文/蘇湛
作為擁有龐大用戶基層的視頻平臺，各家都在爭奪動漫這塊蛋糕。隨著動漫產業鏈的全面打通，國內動漫製作技術的成熟，國漫數量逐漸增多的背後也可窺見視頻平臺在動漫IP全產業鏈加速布局。如何讓動漫行業的影響力擴大，讓國漫IP的生命力得以延續，什麼樣的國漫IP會火？
2021年，動漫片單數量近200部，國產動畫領域正在迎來內容熱潮。與此同時，各平臺在國產動漫領域持續投入的過程中，也逐漸顯露出了不同的打法，這也會給我們的動漫產業帶來多樣的發展方向。
B站：揚長避短，多類型探索
B站在國產動畫上的布局展現出了揚長避短的策略，在為自身長期發展做鋪墊的同時也給國產動畫產業的發展提供了一定的助力，而其平臺上產出的更差異化動畫內容，也可以再次鞏固平臺上的年輕用戶群體，這也是B站在國產動畫上不遺餘力投入的原因。
題材方面，32部國產動畫中包含12部小說改編、4部漫畫改編、2部遊戲改編、1部偉人傳記改編和13部原創動畫，囊括了玄幻、治癒、熱血、戰鬥、搞笑、日常、萌系等大熱品類，並對科幻、古風、推理、歷史、美食、職場等品類進行了探索，整體呈現出較為豐富多元的態勢。
來源：雷報
其中還有8部續作動畫，本單元作品皆由小說、漫畫及遊戲大IP改編，《百妖譜 第二季》《凡人修仙傳 特別篇+年番》《元龍 第二季》《天官賜福 特別篇》等大熱國漫續集的強勢回歸。《百妖譜 第二季》改編自裟欏雙樹原作的同名小說，講述了靈醫桃夭與柳公子、小和尚磨牙一起雲遊四方，為妖與人醫治疑難雜症、排憂解難的治癒故事。《百妖譜》系列由繪夢動畫負責製作，第一季於2020年4月25日起播出，截至目前在B站已獲得1億播放、340.3萬系列追番和9.3高評分。片單中，《仙王的日常生活 第二季》《天官賜福 特別篇》《時光代理人》同樣交由繪夢動畫製作。除此之外，男頻頭部IP《永生》、由《夢幻西遊》改編的2D動畫《時空之隙》、耽美向大IP《定海浮生錄》《烈火澆愁》等作品輻射著各圈層受眾群體，更有改編自馬伯庸著名小說《長安十二時辰》的古風推理動畫《長安十二時辰之白夜行者》。
騰訊：眼光精準、系列IP持續發力
騰訊視頻2021年動漫片單，按俠義江湖、閃光青春、星際幻想、仙俠追夢、超凡冒險、輕鬆治癒六個單元發布了64部國漫作品，包括大受好評的系列作品《鬥破蒼穹》第4季《一人之下》第4季等、《魔道祖師完結篇》，以及備受期待的新作動畫《默讀者》《盜墓筆記之秦嶺神樹》《龍族》等。
此次片單涉及40個動畫製作方，出品方方面，企鵝影視佔據大多數，部分動漫由製作公司共同出品，閱文集團、騰訊影業也有參與。
64部作品中，2D動畫共27部，3D動畫共35部（未有PV放送或更多消息的作品以動態海報視覺效果判斷），3D動畫較2D動畫稍多，總體來說五五開。這些作品中，原創動畫作品15部，漫畫改編作品16部，小說改編作品28部，遊戲改編作品1部，小說改編作品較多，包含較多早年知名度較高的網文、小說作品改編。
其中，系列、續集作品共17部，如《鬥羅大陸》《鬥破蒼穹》《一人之下》《狐妖小紅娘》等，均在系列作品中累積人氣，從而可以達到更多季作品問世的效果。優質的內容、穩定的質量和按時放送是長期維持人氣的關鍵。這也側面證明了騰訊視頻在動畫領域的精準眼光及高品質把控力。
優酷：潮文化、劍指新國風
2021優酷動漫年度片單共有33部作品，《秦時明月》《少年歌行》《太乙仙魔錄》《刺客伍六七》等大IP系列、續集作品強勢回歸，唐家三少作品《冰火魔廚》、言歸正傳作品《我師兄實在太穩健了》等熱門網文改編動畫名列其間，引發各方粉絲強烈期待。
且本次片單中的動畫作品多由玄機科技等國內頭部動畫製作公司傾力製作，此類公司對國風、玄幻、武俠題材可謂十分熟悉，作品傍身的專業性更是為擔憂書改/漫改作品質量的原著粉打了一劑強心針。片單的重中之重，「浩瀚華夏」主題秉承「新國風」概念，結合優酷動漫的用戶心智打造全新的「新國風」類型動畫矩陣，以動畫的形式重新解構武俠江湖或歷史傳奇的故事，打造嶄新的國漫類型片用動畫重新解讀和演繹武俠江湖。包括《少年歌行·風花雪月篇》《秦時明月7》《我師兄實在太穩健了》《三十六騎》《大明長歌》《守墓筆記》《太乙仙魔錄 第四季》及《 風姿物語·銀河篇》共八部作品。年度片單還可以看出優酷動漫正將「新國風」作為其2021年的主賽道。這一全新賽道也正契合了當下年輕人的需求，隨著90後、00後一代的成長，包含「國風」「國潮」元素的各類產品廣受年輕人青睞，與當代網絡文化相結合的中華傳統文化煥發出前所未有的生機。
愛奇藝：內容、技術、商業，全面抓取圈層
《風起洛陽之神機少年》《神瀾奇域無雙珠》《赤焰錦衣衛》《只好背叛地球了》《春秋封神》《雲中居三子》《招柴》《星武神訣》《殺手古德》等涵蓋熱血玄幻、戀愛成長、搞笑治癒、科幻未來四個內容賽道的30部重點動漫內容。來源；愛奇藝
基於對四個圈層用戶的深刻洞察，愛奇藝動漫圍繞 「熱血進化論——燃動寰宇」、「愛情進化論——戀愛成長」、「歡樂進化論——搞笑治癒」及「科幻進化論——未來紀元」這四大賽道進行定製化開發與深度經營，激發圈層用戶的情感共鳴。
通過有料工作室、高能工作室、傳奇工作室、麒麟工作室、新鮮工作室五個動畫工作室，與奇蹟工作室、走心工作室兩個漫畫工作室的高效運作，打造類型多元的爆款動漫內容，完成內容層面的進化。
此外，愛奇藝還通過AI賦能動漫生態，從內容創作、內容生產、內容分發三大層面實現進化升級：在內容創作階段，引入IP價值評估、用戶偏好分析、流量預測等手段，為IP孵化策略提供依據；通過智能上⾊、智能標註和動漫智能製片管理系統，提升內容生產效率；採取智能推薦、智能變現等方式，為用戶提供更加友好的觀看體驗。
什麼樣的國漫IP會火？
隨著各大平臺對國漫IP的不斷投入和打造，至今中國二次元用戶群體已突破3.7億，預計2021年二次元用戶將打破4億大關。我們一直稱動漫為「二次元」，動漫人物為「紙片人」，如何讓動漫行業的影響力擴大，讓國漫IP的生命力得以延續，什麼樣的國漫IP會火呢？
一、原創是平臺發展重頭戲
但IP改編作品依然火爆
就內容來源來說，無論是動畫還是動態漫，甚至漫畫，IP改編的作品仍然佔大部分。
首先對於漫畫作品來說，雖然當下原創精品漫畫是平臺的重頭戲，但小說漫改作品不在少數。小說漫改作品不斷推動，這一方面與漫畫的產能需求有關，因為用戶對優質漫畫有較大的閱讀需求，也願意為優質原創漫畫買單。但原創漫畫作品的創作者基數較小、創作周期也相對更長，導致了每年產出的新作數量就相對較少；另一方面，小說已經成為文娛內容的重要來源，小說能夠為漫畫提供精彩的故事和粉絲基礎，能夠實現內容和流量價值的轉化，這也讓創作者看到了市場。
視頻平臺中，騰訊視頻國漫以網文改編為主，比如《鬥羅大陸》《鬥破蒼穹》《狐妖小紅娘》等這樣的頂流作品，均是IP改編而來。B站大IP改編的《天官賜福》也表現非常優異，在10底上線後就很快打破了平臺單集最快破千萬播放的記錄。
相比較IP改編，原創的力量也不容忽視。2020年《霧山五行》、《靈籠》、《刺客伍六七》等原創動畫，也讓我們看到國漫的進步和發展。可見，其實平臺不會放棄大IP的加持，但是優質原創內容，更容易以黑馬之勢突出重圍，並獲得觀眾的青睞，對於平臺在二次元粉絲和用戶中樹立品牌也更有益處。
二、成熟的技術和投入
帶動觀眾更加成熟的審美
據統計，如今已經播出的國產成人動漫數量超過2100部，在所有國漫中佔比近六成，國漫在逐漸擺脫「低幼化」的標籤。2020年上新了380多部國產動漫，其中成人向動漫超過270部，佔比72%，更多國漫明顯在向成人向發展。
觀眾在變，審美也在變，當下戀愛、搞笑、奇幻魔幻、熱血等類型是成人國漫的主流，尤其奇幻魔幻類是國漫頭部支柱。在2020年動漫熱度榜TOP10中，《鬥羅大陸》《武庚紀》《狐妖小紅娘》《萬界神主》《無上神帝》等幾乎都是奇幻、魔幻類型。
動漫市場的成人化、國民性作品的發展，一定程度上，是國漫成熟的標誌。無論現在還是在未來，成人動漫都是兵家必爭之地。
三、大多動漫作品頂住系列化魔咒
人氣IP持續發熱
續集創作對於內容創作來說無疑是雙刃劍，但大多數動漫作品頂住了系列化衰弱魔咒。比如，幾年前火爆全網的高人氣作品，如《靈籠》《全職高手》《一人之下》《狐妖小紅娘》《秦時明月》《我為歌狂》等大熱IP紛紛推出續作。
但是也偶然有幾部續作爭議比較大，很大一個原因，在在於製作公司的變更。比如《一人之下》，騰訊將製作方從繪夢動畫更換為了大火鳥，《全職高手》則由視美更換為彩鉛。
我們一直稱動漫為「二次元」，動漫人物為「紙片人」，如何讓動漫行業的影響力擴大，讓國漫IP的生命力得以延續，如何打造最具商業價值的國漫IP？據《2017-2022年中國動畫電影市場競爭態勢及十三五投資規劃研究報告》預測，2020年前後，中國動漫市場能達到近5000億元的市場價值空間。隨著多部高分國漫作品的推出，可以說，國漫市場正經歷一個前所未有的繁榮期。
儘管資本的入局為行業和創作團隊提供更多的機會，但國漫的崛起仍在路上。 要想藉助原作的IP影響力，鞏固和吸引粉絲，續作的質量把控，將是重中之重。
註：部分數據資料來自網絡