突然而來的新冠肺炎疫情對各行各業都是一次巨大考驗，玩具行業在出口及內銷也均受到不同程度的衝擊，然而，國內頭部的兒童自媒體品牌「小伶玩具」作出了快速的反應。日前，記者就「小伶玩具的逆勢增長」採訪到了小伶玩具的相關負責人。
據了解，「小伶玩具」旗下全線節目在2020年上半年平臺總播放量達到420億，月均播放量突破10億，同比2019年Q4播放量總體增長30% ，上半年就表現了強勢增長。截止到2020年7月，「小伶玩具」全網粉絲破「5000萬」，累積播放量破「500億」。
該負責人接受記者採訪時表示，當國內疫情爆發初期，「小伶玩具」不斷調整及優化節目，帶領旗下IP「小伶英語」在2020年2月、3月、5月、6月分別在騰訊視頻獨家上線了《伶可守護精靈之你好我的朋友》、《小伶英語之魔法工廠》、《伶可守護精靈之兔子的生日派對》、《伶可守護精靈之我喜歡》，使節目有趣的同時更貼近當下，也讓更多的消費者粉絲在延長的假期中觀看到更多更好的內容。
公開資料顯示，「小伶玩具」團隊攜手專業的英語教學團隊專心為粉絲打造的寓教於樂英語APP「小伶英語」在2020年3月，其下載用戶為182萬，月活達到92萬，累積點擊量1200萬+，VIP會員註冊14.5萬。但截止到2020年7月，其下載用戶為213W，VIP註冊用戶達到23W，數據一度飆升。
「疫情期間許多小朋友都居家上課，《小伶玩具》發揮自身線上優勢，成都伶可文化傳播有限公司策劃拓展了很多新業務，使得整體品牌內容更加豐富。」該負責人表示，為了提升「小伶英語」的內容質量以及趣味教育，「小伶英語」保持探索和嘗試的宗旨，不斷升級教育課程，製作推出新課程包系列，讓小朋友在藝術DIY的同時學習英語，實現「邊學邊玩」寓教於樂的理念，打造更自然的學習環境，創造在線教育的新模式。此外，還於2020年7月，還引入了大貓英語進行跨界合作。
「小伶玩具」同名兒童親子節目《小伶玩具》自2016年3月首播以來，相繼登錄了騰訊、愛奇藝、優酷、頭條、百度、秒拍、美拍、嗶哩嗶哩、抖音、快手等平臺，已連續3年蟬聯少兒視頻領域的第一頻道，節目全網粉絲突破4000萬，播放量突破500億。曾獲得 「今日頭條」頒發的「2017年度視頻頭條號」、愛奇藝號「2017年度最佳人氣獎」、愛奇藝母嬰盛典，並獲得「年度十強內容獎」、「即視」中國短視頻版權價值榜-十大最具版權價值短視頻、優酷的UC大魚號頒布的「2018U創大獎」以及愛奇藝頒發的「4,000,000粉絲成就解鎖」獎等榮譽稱號。
「《小伶玩具》倡導『溝通互動、愉快遊戲、輕鬆學習』，通過玩具開箱到多人遊戲、戶外挑戰等創新和益智的視頻內容,近距離地與兒童溝通,引導兒童正確的遊戲文化。」該負責人表示，今年二季度開始，《小伶玩具》系列節目開始了全國OTT和IPTV的發行，目前《小伶玩具》的節目已經覆蓋全國30多個省份的智能電視埠，並與國內多家智能電視硬體生產設備商達成合作，實現了在全國範圍內，消費者都可以在電視端看到《小伶玩具》的精彩節目。
該負責人還表示，通過內容製作的升級和業務運營的拓展後，《小伶玩具》在布局線下產業上也迎來了新機遇。《小伶玩具》已擁有視頻端，電視端和自媒體端等多渠道高流量入口，為主打線下渠道的玩具廠商提供了一套有別於傳統IP的新型合作模式，依附於平臺的流量營銷進行產品展示和品牌宣導，為授權開發的衍生產品賦於流量。通過這套創新的授權模式，《小伶玩具》已聯合多家國內知名品牌商，包括有52toys、森寶、羅弗、彩珀、簡動文創、愛動動漫等知名玩具企業達成合作；除了玩具以外，《小伶玩具》還聯合其它衍生品系列的開發，包括食品、家居服飾、日用品、文具類等，系列產品已陸續上線官方旗艦店銷售。
「2020年的疫情催生了許多新的模式以及業態，《小伶玩具》在這次疫情當中抓住機會，厚積薄發，不斷拓展線上業務。」該負責人表示，未來《小伶玩具》不僅會繼續堅持「Amazing Time For Kids」的品牌理念，持續輸出更多精彩的視頻內容；在產業布局上，還會進一步深耕小伶品牌的商業價值，規劃推出更多周邊衍生產品，讓小伶品牌成為IP衍生品的聚集高地，帶給粉絲更多的精彩內容。未來小伶玩具與百星瑞將整合多方優勢資源，將線上視頻與線下消費場景相結合，給消費者帶來全新的體驗。