說起葬愛家族，大家大概會想到一群殺馬特造型的年輕人。作為一個網絡熱詞，「葬愛家族」其實最早出現在一款叫「勁舞團」的音樂交友遊戲。當時在遊戲內外，一幫造型誇張、熱衷於鬥舞的年輕人組成一個群體。對於很多80後的來說，「葬愛家族」時代是一段青春的記憶。但對於音樂交友遊戲來說，「葬愛家族」時代是其發展最鼎盛的時期。
音樂交友遊戲順時而生，「葬愛家族」發展壯大
在「葬愛家族」引領的圈層文化最為濃鬱的時候，以勁舞團和QQ炫舞這兩款網遊為代表的音樂交友遊戲最能俘獲玩家們的心。如果那時候你走進網吧，你會發現網吧中有很多人都在玩這兩款遊戲。勁舞團和QQ炫舞等音樂交友遊戲之所以在當時能得以迅速蔓延無非兩點原因：
其一，當時遊戲載體種類少，遊戲產品品類也少。2005年到2006年間，勁舞團開始走入大家的視線。勁舞團慢慢帶火了市場後，騰訊緊接著推出QQ炫舞再一次將火熱的音樂交友遊戲推向高潮。但在21世紀初，智能移動手機還未盛行，人們玩網路遊戲一般要通過PC端。當然，也有一部分會購買遊戲碟使用遊戲機玩遊戲。不過相比於現在，當時遊戲載體的種類很少，能夠承載遊戲的電子設備大約就只有電腦和遊戲機。
由於遊戲載體種類少，相應開發的遊戲品類也比較少。那時候的遊戲市場上，遊戲有兩種類別。一類是單機遊戲，主要以掃雷、俄羅斯方塊等為主；另一類是大型的競技類網遊，魔獸世界就是當時很火爆的大型網遊之一。在遊戲產品單調的格局之下，勁舞團和QQ炫舞以其精美的遊戲畫面、豐富的音樂資源和多彩的換裝體驗驚豔了無數玩家。於是，一時之間勁舞團和QQ炫舞等音樂交友遊戲註冊人數劇增，成為當時遊戲市場的頭部產品。
其二，當時人們對網絡社交的需求還未被滿足，勁舞團和QQ炫舞這兩款音樂交友遊戲剛好滿足了這一點。在21世紀初，網絡社交軟體還處於欠發達狀態。當時用戶常用的社交軟體是QQ，由於處於2G網絡時代，QQ能賦予用戶的社交場景非常有限。用戶只能通過使用QQ進行簡單的文字交流，但是用戶的內心渴望更豐富的網絡社交場景。
勁舞團和QQ炫舞的出現使人們的這一想法得以實現。在勁舞團和QQ炫舞設計的遊戲場景中，玩家可以創建自己的人物角色，然後通過遊戲這一平臺去結識陌生人。在這類「生活化」的音樂遊戲中，大家可以交朋友，還可以「談戀愛」，甚至於讓自己的人物角色在遊戲裡「結婚」。勁舞團和QQ炫舞這類音樂交友遊戲就像一張巨大的社交網絡，玩家們可以在精美的畫面裡盡情「跳舞」、暢所欲言。正是因為抓住了玩家的心，以勁舞團和QQ炫舞為代表的音樂交友遊戲才在當時得以快速發展。寄生於勁舞團和QQ炫舞的「葬愛家族」也隨之盛行。
「葬愛家族」隱退後，音樂交友遊戲逐漸落寞
只可惜好景不長。
隨著電子設備不斷迭代，網際網路不斷升級，終於移動網際網路出現了。移動智能終端進入大家的生活，遊戲行業也隨著發生了深刻的變革。除了電腦和遊戲機之外，移動智慧型手機成為新的也是最受歡迎的遊戲載體。有了智慧型手機這個新載體，遊戲市場也開始展現出驚人爆發力。越來越多品質遊戲進入大家的生活。「葬愛家族」慢慢隱退，以勁舞團和QQ炫舞為代表的音樂交友遊戲也逐漸淡出大家的視線。
一方面，曾經簇擁勁舞團和QQ炫舞壯大的80後一代基本成家立業，這一代的社會身份已然發生了轉變。曾經熱衷於殺馬特造型、一言不合就鬥舞的這一部分80後進入了上有老下有小的人生階段。於是，他們已經難再有多餘的時間花費在勁舞團和QQ炫舞等遊戲上。再者，「跳跳舞」、「換換裝」、「談談戀愛」等45°角仰望天空的事情，已經不能再滿足這一代人的心理需求。
另一方面，繼80後之後成長起來的90後，由於深受移動網際網路的薰陶，他們的娛樂時間幾乎已經被形形色色的app所擠佔。在遊戲方面，相比於依賴PC端的勁舞團和QQ炫舞等音樂交友遊戲，90後會更加傾向於體驗方便的手遊。況且，隨著科技不斷發展，遊戲市場上湧現了越來越多的高品質的遊戲。例如當下最火爆的吃雞手遊，再例如王者榮耀。除此之外，遊戲市場還時不時有新的小遊戲一夜爆火。例如旅行青蛙。這些都成了音樂交友遊戲強大的競爭者。
總的來說，用戶群體失焦使得勁舞團和QQ炫舞等音樂交友遊戲逐漸落寞。「葬愛家族」也慢慢退出遊戲的歷史舞臺。可是，音樂交友遊戲並沒有因為受挫而止步。在感知到移動網際網路強大的生命力後，音樂交友遊戲也開始從PC端走向移動端。據了解，勁舞團和QQ炫舞都紛紛推出了手遊。除此之外，很多音樂交友遊戲手遊也慢慢成長起來。
騰訊出品的節奏大師便是其中一個非常受歡迎的音樂交友手遊。此外，還有初音未來、命運歌姬等等。雖然音樂交友遊戲一直在努力，但是卻再難達到當年之輝煌。音樂交友遊戲雖然已意識到自己在移動網際網路時代的不足，卻又不能完全正確認清自己的處境並對此作出正確的反應。
意識到自身的不足，音樂交友遊戲卻求變無方
在網際網路深度賦能網路遊戲的今天，音樂交友遊戲或許可以指責其他競技類手遊瓜分用戶的「不留情面」。又或者，音樂交友遊戲還可以埋怨那些佔據玩家極大娛樂時間的短視頻平臺。但是音樂交友遊戲必須清楚地認識到這樣一個事實。那就是對手的強大從來都不是致使自身落敗的根本原因。音樂交友遊戲之所以不復當年，很大的原因在於其對產品的把握不當和對目標用戶群體的錯誤理解。
首先，很多音樂交友遊戲的產品定位已經在一定程度上脫離市場需求。換言之，那個因為網絡欠發達而致使人們渴望網絡社交的時代已經過去了。用戶現在的需求已經發生了非常大的改變。現階段用戶對遊戲有更高的要求，單單是精美的遊戲場景和畫面已經不能再滿足用戶的訴求。用戶要求遊戲不但要好看而且要好玩。相比於前者，用戶會對遊戲的玩法更為在意。而音樂交友遊戲產品的原本定位使得遊戲在玩法上比較單一。這就是用戶與遊戲慢慢離心的重要原因。
其次，很多音樂交友遊戲並不能跟上用戶群體迭代的步伐，從而不能根據新目標用戶群體的特點對遊戲加以升級調整。說白了，音樂交友遊戲的受眾大是一些非常年輕的人群。可是，用戶是在不斷發展成熟的，所以一代年輕的用戶群體會被一代更年輕的用戶群體所取代。而這兩代用戶群體由於所成長的時代不一樣，二者便具有不一樣的特質，於是他們會對遊戲有不一樣的訴求。過去，音樂交友遊戲那一套適用於80後的玩法並不一定能帶給90後同等的體驗。同樣的，能帶給90後快樂的遊戲也不一定完全適用於00後。所以，音樂交友遊戲缺乏正確的調整也是致使其輝煌不復的原因。
最後，音樂交友遊戲在內容上的更新並沒有讓遊戲更加好玩，反而讓遊戲的功能更加臃腫。以QQ炫舞為例，原本QQ炫舞只供玩家聽音樂、跳舞、購物，經過無數次更新後，遊戲增設了抽獎、花園、寵物、KTV等諸多雜七雜八的功能。這使得原本簡單的遊戲變得十分繁雜，而用戶對於這種繁雜的遊戲場景不是那麼喜歡。在一定程度上，遊戲內容的臃腫也使得用戶大量流失。
所以說，在步入移動網際網路時代後，音樂交友遊戲雖然意識到自身的不足，但是在求變上還缺乏行之有效的方法。
為佔一席之地，音樂交友遊戲當如何？
其實，當音樂交友遊戲真正意識到自身的不足之時，很多問題也會迎刃而解。在當下競爭激烈的遊戲市場，得用戶者方可得天下，音樂交友遊戲也不例外。
一來，音樂交友遊戲當以產品為王，在找準產品定位的基礎上再去優化產品的品質。這就要求音樂交友遊戲要緊隨網際網路發展的腳步，與時俱進不斷打磨優化自身的產品。在這些過程中，有一個環節尤為重要。即音樂交友遊戲要始終鎖定正確的目標用戶群體，以這個群體的喜好和要求作為出發點去精進遊戲品質。如此才能使用戶產生粘性，成為音樂交友遊戲忠實的粉絲。
二來，除了產品本身，音樂交友遊戲還應該在遊戲推廣方面多努力。當下，出色的遊戲並不少見。但是有些卻能成長起來，有些卻慢慢被淘汰。不得不承認，被淘汰的那一部分在後來可能存在品質不佳的問題。但是推廣不到位同樣是致使遊戲被淘汰的又一重要原因。說白了，遊戲再好沒人知道也是白搭。所以，遊戲推廣也應當被重視。
不論如何，音樂交友遊戲過去的五彩霞衣已然褪去。若想要在未來的遊戲市場佔得一席之地，音樂交友遊戲最該做的或許是創造新一代的圈層文化，創造新一代的「葬愛家族」。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發曠創投網