中國電視劇漸入定製時代

　　喜歡觀看各地衛視的觀眾，似乎都已習慣了三四家衛視同播一部電視劇。昨天，2014年電視劇制播年會在上海舉行，大家就「中國電視劇進入定製時代」這一話題議論紛紛，全國有12家影視公司前來競選東方衛視今年的定製劇，螢屏定製的獨播劇取代同播劇的趨勢，將讓這一行業面臨大洗牌…… 

　　政策出現新導向

　　會上透露，國家新聞出版廣電總局最近有新的政策導向。總局電視劇管理司司長李京盛近日指出，「一劇一星從理論上說是最合理的播出模式，節省了資源，也減少了電視劇高產量的出口壓力，更能推動產業發展」。而各大衛視目前紛紛推出的定製獨播劇正符合這一政策導向。據悉，去年全國電視劇的生產量是15000集，比上一年下降了2000集。全國35家衛視常常是四家衛視同步播出一部電視劇，這一播出模式已嚴重製約了這一行業的產量。而且，許多衛視同播的還不是一部新劇，而是三四家衛視同播二輪劇、三輪劇，這使電視劇的生產出口變得更窄。

　　制播雙贏是潮流

　　SMG影視劇中心主任王磊卿說，定製劇其實代表著國際潮流，大家耳熟能詳的國際一流電視臺，如BBC、CBS、HBO、FOX、NHK、TBS都無一例外擁有屬於自己特色的定製電視劇品牌。但從目前中國情況來看，在現有拼播模式下，電視劇作品與播出平臺的品牌粘合度比較低，一部劇播完後往往就和電視臺不相干了，即使是非常優秀的電視劇，觀眾也未必會對其播出平臺形成清晰的辨識度。定製劇則可通過電視平臺的深度介入，更契合平臺的氣質與相對固定的收視人群的價值訴求。定製劇的量體裁衣將實現播出平臺和劇作品牌的雙贏。

　　據悉，東方衛視的都市情感系列《媳婦的美好時代》等、湖南衛視的古裝系列《宮》、江蘇衛視的軍事系列《斷刺》等定製劇都取得了不俗的收視成績。

　　競爭出現差異化

　　清華大學教授、影視劇傳播研究中心主任尹鴻指出，電視劇的定製時代可以解決資源的特有性，讓不同的衛視有不同的電視劇定位，逐步走向差異化競爭，以利形成各自的品牌，並在版權上獨有，讓其價值最大化。定製還能產生高效，能控制成本，也使效率可控。定製劇還能讓各大衛視做到資源融合，如讓選秀演員加盟電視劇，進行品牌資源系列化開發，如《爸爸去哪兒》，如《杜拉拉升職記》等。尹鴻說，美國、日本、韓國等有全國影響力的電視平臺僅二三家，而中國30多家衛視的強弱競爭，最終也將會形成數家有全國影響的一線衛視，而其他衛視的影響力將只局限在本地區。

　　播出模式在變革

　　去年在各大衛視首播的266部新劇中，獨家首播劇已達174部，佔六成以上。SMG尚世影業總經理蘇曉說，行業大洗牌就要到來。領先的一線衛視獨播劇傾向日益明顯。除湖南衛視堅持獨播策略外，江蘇、浙江的獨播劇比例已越來越高，東方、安徽、北京、山東等衛視也有相當比例的獨播劇。流行數年的四臺衛視聯合上星首播的模式已出現變革。中廣基經影視公司董事長萬榮說，由於大多數二三線衛視沒有能力走向定製時代，買不到優質劇，只能數家拼播一部電視劇。當一線衛視接連走向定製時代後，觀眾將有更多選擇，衛視的競爭也將出現強者更強、弱者更弱的大洗牌局面。

　　央視索福瑞副總經理鄭維東說，優秀劇目正在進一步流向強勢平臺，2013年進入收視前50%的劇基本上在央視、湖南、江蘇、浙江、東方等七個頻道。 首席記者 俞亮鑫

來源：新民晚報

 

責任編輯：楊馥戎