《小蘋果》:一首神曲炒火一部電影

2021-01-10 中國經濟網

　　原標題：《小蘋果》為啥這麼火一首神曲炒火電影

　　《小時代3》請蔡依林、周筆暢等獻唱,《後會無期》請樸樹唱主題曲,暑期電影對音樂的重視空前高漲。而在此之前,電影《老男孩之猛龍過江》的宣傳曲《小蘋果》,早就成為秒殺老中青三代的最潮復古神曲。不出意外,歌詞裡重複多次「火火火火」的《小蘋果》,將成為2014年傳唱度最高的神曲。

　　源起: 

　　夢想虐你千百遍, 

　　笑對夢想如初戀 

　　5月末,當「筷子兄弟」決定將電影《老男孩之猛龍過江》宣傳曲《小蘋果》提前曝光時,並沒有料到,一首風格明快的歌曲能受到如此熱捧,似乎一夜之間,街頭巷尾都響起了《小蘋果》的音樂。「看到大媽們整齊劃一的廣場舞,我們意識到,『小蘋果』這三個字算是真正火了。」《老男孩之猛龍過江》導演肖央說。

　　歌曲《小蘋果》源於電影《老男孩之猛龍過江》,簡單的音樂和通俗的歌詞洋溢著歡樂氣氛,與「筷子兄弟」之前的風格完全不同。詞曲作者王太利解釋說:「因為《老男孩》《父親》等音樂,人們對『筷子兄弟』的認知固定在催淚上,這次拍大電影,我們想通過顛覆過去的自己,讓大家笑一笑。」

　　影片導演肖央用「歡樂背後是自嘲」來概括創作這首神曲的初衷,「大電影用爆笑的故事講述小人物的追夢歷程,蘊含了夢想虐我千百遍,我仍待它如初戀的生活態度。歌曲《小蘋果》的歡樂,和影片中屌絲遭遇失敗後爬起來自嘲幾句、繼續前行的精神是一脈相承的。」

　　營銷: 

　　前期鋪墊有誠意, 

　　後期網友自接力 

　　《小蘋果》一夜爆紅引發了人們的熱議,但其成功的背後,是多線索共同發力的疊加效應。

　　首先從製作上說,《小蘋果》製作方堅持這首歌的MV在韓國拍攝,編舞更請來鳥叔《江南Style》「騎馬舞」的創作者李朱善,他攜頂尖班底打造招牌舞蹈,通俗復古的動作讓人易於模仿。出乎意料的音樂風格、過目不忘的舞蹈動作、精緻的MV,是歌曲爆紅的基本因素。其次,營銷準確。針對一二線和三四線城市傳播渠道的差異化進行鋪設,以符合神曲受眾的喜好推薦給他們。第三,《小蘋果》充分發動了網友的力量,主創完全不懼惡搞吐槽,導致歌曲受到了大規模的模仿複製,彈幕網站僅一周就獲得了121萬的點擊量,無數網友在視頻中歡樂吐槽。翻唱、學跳視頻更如雨後春筍般密集出現,讓《小蘋果》一躍成為現象級歌曲。

　　意義: 

　　電影宣傳使新招, 

　　火速點燃大票房 

　　片方之所以在《小蘋果》上砸這麼大力氣,因為這是《老男孩之猛龍過江》最具代表性的宣傳曲,這首歌也大大促進了電影票房的火爆。王太利解釋說:「影片也有其他風格的歌曲,但偏情懷和感動,而在前期,《小蘋果》的曝光是電影爆笑風格的最好註解。」

　　《小蘋果》MV的顛覆就是全部嗎?並非如此!在電影《老男孩之猛龍過江》中,主演肖央和王太利前往紐約參加「美國好聲音」的選秀,在鄉土遭遇國際化的背景下演唱的這首歌,前後劇情的連貫鋪墊,中西碰撞的大俗大雅,使片中「蘋果舞」段落極具戲劇反差,甚至被無數觀眾譽為最有料爆笑橋段。太利也表示,「拍這段簡直豁出去了,差點沒被玩壞,如果電影是歡樂大餐,《小蘋果》MV只算是一盤開胃小菜。」

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