【導語】
在綜藝節目的「大片時代」，該如何實現對於創意瓶頸的突破？由優酷土豆聯合魚子醬文化製作，即將在第三季度8月8日同步登陸優酷、土豆、北京衛視的音樂遊戲推理節目《歌手是誰》，似乎為電視媒體人給出了一個最好的啟示。
在即將到來的第三季度，各家衛視又將掀起新一輪的綜藝節目大比拼，這其中，既有過去幾年間已經形成品牌影響力的《爸爸去哪兒》第三季和《中國好聲音》第四季，又有東方衛視憑孫紅雷、黃渤、張藝興等明星積聚人氣的《極限挑戰》，和江蘇衛視以明星學習、駕駛飛機作為看點的《壯志凌雲》。這些動輒就投資上億的綜藝節目，不但買走了多位明星的螢屏首秀，更是在節目形式和內容上進一步深耕細作，開始朝著專業化、精品化、大投入、大製作的方向不斷突破和升級。
然而，這種綜藝節目的「大片時代」，在竭力滿足觀眾審美需求的同時，也在某種程度上為自己的未來發展走勢挖了個不小的坑：除了拼製作拼大咖，綜藝節目是否已經沒有了別的出路？一旦製作方式和方法深陷在某一模式下，又該如何實現對於創意瓶頸的突破？
針對這些問題，由優酷土豆聯合魚子醬文化製作，即將在第三季度8月8日同步登陸優酷、土豆、北京衛視的音樂遊戲推理節目《歌手是誰》，似乎為電視媒體人給出了一個最好的啟示。其操作模式上的幾大看點，至少具備了前所未有的創新意味——
現在所有的歌唱節目，不論明星還是素人版，都是以唱得好為唯一標準，門檻越來越高。只有《歌手是誰》（《歌手是誰之假唱大戰》）是不論唱的好與壞都給大眾帶來歡樂，真正回到音樂最初的本源，給我們生活帶來快樂。在過去幾年間，《中國好聲音》和《我是歌手》等音樂類節目，秉承的始終都是打造一場視聽盛宴的宗旨，無論是在形式還是內容上，都可以說是做到了某種極致。在經歷了幾年的發展歷程後，這些節目無一不遭遇模式上的瓶頸，維繫節目新鮮度的唯一辦法就是靠大咖的升級來解決問題。就是在這種大背景下，《歌手是誰》這檔逆向而生的節目形式的出現，才會顯得如此與眾不容。既然現有的節目形式都是以真人真唱為表現形式，拼的就是誰更專業誰更高端，那麼索性就來一點逆向思維，搞一個專門以假唱作為看點的節目好了。既然是假唱，也就無所謂唱得好或不好，每個熱衷於歌唱表演的人都可以參與其中。哪怕是個五音不全的人，只要你敢秀敢拼，照樣可以在這檔節目中來玩。這在無形中就增加了節目的參與度和互動性，其親民性也能直接帶動節目的傳播性和關注度。綜合各種因素，很有可能使其成為今年下半年最為流行和熱門的一檔娛樂風向標。
事實上，與《歌手是誰》類似的綜藝節目，在歐美國家也是剛剛興起。其誕生地位於美國西海岸，正是唱片文化最為興盛的區域。既然如此，為什麼還會有這樣的節目問世呢？答案很簡單，因為明星在演唱會假唱是目前全球音樂商業現場最為觀眾所詬病的一個突出問題，所以製作人才會有意識的反其道行之，就製作出一檔以假唱為最大看點的節目來。讓人想不到的是，節目一經問世，竟然吸引到眾多明星和普通民眾參與其中，大家都在很認真地玩這個遊戲，讓假唱變成了一種反差意味十足的表演。因為有反差，也就有了娛樂性和看點。
憑藉春晚一炮而紅的魔術師劉謙，此次也將徹底告別青春帥氣的造型，而走起睿智熟男路線，如此巨大的形象反轉一經亮相必定引發觀眾的一片驚訝。據悉，《歌手是誰》的節目現場將呈現出一個辨別真偽的遊戲場，而「推理大師」劉謙作為遊戲場的主人，將給來訪的明星嘉賓帶來一次眼力、聽力、判斷力的考驗，此外，劉謙還將從表象深入到心理，洞察大牌嘉賓在選擇過程中內心的細微變化，呈現出意料不到的劇情選擇效果。當這樣一個維度的劉謙再玩起魔術，然後對著屏幕說出那句我們熟悉的「見證奇蹟的時刻」，《歌手是誰》這麼一檔真真假假、好玩又好看的綜藝節目，將以前所未見的嶄新形式出現在觀眾面前。
據了解，《歌手是誰》作為一檔全民參與的綜藝節目，在最初制訂賽制的時候，就已經充分借鑑了國外同類節目的操作模式，最大限度的體現出節目的親民性：所有參與節目的明星和普通選手，都可以用假唱的方式進行表演，同時展示個人魅力。嘉賓的任務就是在觀看他們表演的過程中，分辨他們是不是唱歌的高手即可。應該說，這才是這樣一檔主打假唱的節目之所以能夠獲得成功的關鍵所在。既然已經有珠玉在前，《歌手是誰》的製作方乾脆把這種成功模式進一步提煉，以此作為節目延伸的一個最主要的互動環節。
作為優酷土豆聯合魚子醬文化共同打造的一檔全新綜藝節目，《歌手是誰》自誕生之日起，就決定了它濃重的網際網路風格，其臺網聯動的場景模式，無疑是以往任何一檔臺網聯動的綜藝節目中都沒有出現過的。在之前所有的綜藝節目中，包括央視春晚發起的搖一搖，以及各家衛視推出的諸多嘗試，基本上都是以贏取紅包作為主要的互動方式，其目的就是有效地連接用戶。這，就是電視媒體人口中所說的1.0模式。
在《歌手是誰》中，製作方有意識的對舊有模式進行改進，加入了H5遊戲，設置了競猜互動端，採用最新的數據返屏技術將網際網路網民競猜投票數實時返送到電視螢屏和pc、移動端的屏幕上，讓網民真正的參與其中。用戶不僅可以參與競猜，參與結果，甚至還可以跟現場的明星擁有完全一致的視角，加之網絡和電視同步直播且零秒誤差，這樣用戶就可以同步參與到這個機制當中，製作方將其稱為1.5模式。不僅如此，優酷土豆為音樂遊戲推理節目《歌手是誰》量身打造的網絡衍生節目《歌手是誰之假唱大戰》，則打出「挑戰不用麥、全民一起嗨」的全民狂歡牌，將從所有上傳視頻的參與者中，找尋最優秀的「假唱者」輸送給《歌手是誰》。至於這檔節目以及假唱大戰真正的目的，則在於網臺互動的2.0模式，即依託於一檔節目內容，創造一個新的用戶場景。要知道，建立用戶場景才是現在最流行的一個概念，它等於是通過一個綜藝節目中的一個比賽，打造出一個真實與虛擬相結合的社區，為用戶與用戶間的相互聯繫、相互PK提供了一個平臺。這是符合現在網際網路＋的一個非常核心的概念，也是以往所有電視節目中沒有出現過的創新之舉。
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