我們特別奉上一份各大音樂App的深度用戶測評報告，看看它們的「前世今生」，對比優點缺陷。告訴我你更喜歡用哪一個呢？
作者簡介：陳靈偉，電臺/Podcast DJ，樂評人，媒體評論人，音樂APP重度使用者。網易雲音樂首批籤約DJ，熱門KOL博主，設計多張歌單收聽量超越100w+，累積收聽量1000w+；蝦米熱門博主，尋光計劃評委；iTunes/Apple Music：freelancer，外聘Playlist歌單編輯；企鵝FM：籤約DJ
上周國內音樂產業的一大新聞，騰訊音樂及阿里音樂互換曲庫版權，涉及曲目有100萬首之巨，由此也打開國內競爭激烈的音樂平臺的新局面。
此前業內的版權割據，造成壟斷情況嚴重，用戶往往不能從單一平臺滿足使用，這一點也被稱作「雙APP時代」。所指的兩個APP，一個指阿里系統的蝦米，一個就是騰訊的QQ音樂。版權的「獨家」主要出現在華語流行音樂，阿里系手握滾石、華研等公司版權，擁有田馥甄、楊千嬅等播放權，騰訊系則嚴抓周杰倫、蔡依林、TF Boys、鹿晗，還有EXO、BigBang等韓流巨星這一眾大流量大偶像大IP，兩者形成明顯分野。
至於網易雲音樂，在重金下手方面一直態度保守，所以並沒有太多的獨家版權。「雙APP時代」的某個階段，網易與騰訊共享部分版權，故此「雲音樂」也可以視作是騰訊系的一員。但當騰訊聯手阿里，就又是全新的格局，業內都視作網易被夾擊的尷尬局面。
而當阿里和騰訊音樂「結盟」消息公布後，還有人拿出QQ音樂可以將網易的歌單一鍵搬家的功能來評論，言下之意有趕盡殺絕之嫌。但實際上，搬家功能在音樂平臺業界並不是新鮮事物。現在，我們特別奉上一份各大音樂App的深度用戶測評報告，看看它們的「前世今生」，對比優點缺陷，你又更喜歡用哪一個呢？
QQ音樂
1.覆蓋面廣，偶像眾多
2.逼格平平
現存主流音樂平臺中，QQ音樂是資格最老的；10年前的網絡歌手風潮，多半是從QQ紅起來，之後才抵達各地的髮廊和廣場。QQ有更多流量歌手、大IP藝人和偶像藝人。也無可否認，這些大IP吸引了許多年輕族群，這樣的用戶基數，跟QQ一樣，QQ音樂也會給人以「低齡」的錯覺；但實際上，QQ音樂存在那麼長時間，最初的用戶，即便是初中生，現在也已經是社會中流砥柱的中年人了。作為他們兒時偶像的周杰倫等人，現在也都四十開外了，「低齡」當然是偏見。但無可否認，QQ音樂也是受眾面最廣、最普羅大眾的一個，也可能因此給人「俗」的印象吧！但作為用戶最多的一家，自不免是涵蓋高中低端用戶，畢竟高冷有逼格的往往難以做大。
QQ音樂是受眾面最廣、最普羅大眾的一個平臺
故此也形成了如果要比較音樂性，大家會拿蝦米和網易作為代表討論，而忽視QQ的情形。如果樂庫相同的情況下，不少用戶會選逼格較高的蝦米或網易，會顯得更有個性（音樂性），這點心態，相信容易理解。不過近期QQ音樂也在內容上發力，推出「發現音樂」專區，邀請多家音樂號加盟，著力提升音樂品位。
在樂庫的版權爭奪大戰中，QQ一直主動出擊、不遺餘力，也可以說，QQ（曾經）壟斷了最多的偶像巨星級大IP；蝦米原先以音樂性強為號召點，本來在爭奪IP上並沒有特別力度，但在投靠金主爸爸阿里之後，腰杆也硬了起來，也購買了滾石、華研等大批重要版權；阿里系與QQ系成為市場上兩大版權擁有集團。網易的版權，一直是弱態，這種夾擊之下更加明顯，當蝦米和QQ聯手共享互換版權，網易的挨打姿態更為明顯。
國家版權局約談各大音樂平臺，提出杜絕「獨家」和「壟斷」
利好的一個消息是，國家版權機構將敦促各大音樂平臺互相開放共享，杜絕「獨家」、「壟斷」，這個也許對網易來說是利好消息；然而，當騰訊與阿里結盟，本身已經不算「壟斷」，也非「獨家」，是否還需要授權給第三方的網易，也要看有司對「壟斷」的定義有多寬；此外，即便是主管部門要求分享給網易，也畢竟是商業社會，人家先手重金買的版權，也斷斷不會白菜價賣你，理論上，作為率先結盟的一方，會有更優惠的價錢。所以問題還是在於預算上，如果網易一直沒有很積極（重金）投入到版權爭奪戰中，已經落後幾步的情況下，現在要不要（重金）買授權呢？這也是個要考慮的點，國家政策再利好，其實還是繞不過一個錢字。
網易雲音樂
1.主播電臺
2.歌單
3.999+評論
4.樂庫資訊不充足
作為2013年才開始的後來者，網易雲音樂的旗號是音樂社交，這一點從面世時的備受質疑到後來的異軍突起，被實踐證明是一條正路，加強分享及評論功能，為早期的雲音樂吸引眾多粉絲，社交功能也開始被對手們重視甚至模仿。
網易雲音樂主打的特色是音樂社交
一個音樂應用，最初的熱門板塊不是播放器、不是音樂庫（當年版權尚未如現在管得緊，還有各種灰色地帶，大家樂庫都是差不多的，基本上不存在壟斷、獨家一說），而是獨家電臺節目，從起步期間廣約全國大V級知名音樂DJ（如張有待等）入駐提供獨家節目（本文作者也是首批入駐的幾十位DJ之一），通過這些大V本身龐大的聽眾群體吸引初始流量。
全國大V級知名音樂DJ張有待的電臺節目
當用戶增長迅速，雲音樂成長為市場巨頭之一，開始逐漸減少投入，原來的籤約DJ在「按稿酬付費」合約到期之後，多數改為另一種「不設保底、按打賞分成」式合約，因此流失了不少優質DJ及節目；但當然，因為平臺的壯大，也會有許多新的主播蜂擁而來，所以節目總量還是增加的，但整體上的平均質量無疑在下滑，畢竟，這些「主播」當中可能有許多草根素人，因為對電臺的一腔熱血開始做節目。固然一方面會有跳出框架外的無拘束新鮮感，另一方面就是缺乏基礎訓練而帶來的水平缺失。當然，這一弊端，在所有的播客平臺上都存在，甚至是當今網絡電臺的通病。
除了主播節目，歌單也是網易的重要特色產品，其實歌單在網易雲音樂誕生之前的其他應用都有，但在網易手中，被打造成熱門產品，同樣也引發對手的重視和跟進。到現在，一張十數首歌而已的熱門歌單，可以有百萬+級別的收聽量，可謂驚人。
歌單是網易雲的一大特色，有些熱門歌單甚至可達百萬+的收聽量
此外，強社交的另一個證據，就是最被人稱道的999+評論，這無疑也是人氣的證明。雖然也有意見說這些評論的水分比較大，而且含有許多跟音樂無關或者錯誤的評論，不如蝦米評論上的少而精；但在流量為王的年代，流量大就是王道，KPI總是重要的；此外，水分大的弊端，也是用戶基數大的情況下必然會出現的泥沙俱下而已，還是可以理解的。
雲音樂的強社交還體現在評論裡的互動上，許多小眾的獨立音樂作品也能達到999+的評論數量
雲音樂被人詬病最多的，就是樂庫資訊不充足，甚至許多藝人連簡介都是空白的。這一點，並非只出現在小眾藝人身上，一些經典藝人也同樣有這樣的情況。在草創之初，需要在極短時間內建立極其龐大的樂庫，人力資源上的配置和輕重緩急的考量可以理解，但經過幾年的壯大發展，用戶也暴漲到行業前列，發財應當立品，再也不能用「趕時間」的藉口，還不及時充實這些資料，真的談不上是足夠用心。
蝦米音樂
1.音樂性強
2.大量小眾音樂，尤其是臺灣獨立音樂
按照年份，蝦米介於雲音樂和QQ音樂中間，一開始，便以音樂性強著稱，堪稱是音樂青年的豆瓣，專注給理想文青的音樂領地。有大量小眾音樂，尤其是臺灣獨立音樂的豐富程度，是內地首屈一指的。（但前期在國內版權管控不嚴的情況下，實際上並沒有合法版權，這一點在同期各家網站都一樣）。
蝦米擁有大量的小眾音樂，是獨立音樂愛好者的聚集地
樂庫資料的充實程度，也是國內做得最好的，跟同樣以音樂性見長的雲音樂相比的話，強太多，隨意抽選一些非一線藝人，比較一下藝人及唱片資料的豐富程度，自然可以得出結論。也大概是因此，在網易雲音樂草創期間，便曾經直接搬蝦米樂庫，留下不光彩一筆，被人抓包，是因為把蝦米的錯處也一模一樣照搬不誤，這一點早有人八過，不再細說。
蝦米在AI智能功能上也不輸網易雲音樂，根據用戶使用足跡進行自動匹配作品的功能同樣十分強大
如果說懂音樂，其實蝦米更強，也曾經大力宣傳過AI智能功能，無論是蝦米猜還是「離線音樂包」，都會有理有據，根據用戶的收藏、點讚、評論等使用足跡，自動匹配推薦作品，相關度很高，即便是自詡資深音樂從業人員的筆者，也確實不時會有聆聽的驚喜。
個人有個習慣，在出行路上，聆聽wifi下自動下載的「離線音樂包」（蝦米智能推薦，一小時時長）；聽完後，蝦米在wifi下自動更新，下次上路又可以聽不同的作品。這樣的好處是不用自己花時間找歌下載。當然最重要的是，蝦米推薦當中確實有許多驚喜發現。遇到好的作品，就會收藏起來，或者做成歌單，節目備用。
蝦米最近也推出音樂專欄
蝦米最近明顯在發力，新產品有頭條專欄、音樂趴、電臺節目、養虛擬寵物等。頭條是類似微信公眾號的產品，但側重於音樂，同樣產品雲音樂和QQ也有。寵物養成類似於支付寶的綠色能量玩法，每天收集能量，可以把小蝦米養大，還可以捐獻能量做公益。音樂趴可以理解為電臺裡的「無人駕駛」純打歌時段，人人可以當DJ開趴。
蘋果的iTunes/Apple Music
1.獨特的歌單運作模式
2.版權嚴謹
3.外文歌庫有優勢
蘋果是國內音樂市場上唯一的一家外資企業，這個特殊身份，也讓它的歌庫不太受到國內平臺的「獨家」、「壟斷」之類影響，因為它的華語內容並不強，也不太參與搶佔獨家資源。但在歐美音樂方面，甚至是一些小語種音樂，無論熱門冷門，都會比國內平臺要齊全而且迅速。何況，蘋果自帶逼格，無論哪個年代的蘋果，偉大公司的地位始終都在。故此，雖然蘋果用戶不算特別多，但忠誠度和口碑方面，都相當不錯。
蘋果在歐美音樂這一塊有著不可取代的優勢
蘋果的歌單（Playlist）的運作，又與國內平臺格外不一樣，最大的區別就是，草根用戶基本被排除在外。國內的平臺，將編制公開歌單的權限開放給所有用戶，而蘋果則注重專業性，它會在不同國家、不同語言區域，聘請專業音樂人士編制歌單，歌單編撰有詳細的手冊指引，是一項嚴謹細密的工作，由此來看，蘋果歌單的專業程度及投入也是最高的（國內平臺基本上是用戶自產，平臺沒有成本）。此外，也不時邀請名人（主要是音樂人），出具個人的Playlist，這也是特色產品。
作為國際公司，蘋果的版權最為嚴謹，可以說絕無無版權作品出現。但也許是這個原因，蘋果可以說是沒有免費服務的，即便瀏覽一下想試聽，也會跳出購買會員頁面，可以先免費試用三個月，之後就是包月制，一個月10塊便可隨意試聽下載，而且基本上沒有額外購買的產品（國內平臺上，往往會出現用戶繳納月費後，依然有部分產品需要付費下載，甚至只是試聽），這個價格，其實也跟國內音樂平臺的月費相仿。而根據獨立音樂人反映，同樣在平臺上分成式授權，跟國內眾平臺相比，蘋果往往透明度最高、收入也是最高的。
備受爭議的「搬家」功能
當阿里和騰訊音樂結盟消息公布，旋即有人拿出騰訊的歌單搬家功能來評論，言下之意有趕盡殺絕「落水狗」之嫌。畢竟，歌單也是網易的拳頭產品之一。
實際上，搬家功能在音樂平臺業界，並不是新鮮事物，而且是相當普遍的做法。蝦米也提供一鍵搬家（其他平臺）歌單的功能。同樣的，當雲音樂始創時，也提供從蝦米等多個「前輩」平臺上的歌單遷移功能，但之後由於蝦米封閉入口而終止，但技術達人依然可以「曲線救國」方式，實現歌單搬家功能。
今日蝦米還推出一鍵導入外部歌單限時送SVIP權益的「狠招」
「搬家」及遷移的做法，早在博客年代便已通行，各家博客之間都有類似的搶KOL博主的便利設置，這幾天引起一片罵聲的新浪微博版權霸王條款，很好地為大家釐清了版權誰屬的問題；文字是博主創造的，版權比較簡單好理解，必然是屬於博主，愛搬哪兒搬哪兒；歌單的話，版權就比較複雜一些，歌曲的試聽播放版權，屬於平臺購買使用，而歌單的選曲和排列則是用戶的創作，只要用戶沒有跟平臺籤署排他性的獨家協議，用戶可以按同樣的歌曲一首一首重新排歌單，如果競品平臺提供便捷，一鍵搬家也是方便用戶的舉動而已，原平臺方也沒有道理嘰嘰歪歪。當然，前提是，新平臺應該擁有這些歌曲的播放試聽版權。
如果從用戶角度考慮，如果A平臺上做好的歌單，忽然因為版權問題出現大面積的灰色地帶無法收聽，在還想延續歌單生命力的情況下，歌單搬家只是用戶的選擇而已。
網易雲音樂的電臺也會提供一鍵搬運的功能
此外，即便是現在，網易雲音樂的電臺欄目依然提供一鍵搬家功能，方便主播們從競品平臺（喜馬拉雅、蘋果Poacast、荔枝FM等）遷移節目。所以，搬家功能，只是用戶的選擇，沒有誰是苦主、誰是強盜之說。
蝦米的卡帶機頁面大受好評
網易的黑膠唱機樣式也挺好看（但唱臂畫反了）
至於其它方面，比如設計及交互體驗等，用戶各有喜好；幾家產品的外觀也各有千秋，網易的黑膠唱機（但唱臂畫反了也被人笑話）、蝦米在手機橫置時的卡帶機樣式，都大受好評，也成為它們的「逼格」體現點；這些與聆聽的關聯不大，具體不展開討論。
聽歌辨曲哪家強
當忽然聽到一首很喜歡的曲子，許多人會想知道這是什麼歌，聽歌辨曲功能應運而生。這個功能QQ及網易、蝦米都有，準確率也差不多，尚可滿足使用。但對一些外國較獨立的作品就辨認不能，這種情況下，推薦使用Soundhound或Shazam，幾乎百發百中，甚至還包括一些小語種歌曲。
（本文來源微信公眾平臺：著調）
道略音樂產業ID：miresearch專注音樂產業研究、監測音樂市場動態
微信/手機：185 1323 2270