大家還記得去年破產的維秘嗎？
去年6月，維秘曾被爆破產
25家英國門店全部關閉
但今年它卻又活過來了
線上銷售額暴增42%，狂賺4.7億
維秘起死回生，怎麼做到的？
今日重磅福利
重磅福利一：
*課程參與方式在文中, 馬上了解
重磅福利二：
全部推文福利，每周統一發送至Uni會員郵箱
1
破產的維秘又殺回來了?
據維秘2020年Q3財報，其線下門店銷售額對比去年同期仍下降10%，但線上網店勢頭甚猛，收入暴增42%，銷售額達4.7億美元，總可比銷售額同比增長4%，較去年同期的下降8%有顯著改善。
*圖片來源：L Brands官網
維秘起死回生的秘密究竟是什麼？事實上，維秘這次能活過來，並不是靠內衣這條業務線。除了內衣，維秘還有洗護用品、家居用品等多條產品線。其中就包括Bath&Body Works，它讓L Brands在這一季度賺翻，銷售額同比增長了55%。
疫情當前，維秘如何翻身？盤活維秘的終極武器到底是什麼？為此，Uni特別推出品牌營銷專題課程，在課程中，你將了解到品牌崗的發展前景及職業規劃，品牌傳播基本工作流程，快來一起聽課吧。
2
維秘起死回生, 背後誰在發力?
近年來，維秘的確過得不是很好，但它們也在努力地尋找營銷點，給自己創造一條生路。這其中就離不開品牌營銷，比如Victoria's Secret沒有什麼廣告，但是一年一度的維密秀攫取了全球的目光。
前年維密秀騰訊視頻直播上當晚觀眾超過1200萬。知名時尚雜誌《VOGUE》對此評價道，維密秀是世界上最閃耀、最悅目、最悅耳的表演，也是世界上最成功的品牌營銷活動。這其實就是在打造活動品牌，在打造IP成就品牌。那麼，品牌營銷具體有哪些玩法？
打造產品
產品只是流水線上批量生產的物體，產品內容化才能真正賦予產品以生命和靈魂。產品與產品之間的差異越來越小，創造差異化成為企業的基本競爭戰略，而追求產品差異化的同時，也因此影響著人們對於品牌的認知。
隨著競爭的日趨激烈，商業交流的不斷加深，產品趨同這是必然的趨勢。好的創新會被大家所模仿，壞的設計和功能會被集體淘汰，整個同品類的產品都會變得越來越好，但不同廠商之間的差異會變得越來越小。今天的產品設計，需要加上故事性、表情化、人格化、價值觀、儀式感、話題性、網紅力、設計美學、跨界演繹。買完不想拍照發票圈的產品，都不是好產品，比如味全每日C的理由瓶。
*圖片來源：網絡
2
打磨內容
IP把內容當成產品一樣去設計，可複製、可迭代、可衍生、可持續再創作，不斷累積粉絲資產和傳播動能，不斷維持內容熱度，製造新的話題與關注點，使內容成為高質量的流量，從而產生更多的品牌曝光。
比如Line雖然在中國無法使用，但即使沒有主營app的存在，line friends依然爆紅，單靠四個萌物就俘獲了一大批年輕人的心，截至2017年中，line在中國大陸的各類線下官方授權店鋪已經達到18家。2016年，單靠衍生產品，line就在全球淨賺65億。
做品牌營銷其實就是幫助品牌創造傳播內容，不管是一句文案、一張平面、一條視頻還是一個活動、一個吉祥物設計，都是內容。但是只有將內容當成產品一樣去設計、去迭代，內容才擁有持續的生命力。只有優質的內容在這個網際網路時代才能博得消費者的關注，優質的內容才能讓你的品牌走入用戶的心裡。
3
2021求職, 請選品牌營銷崗
近些年來社交網絡能量的爆發，致使企業的品牌推廣和營銷方式發生了巨大改變。品牌營銷對企業的重要性不言而喻，於此同時企業對大數據分析的依賴程度日漸增高，市場分析相關崗位呈現出發展的態勢，因為想要做好品牌營銷，一定要懂用戶，而窺探用戶想法最好的工具就是數據。下面給大家介紹一些常見的品牌營銷崗位。
Digital Media Specialist
工作內容包括 制定和實施在線營銷政策和項目；捕捉和跟蹤行業或產品周圍的公眾情感和興趣；改進搜尋引擎優化和目標群體對內容的一般發現； 分析和報告網絡流量，分析和參與。 薪資待遇見下圖：
職業發展路線
2
Digtial Marketing Specialist
從事線上渠道運營，如搜尋引擎優化（SEO），付費搜索（PPC），展示媒體，社交媒體；致力於在線開展有效的營銷活動，並將業務目標轉化為成功的營銷活動；評估消費者市場的需求，並將了解如何以及在哪裡獲取關於消費者趨勢和需求的知識。 薪資待遇見下圖：
3
Content Strategist
針對標客戶安排適當的內容；改進內容，包括搜尋引擎優化和元數據管理；制定語言，風格和寫作和溝通內容的指導原則；策略確保內容在傳送流之間是一致並有吸引力。薪資待遇見下圖：
4
Brand Strategist
運用獨特和創新的方法來引入產品；監督營銷計劃的制定和評估營銷工作的影響；進行市場研究以確定客戶人口統計數據和達成客戶的最佳策略。 薪資待遇見下圖：
職業發展路線
對於維秘來說，內衣帝國的神話或許已經落幕，但它卻可以通過不斷探索在技術領域的其他可能性從而活過來，不得不說，維秘為所有疫情中受損的企業都做了一個榜樣，2021還請繼續努力。
▼即可領取▼
本期福利領取截止日期：
北京時間2021年1月11日23：59
*UniCareer全體學員每周郵件統一發送
注意查收郵箱以及垃圾郵件噢
—— END ——
由UniCareer獨家整理髮布, 如需轉載請註明來源
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺「網易號」用戶上傳並發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.