青年導演。

  

隨著《等到煙暖雨收》的熱播，麥田和兔子洞文化的合作，也成為是Z世代語境下一場津津樂道的美好邂逅。「不同於和別的團隊合作需要大量時間培養默契，《等到煙暖雨收》和麥田的合作很順暢，雙方一直很和諧」，製片人王小蝦說到。

 

在他們看來，麥田是極其重視用戶的導演，他對用戶有著一種相對感性的理解，當然這得益於其長期「觀眾席裡搞創作」的信條。而這種「群眾中來」的內容創作理念遇到兔子洞文化，這個專注Z世代網生付費內容的年輕公司，更是頗有一種「命中注定式的惺惺相惜」，互相成就。

 

在《等到煙暖雨收》中，「網劇市場即將進入4.0時代，付費劇時代，由用戶付費來決定一部劇的價值。」耐飛聯席CEO、兔子洞文化創始人盧梵溪的話正在被年輕的製片人團隊驗證著。製片人王小蝦擁有多年網際網路平臺工作經驗，在談及項目宣發運營時指出，「《等到煙暖雨收》雖然走的是小而美的付費網劇路線，但宣傳上並沒有局限於付費劇賽道，我們基於用戶市場和數據分析，整合匹配多方資源，做到了一些大網劇同量級的宣傳力度。」

 

深諳網際網路運營和宣發之道，讓兔子洞文化在參與《等到煙暖雨收》的投資、製作和宣發等各個環節時都能夠精準把握年輕用戶的喜好，一擊即中。剪輯製作層面，他們依託大數據提出了頗有黃金定律意味的第一季節奏調整建議；劇集上線的日常宣傳、運營之外，同時根據播出情況及時調整宣發策略。

 

當然，這些都得益於耐飛旗下青年廠牌兔子洞文化致力於打造Z世代付費內容的精準定位，網際網路影視背後的新新人類和他們帶來的新型娛樂生態，正是他們瞄準的「嶄新、神奇美妙的新世界」。《等到煙暖雨收》的突圍，是麥田和兔子洞文化互相成就的最好證明。

  

值得一提的是，這場關於Z世代的洞察和攜手正從付費網劇向更多領域拓展。日前雙方聯合出品、《等到煙暖雨收》原班人馬打造的新派武俠電影劍系列首部作品《劍·幹將莫邪》已然殺青。作為麥田最擅長的題材之一的新派武俠，此次和兔子洞文化的攜手又將擦出怎樣的火花呢？

 

 

未來，麥田導演還將繼續深耕網生內容付費模式，深耕新派武俠、古風言情等多種類型題材，據了解，民國三部曲系列已然提上日程。，而他和兔子洞文化還將如何賦能網際網路影視，值得期待。回歸到《等到煙暖雨收》，不妨繼續鎖定愛奇藝，看故事中的人又將走向何方。