近段時間收到了好些小夥伴的反饋，說想要了解怎麼創建一個Google廣告，這其實是個很好的現象，說明廣告主意識已經開始轉變，不再局限於帳戶只依賴於廣告優化師，自己僅坐等郵件「靜候佳音」了，AM也可以跟廣告主探討更多的廣告優化指標、打怪升級、默契配合，實現廣告推廣效率優化，效果呈現最大化。應廣大小夥伴需求，今天小編就帶大家一步一步壘塔，手把手教大家怎樣創建一個基因是健康的Google Ads Search 廣告。
首先一定要說明我們要有一個合理的規則、合理的預期，明確投放的訴求、用戶畫像、投放周期。在創建帳戶時必知三點：
1、投放的產品關鍵字是什麼；
2、投放市場的選擇；
3、計劃投放月預算。
待這三方面框架布局敲定，只需三大步實操即可！
Google Search 廣告創建
一個搜索廣告的創建，它都有哪些內容是必要的呢？以及從帳戶優化角度來講，一個怎樣的搜索廣告算是標杆呢？我們知道，Google Ads由以下三項組成：帳號、廣告系列和廣告組。帳戶具有唯一的電子郵件地址、密碼和結算信息；廣告系列有自己的預算以及用於決定廣告展示位置的設置；廣告組包含一組類似的廣告和關鍵字。那是不是說只要我們在Google帳戶開通後，創建好這些內容就萬事大吉了呢？
其實不是。一般帳戶優化指標針對點擊率（CTR）來說，搜索廣告的常規值在≥1.8%，展示廣告≥0.3%；附加信息現在也是影響帳戶優化得分的重要因素，因此在創建帳戶時我們就要做到完善好這一項目，避免後期返工，影響帳戶得分。那麼在創建帳戶時，我們都要注意哪些內容及細節呢？以及這些內容的操作都對帳戶的優化有什麼意義價值呢？接下來就為大家分享一個【黃金帳戶】創建標準。
【黃金帳戶】的創建相當於大樓的地基，只有地基足夠穩固可靠，高樓的修建及設計才可以正常進行。實用且漂亮的帳戶結構完成後，接下來就是帳戶優化了，優化主要是對目前投放數據進行分析整理，然後針對表現好的內容，如帶來諮詢的產品詞，國家以及點擊率高，受買家歡迎的廣告信息進行重點推廣。那一般來說針對一個行業，怎樣的一個基準值才算是OK的呢？以下是對近幾年投放較多行業的數據進行了一個匯總分析，大家可根據自身行業進行相關數據對比。
如何打好地基呢，我們以【Wire Mesh】絲網這一產品為例，進行搜索廣告創建：
首先在拿到一個空帳戶後，先要創建廣告系列，點擊【新廣告系列】。
廣告系列目標選擇：針對我們想要實現的廣告目標進行以下選擇，一般來說搜索廣告都以【銷售&潛在客戶】作為目標選項，廣告系列類型選擇【搜索】，針對搜索廣告來說，達成目標一般選擇【網站訪問次數】，勾選後，輸入自己的推廣網址即可。
【常規設置】
廣告系列名稱：一般廣告系列分組會按照投放市場或者產品類別劃分，如果我們的產品針對投放的市場都是一致的就可以按照區域進行劃分，如【搜索-東南亞市場】，【搜索-北美市場】，【搜索-歐洲市場】等；如果針對不同市場投放的產品不同，也可以根據產品類別進行劃分，如【WireMesh】絲網、【SS Wire Mesh】不鏽鋼絲網等；
投放網絡：默認的投放網絡都是勾選的，我們可根據自己的實際情況進行選擇，一般會默認勾選，暫不移除。
【Google 搜索網絡合作夥伴】
搜索網絡中與 Google 合作展示廣告的網站。搜索網絡合作夥伴將Google 搜索廣告的覆蓋面擴展到了數百個非 Google 網站，以及 YouTube 和其他 Google 網站。在搜索網絡合作夥伴網站上，您的廣告可以在以下位置展示：搜索結果頁、網站目錄頁或與用戶的搜索有關的其他網頁。
【Google 展示廣告網絡】
展示廣告網絡由超過 200 萬個網站、視頻和應用組成。選擇此選項後，無需進行其他設置，就可以讓自己的廣告系列，也在展示廣告網絡上投放。僅當系統預測廣告會取得較好效果，且您的預算沒有在搜索網絡上用盡時，才會在展示廣告網絡上展示您的廣告。展示廣告網絡上的廣告效果不會影響您在搜索網絡上的質量得分。
【定位和受眾群體】
地理位置：我們可以根據實際產品要投放的國家進行篩選，如我們投放美國，就選擇【定位】，如果不投放美國，就可以選擇【排除】，排除後就不向美國客戶展示我們的廣告了。
語言：因我們投放海外市場，不同國家會有自己的母語，為覆蓋不同受眾群體，語言一般選擇所有，排除中文（簡體+繁體），若投放中國香港，中國臺灣，中國澳門，可只排除中文（簡體）。
受眾群體：一般此項會按照默認值，不進行操作，若我們有明確定位的受眾群體，可在搜索框進行搜索勾選。
【預算和出價】
預算：我們可根據想要實現的廣告目標以及實際情況設置，如我們計劃每月投放預算在15000元，可以分攤到每日預算在500元。PS:您每月的實際支出不會超過每日預算與一個月平均天數的乘積。有些天的實際支出可能低於每日預算，而有些天的實際支出最多可能會達到每日預算的兩倍。
出價：針對剛開始進行廣告投放的廣告主來說，建議先使用【每次點擊費用人工出價】，以此來控制關鍵字每點擊一次的價格，不至於CPC超出預期太多。
勾選【藉助智能點擊付費獲得更多轉化】，手動設置出價可能會導致廣告效果不佳。採用智能出價可以利用更多信號優化出價，從而有助於取得更理想的廣告效果。智能點擊付費的使用，前提是網站上必須要添加GA分析代碼，從而在帳戶後臺設置轉化跟蹤目標，針對轉化內容設置， 可參考【B2B企業如何利用轉化跟蹤，提高Google線上營銷最大化？】這一課程，今天不做過多贅述。
PS：針對帳戶中任何我們不太了解的內容，都可以點擊右邊的【問號（？）】和【了解詳情】得到解答跟幫助，還可以訪問【Google用戶中心】：https://support.google.com/得到更多的提示信息。
【廣告附加信息】
根據【黃金帳戶標準】設置附加信息，附加連結≥6條，且要補充附加連結說明；附加宣傳信息≥ 4條；附加結構化摘要信息≥1條，內容填充≥6個。
附加連結：加連結可將用戶直接引導至您網站上的具體網頁（例如顯示某款產品或商店營業時間的網頁）。用戶點擊或點按這些連結後，會直接跳轉到他們想要了解的信息，或想要購買的產品所在的網頁。
附加宣傳信息：通過附加宣傳信息，您可以向買家宣傳特色服務，如免費送貨或 24 小時客戶服務。當客戶看到您的廣告時，便可了解有關您的商家、產品和服務的詳細信息。
附加結構化摘要信息：利用附加結構化摘要信息，重點宣傳您的產品和服務的具體特點。結構化摘要會以標題（如「目的地」）和值列表（如「夏威夷、哥斯大黎加、南非」）的形式顯示在文字廣告下方。
【設置廣告組】-廣告組≥2個
廣告組名稱：可根據產品不同性質進行劃分，如絲網的材質，規格，型號等，如不鏽鋼絲網、270不鏽鋼網等。
出價：出價一般建議前期設置在6-8元，可以參考
谷歌關鍵字規劃師【https://ads.google.com/aw/keywordplanner/】
關鍵字添加：針對不鏽鋼絲網填充該廣告組要添加的關鍵字，關鍵字有三種匹配形式的選擇，我們可根據推廣需求選擇適合我們產品的匹配方式，一般來說，核心產品詞選擇詞組匹配，長尾詞規格詞等擴展詞用廣泛形式較多。
我們可在廣告上線5天左右查看搜索廣告關鍵字跟搜索字詞數據，再針對目前投放的關鍵字進行出價及匹配形式的調整。
【製作廣告】-每個廣告組廣告語≥3條
廣告語：廣告語需圍繞產品進行描述，不建議標題和描述中只是產品本身或高質量/低價格；可參考在實際搜尋結果中自然排名和頂尖排名的廣告語，寫出自己的有創意有吸引力的廣告語。如：設計、批發非零售、現在下單等。
最後確認自己創建的廣告系列：
我們可以根據以下廣告系列設置步驟，檢查帳戶內容，沒有問題就可以開啟上線啦。
以上就是一個標準黃金帳戶創建步驟，三步搞定，一步到位。大部分廣告都可在 1個工作日內完成審核。不過，某些廣告的審核流程更為複雜，因此審核時間也會更長。如果我們的廣告在2個完整工作日後仍處於審核中狀態，可聯繫責任代理商幫忙提交審核處理。廣告正式上線後，一般我們會觀察7天數據反饋情況，再根據行業靠齊標準進行廣告優化。
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