文 | 餘日青
近期，各大衛視、視頻網站接連舉辦招商會，2020年最後一個季度及2021年綜藝資源呼之欲出。縱觀片單，今年Q4至明年的臺網綜藝節目單不僅數量龐大，而且類型極其豐富。比起往年半壁江山的綜N代，Q4新節目搶佔絕對風頭，給人耳目一新、眼花繚亂之感。
大眾題材鋪開和小眾圈層探索同步，大製作頭部項目和小而美節目並行，各大平臺更加注重策略打法和編排布局，各自的品牌定位也日益突出。與此同時，越來越多攪局者湧入綜藝市場，競爭格局生變，如何在綜藝市場勇立潮頭？
數量多、類型廣
年末至2021綜藝大戰難解難分
今年第四季度至明年的綜藝給人的整體感受就是節目數量多、類型豐富、輻射面較廣。除了傳統的音樂、美食、喜劇、脫口秀、觀察類等熱點綜藝題材類型，體育、直播帶貨、推理、跨次元等相對新、小眾的品類布局也不少。
音樂類綜藝作為綜藝市場絕對的大部頭，在目前透露出的節目編排中雖然數量不少，但比重較往年同期來看並不算大。衛視方面，東方衛視每年歲末壓軸項目《我們的歌2》剛剛開播，另有《小鎮歌王》《嗨爆浪打浪》《音樂劇之王》三部音樂類綜藝待播，江蘇衛視經典節目《蒙面唱將猜猜猜》第四季度也於上周末播出。優酷計劃推出《宇宙打歌中心》《草莓星球來的人》兩檔音樂競演類節目以及《街頭音浪》一檔城市唱遊綜藝，芒果TV或將打造單身男女歌手情感音樂綜藝《小情歌》。
美食類節目方面，浙江衛視發布的片單中包含四部美食題材綜藝《摘星記》《高速廚房》《美味夜行俠》《吃貨朋友圈》，愛奇藝擬推出明星定製吃播微綜藝《好吃不打烊》，優酷則儲備了明星美食觀察真人秀《美食提案店》。
文化類綜藝方面，在文旅融合的大背景下，今年各大平臺對文旅節目加大布局。例如北京衛視播出全新文旅體驗節目《我的桃花源》後，又將繼續推出《上新了故宮3》等經典文化節目品牌，浙江衛視片單中則有表現不錯的旅行紀錄綜藝《漫遊記》以及鄉村漫遊綜藝《寶藏般的鄉村》，同時或將推出空軍文物歷史紀實節目《榮譽的天空》。另外，愛奇藝以敦煌為主題的人文探秘真人秀《登場了！敦煌》近日官宣陣容，也將在Q4播出。
喜劇綜藝方面，湖南衛視將聯合笑果文化推出陣容強大的喜劇真人秀《喜劇不謝幕》，東方衛視也將延續喜劇綜藝優勢，打造《綜藝喜劇王》，愛奇藝和騰訊視頻首度聯手推出的公路喜劇真人秀《哈哈哈哈哈》也即將開播。脫口秀方面仍然以綜N代為主，且也多以喜劇為內核，如《火星情報局5》《奇葩說7》《吐糟大會5》都在Q4至明年的節目單中。
疫情之後，頗具現實觀照的職場類綜藝也火熱起來。《令人心動的offer2》邀請到雙北組合擔任嘉賓，備受關注，北京衛視《職場是個技術活》、東方衛視《神奇公司在哪裡》兩檔職場題材綜藝也將於本周末上線。另外，演技競演類節目除了正在熱播的《演員請就位2》外，後續還有愛奇藝戲劇人狂歡真人秀《戲劇新生活》，將有黃磊、賴聲川、馬伊琍等大咖參與。
另外直播帶貨綜藝的形態也越來越豐富，隨著李佳琦、薇婭等帶貨主播走紅，以主播養成類真人秀為內核的節目數量明顯增加。浙江衛視網際網路職業競技節目《藍莓孵化營》已經播出，背靠阿里巴巴的優酷也推出主播選拔真人秀《奮鬥吧主播》和帶貨綜藝《養生買手店》，此外，東方衛視電商類節目《超紅哥哥營業中》、騰訊視頻直播綜藝《只要你敢買》曝光後關注度也不低。
體育綜藝方面，今年夏天就有以衝浪為主題的夏日限定綜藝《完美的夏天》，配合第四季度的秋冬時節，愛奇藝推出以滑雪為主題的《冬日滑雪屋》。另外還有優酷的王牌IP系列節目《這就是灌籃3》、芒果TV以青少年運動為主題的《小巨人運動會》，以及騰訊視頻極限競技真人秀《極限青春2》等。
《乘風破浪的姐姐》之後，多檔瞄準哥哥姐姐的年上團體養成節目趁熱打鐵，《不服啊我的哥》《披荊斬棘的哥哥》《不愧是姐姐》《追光21》以及團綜《姐姐的愛樂之程》都出現在了第四季度至明年的節目單之中。另外還有網紅進階團綜《超級學徒》、偶像養成節目《嗨爆浪打浪》等。
相比於夏天熱火朝天的選秀主場，進入秋冬之後，各種切入口的觀察類綜藝成為新翹楚。就今年Q4來看，觀察類綜藝可謂遍地開花，從戀愛社交類到代際關係類，涵蓋範圍頗廣。
新品類新模式搶佔風頭
創新驅動力愈發彰顯
相比於往年同題競爭的常態，今年各大平臺都在嘗試跳脫出同質化的怪圈，開闢了許多新的節目類型。創新探索不僅體現在積極開拓體育、直播、推理、跨次元等新的類目，在音樂、美食、喜劇、觀察類綜藝等較為傳統主流的節目類型中，也開闢出了許多新的玩法。
例如多檔跨次元綜藝出現在片單中，如愛奇藝虛擬人物競演節目《跨次元新星》、湖南衛視跨次元聲音偶像甄別綜藝《聲計劃》，此外還有治癒系明星配音真「貓」秀《我的喵嗚大人》等，這些原創綜藝甚至很難以傳統分類標準對其類型界定。
另外，今年或將出現兩檔追劇式綜藝，《平行時空遇見你》、周更劇式養成綜藝《同一屋簷下》。同樣貼近生活的還有以收納整體為主題的生活服務類真人秀《空間大作戰》。
兩檔陌生人社交綜藝《很高興認識你》和《島上友人》也有望在明年播出。在戀愛類觀察秀之外，有平臺另闢蹊徑計劃打造分手觀察類綜藝《未完成的愛情》，還有婚紗真人秀《我的夢幻嫁衣》。
綜N代方面，以脫口秀節目和觀察類節目為主，例如《奇葩說7》《火星情報局5》《心動的信號3》《女兒們的戀愛3》《幸福三重奏3》等。與選秀等品類相比，這類節目製作成本不高，靈活性較強，更容易充分發揮前期積累的口碑和影響力。
時尚類綜藝、推理類綜藝也都有新節目和綜N代同時上新，時尚類綜藝有《Beauty小姐3》《潮流合伙人2》《這條街的靚仔們》，懸疑推理類綜藝方面，除了《明星大偵探6》還會有一檔全明星實景推理綜藝《現身吧嫌疑人》。
另外，今年綜藝節目形態更加豐富多元，經歷了突如其來的疫情大考，雲綜藝、雲錄製等形式也延續下來，再加上今年帶貨直播的火爆，以及近幾年短視頻思維的植入，很多微綜藝、vlog綜藝、直播綜藝出現在綜藝單上。
伴隨著種類的遍地開花，針對的垂直圈層也更加豐富，涵蓋更廣泛的受眾群體，例如聚焦兒童群體的體育綜藝《小巨人運動會》、兒童教育實驗節目《不要小看我》、代際觀察類節目《小頑皮老頑童》等。針對單身男女、新婚夫婦、孕期夫婦、育兒家庭、健身人士、時尚人士等各類群體，都有量身定製的綜藝節目計劃打造。
臺網平臺編排各具特色
綜藝市場競爭格局生變
因第四季度至明年的綜藝節目數量多，而且創新原創節目數量多，所以各平臺的編排重點和打法策略也頗有看點。整體來看，各大平臺都採取了大眾題材+垂直創新的打法，既保障大範圍的收視群體，又能挖掘垂直圈層，最大程度收割觀眾注意力。
在編排上，各平臺又各有側重，結合自身的平臺形象和優勢領域進行打造特色化節目編排。先從五大衛視來看，湖南衛視是當之無愧的原創主力軍，除《舞蹈風暴2》《嗨唱轉起來2》等口碑綜N代之外，代際觀察真人秀、生活服務真人秀、喜劇真人秀、社交綜藝等題材類型都出品了新節目。
浙江衛視在音樂類、美食類、戶外真人秀等節目類型上進行深耕，這幾類本身也是浙江衛視比較擅長的節目，雖為傳統品類，但是浙江衛視此次在內容和形式上也做了諸多創新，例如音樂旅行、美食帶貨、鄉村旅遊等等融合打法。
東方衛視第四季度也在原創節目上發力，節目類型則是遍地開花，音樂、喜劇、職場、電商等等都有所涉及。王牌節目《我們的歌》繼續推出，熱度較高，延續平臺的品牌影響力和關注度。
江蘇衛視更加注重發揮自身優勢，繼續主打王牌節目《蒙面唱將猜猜猜》和婚戀類常規節目《非誠勿擾》等，走出自身特色發展道路。
北京衛視除了繼續保持常規類節目如《養生堂》《檔案》等，進一步開拓文化綜藝市場，為自身綜藝節目布局注入文化特色。
視頻平臺方面，網綜的創新力度不遜色於衛視平臺，而且對於圈層的挖掘探索也更加大膽靈活。平臺布局基本以助推頭部大製作綜藝+小成本垂直圈層探索為思路。
愛奇藝第四季度片單除《奇葩說7》之外，其他節目幾乎都為新節目，而且涵蓋範圍極廣，姐姐們的女團養成、演員生存挑戰、人文探秘真人秀等幾個近期比較火熱的綜藝門類都有涉及。《戲劇新生活》《爆裂舞臺》兩檔節目陣容十分強大值得期待。愛奇藝綜藝布局整體來看依舊比較偏向年輕化，延續青年文化的深耕。
騰訊視頻目前在播的《演員請就位2》《幸福三重奏3》《心動的信號3》都是話題度極高的綜藝節目，包括後續的《令人心動的offer2》《未完成的愛情》等都有望延續話題熱度和社會共鳴力，另外其在時尚類等垂直品類綜藝領域也有所布局。
優酷的關鍵詞或是類型創新，例如東方女性美學研修類真人秀《超A古裝女主角》、周更劇式養成綜藝《同一屋簷下》、戶外音樂節競演真人秀《草莓星球來的人》、新形態明星美食觀察真人秀《美食提案店》，從類型上來看都是首創、原創，主打內容新、形式新。
《乘風破浪的姐姐》今年成功破圈，芒果TV再接再厲，目前主推姐姐團綜《姐姐的愛樂之程》，後續還將有男團養成類節目《披荊斬棘的哥哥》、帶貨主播進階團綜《超級學徒》等。另外，觀察類綜藝作為芒果TV的王牌將繼續發力，加深平臺節目特色。
特別值得注意的是，前不久收官的B站自製綜藝《說唱新時代》斬獲不少熱度，口碑爆表， B站進軍綜藝市場第一戰告捷。據悉，B站也將推出廠牌的團綜《造浪》，繼續深耕「浪文化」品牌。
事實上，今年以來，抖音、快手、B站甚至網易雲都開始進軍綜藝市場，雖然短期內難以撼動衛視和長視頻平臺的地位，但是就近來表現來看，他們正在形成新的影響力。面對綜藝市場這塊大蛋糕，未來入局者將不斷增多，不斷地進行內容創新，打造出自身特色化、差異化的品牌影響力，或許才能走得更遠。