歡迎來到HBO的《西部世界》沉浸劇場
一個新興的娛樂世界正在隨著技術和市場的發展悄悄崛起：從虛擬實境遊戲到主題樂園、從鬼屋探險到真人演繹的沉浸式劇場。故事不僅是為每一位「進入」故事的觀眾度身訂做的，而且是實時互動的。這種新的娛樂被稱為沉浸式娛樂。
關於沉浸式娛樂，IN2此前已經介紹過包括大空間多人互動的VR遊戲、風靡全球的沉浸式戲劇Sleep No More、迪士尼的星戰主題公園銀河之刃以及好萊塢的諸多沉浸式娛樂項目。
要問經歷過諸多愉快／驚險／刺激體驗的IN2，願望清單上最想「進入」的故事當屬HBO的熱播劇了。無論是宇宙第一劇集「大冰火」還是去年刷屏的《西部世界》。相信隨便哪一部做成沉浸式體驗，都有無數粉絲願意排隊到5年之後。
「大冰火」這種魔幻題材能先製作成VR體驗已屬不易。《西部世界》的沉浸式體驗卻已經在今年聖地牙哥的Comic-Con上成為亮點。
小型沉浸式劇場的「西部世界」體驗
進入故事需要先挑把好刀
需要指出是這個「Westworld installation」，並不是去年在舊金山的Techcrunch Disrup活動展上的那個Westworld VR體驗，後者基本還是一個使用HTC Vive玩的VR射擊遊戲。
今年Comic-Con上的這個「Westworld 」完全是參考迪斯尼星球大戰主題公園和沉浸劇場Sleep No More的項目，讓觀眾進入精緻設計的現實故事場景、通過個性化定製的劇情、與真人演員的實時互動，讓每一位觀眾都成為故事的主角，演繹屬於自己經歷的體驗。
這聽起來就是與HBO電視劇中完全一樣的背景：在主題公園中為每一位客人設計一條故事線，客人在故事線上遇見的所有場景和人物都是事先安排好的。
真人扮演的機器人是最節省化妝的吧
在聖地牙哥的現場，當已預定了入場卷的觀眾進入體驗，就身處《西部世界》中那個製造機器人的公司Delos的辦公室裡。公司會安排心理學家先與觀眾進行一對一的心理測試，做出評估。然後可以跟許多演員扮演的仿真機器人互動，可以去類似劇中的那些西部集市上看表演、喝酒和閒逛。
遺憾的是，在三天的Comic-Con活動中，這個「小型沉浸式劇場」只接納了500位客人，場外徹夜排隊等候的未預定觀眾只能試試「撿漏」的運氣了。
HBO的這個沉浸式劇場體驗之所以成為現場亮點，除了劇集本身的影響力，以及Sleep No More這類項目在全球的風靡之外。還有許多吸引人的原因：
比VR體驗更好
去年TechCrunch Disrupt活動上、HBO創建的Westworld VR體驗。
什麼才叫沉浸式娛樂？
作為這次Comic-Con沉浸裝置設計的幕後團隊、紐約的營銷機構Campfire的創意總監認為，《西部世界》的這個沉浸式劇場，源於前面我們提到的去年TechCrunch Disrupt活動上、HBO創建的Westworld VR體驗。當時是為了《西部世界》第一季上線做的推廣項目。為了讓現場等待體驗VR的觀眾不至於太過無聊，Campfire承擔了布置一個像劇中「訪客接待室」那樣的等待區。Campfire公司想出的解決方案就是設計一個劇中機器人製造公司Delos的辦公室，等待的觀眾在這裡可以跟劇情中完全一樣的「Delos公司美女接待員」先聊聊天，然後再戴上VR頭盔進入體驗。
然後Campfire公司發現，雖然Westworld VR體驗不錯，但是觀眾們對這個設計得如同劇中場景一樣的Delos辦公室、以及與演員扮演的機器人一起互動的「故事」更感興趣。於是他們開始設想不如在這個基礎上，把這個沉浸式劇場擴大。
關於沉浸式劇場的解讀可參考我們之前的體驗。這類新興的娛樂方式首先在美國獲得了巨大的成功。無論是紐約的「Sleep No More」、「Then She Fell」，還是洛杉磯流行的「鬼屋探險」和「密室逃生」。都已經獲得了大量忠實粉絲尤其是年輕觀眾的青睞，擁有極具潛力的市場。
與上面說到的那些沉浸劇場的區別是，《西部世界》的體驗更「迷你」，每次入場人數不超過10個人。幸好體驗時間只有半小時。若是像Sleep No More那樣長達3、4個小時，真不敢想像這個預定會排隊到猴年馬月了。
對此，Campfire公司認為，《西部世界》的沉浸劇場是一個定製化的娛樂項目，要保證體驗與演出的完美配合，只能限定人數。如同「真正的西部世界一樣是一個高端的服務，只有少數人可以進入。同時放進去100人是毫無意義的事情。就像你真的去到電視劇裡的那個『西部世界主題公園』，每天費用會在數千美元，但是整個公園都只為你一個人設計和演繹故事。」
個性化也可以通過心理感知實現
劇中的這位美女機器人接待員是誰扮演的大家都知道了吧
《西部世界》的沉浸劇場與重場景設計少演員互動的紐約Sleep No More相比，雖然在場景的設置上還原了劇中Delos公司辦公室，但「戲核」卻都在觀眾與演員之間的互動上。演員被區分為Delos公司工作人員和心理學家兩種。兩隊人馬都經過專業培訓，對於觀眾的不同反應都有相應的對答。尤其是扮演心理學家的演員，還需要根據觀眾的現場表現做出隨機應變的反應。簡直堪稱一場心理遊戲，非常考驗演員讀取和應接觀眾內心戲的能力。
對此，Campfire公司創意人員介紹說，他們通過一些心理遊戲的設計，刻意在一些似是而非的答案上設置問題。比如通過盤問觀眾的夢境來暗示對方的心理特徵。聽上去就跟我們讀佛洛伊德或者玩星座測試，怎麼說都有道理，怎麼測都「好準」一樣。
這種「心靈感知」對於滿足觀眾的個性化體驗非常有效。據說現場有兩位《西部世界》的粉絲，等了15個小時才進入體驗。出來後最深刻的印象就是這個心理測試環節。
沉浸感的蔓延
今年的Comic-Con上華納的《銀翼殺手2049》沉浸體驗區
在今年的Comic-Con，我們還介紹過一個很酷的沉浸式劇場，華納的《銀翼殺手2049》體驗：進入體驗區的觀眾不僅僅是戴上VR頭盔、體驗一下片中駕駛迴旋車追殺仿真人的「過山車」刺激過程，還會「遇見」演員扮演的片中角色，用臺詞跟你對話。哈裡森福特和高司令坐過的酒吧完整復刻，連飲料都一樣。而迴旋車的現實版就在那裡，完全可以坐進去擺個pose……
《西部世界》的體驗顯然沒有這麼大型和複雜。但是Campfire公司認為，小型的沉浸式劇場，或者正是影視劇落地推廣的一種更有效的方式。雖然虛擬實境曾經是影視公司做營銷的首選媒介。但是目前看來，似乎小型沉浸劇場體驗正在成為一種趨勢。比如HBO最近為了推自己旗下劇集《大小謊言》（Big Little Lies，妮可基德曼主演，提名今年艾美獎）藍光版，剛剛做了一個一次性的神秘謀殺劇情的沉浸式劇場。
不管未來沉浸式娛樂將會有一個怎樣的發展，眼前類似《西部世界》這樣的小型體驗都將獲得探索起步的經驗。而Campfire的長期願景也並不僅僅停留在影視劇製作完成後的線下營銷上。
身臨其境的體驗可以結合影視內容一起創作
Campfire公司最近進行的一個項目很有啟發，它們為亞馬遜的《高堡奇人》（The Man in the High Castle）製作了一個名為「Resistance Radio」的項目：歌迷和演出團隊之間，通過Campfire之間的關聯形成一個雙向的互動創作體驗。現實中的觀眾、編劇和導演都在一個「真實的劇情」中。
Campfire的創始人認為，未來一代的創作者，不會像以往一樣保守，他們是伴隨著遊戲長大的一代，他們不再僅僅是講述故事，而是讓觀眾與自己創作的故事發生互動。
不一定非要有「星戰」或者「西部世界」這樣的IP，沉浸式娛樂是一個可行的商業模式。
迪士尼的星戰主題樂園「銀河之刃」
並不是每一個沉浸式娛樂體驗都能像迪斯尼或者HBO一樣，因為有大IP的加持而人氣火爆。在Campfire公司看來，娛樂業本身的商業模式正在轉型中，傳統有線電視網絡的內容模式，一季接著一季播出的線性方式變得越來越過時了。在同一時間點上，展示更多維度的故事世界的娛樂方式變得越來越重要。這可以通過在許多不同的地點和媒體中的嘗試來實現，包括物理世界的沉浸式體驗。
Campfire公司認為：傳統電視播放的內容不一定與觀眾和廣告主有必然的聯繫，傳統電視與觀眾和品牌的關係是由電視行業關聯的。亞馬遜和Netflix這樣的流媒體服務正在通過創建內容和直接分發來破壞這種不對應的關係。但是接下來，對於娛樂內容，觀眾和品牌都不會僅僅滿足於簡單的分發就足夠的。「購買屬於自己的個性化娛樂項目」在未來將是一個可行的商業模式。只是你必須想到辦法讓人們購買這種娛樂。
或者我們是否可以開始考慮，應該把一個故事擴展成一個現實中的故事世界。
後記
或許，對於大部分人來說，沉浸式劇場的體驗還只是一個概念。但是相對我們剛剛經歷過的這一波虛擬實境浪潮來說，有幾點是可以對比參照的：
沉浸式劇場項目目前在全球雖然還很少，但一票難求是普遍現象。Sleep No More自2011年開售後，長盛不衰，影響力深遠。引入國內的上海版更加被炒出數倍價格。
不像VR，觀眾無需額外技術裝備，可以長時間在故事中探索。某些觀眾數次返場，加起來的票價和其他成本也足夠買幾套VR頭盔了。然而這個市場並沒有像虛擬實境那樣難以推動。一部神劇，全靠口碑相傳已然默默火爆全球大眾市場。
從製作成本上來說，視聽講究、設計精緻到堪稱藝術品的沉浸式劇場無疑是昂貴的，演出的藝術家們也都有不可複製的價值。但是一齣劇可以長演數年不衰。而且對於環境設計和互動劇情來說，也更加容易在現實中給觀眾更沉浸的體驗。
如果好萊塢的主題樂園需要投資機構的話，它們的BP核心必須要說全球有多少人是星戰粉、漫威粉、HP粉……沉浸式娛樂的商業模式也一樣：在明年《權遊》完美收官後，誰不嚮往去真正的維斯特洛裡跟囧諾比試，誰不幻想去《西部世界》裡喝酒殺機器人。
相關閱讀：
一出神劇：一把解鎖沉浸敘事的秘鑰
簡化到極致？當代戲劇提供給VR敘事的另一種維度
在東京銀座跟5條壯漢一起組隊打殭屍是什麼樣的體驗
《銀翼殺手2049》VR體驗：從迴旋車下來 你會不會吐高司令一身
卡梅隆為啥不愛VR 從迪士尼的阿凡達主題公園能看出來
迪士尼曝光星戰主題樂園「銀河之刃」 ：1000美元駕馭千年隼進入全沉浸虛擬世界
[資訊參考theverge IN2原創資訊未經許可不得轉載｜圖片來自網絡]