Brand：網易遊戲大話西遊品牌
Agency：揚思公關廣州團隊
Event Date：2020年4月15日
Event Location：線上直播
非常時期行非凡之事，疫情當前各大品牌和代理公司都表現出極強的求生欲與創造力，紛紛推出各種形式的雲發布會，有的甚至不惜花重金邀請明星大咖站臺，搶佔流量入口。有的則是腦洞大開，憑藉好內容強創意新技術成為爆款案例。
流水的雲發布，鐵打的KPI， 客戶爸爸們並不會因為活動形式的改變，而放棄對於效果的要求。那些刷屏級的線上發布會，都做對了什麼？於是我們嘗試從復盤中找到線索獲得啟發。會看眾多數據，這些雲發布的播放量從幾千，幾萬到幾十萬百萬都有，真是幾家歡喜幾家愁，是什麼造成巨大的落差呢？
其中一個很重要的因素就是，許多品牌和代理公司仍然在用線下發布會的固化思維進行策劃。無聊的發布千篇一律，有趣的內容萬裡挑一。略顯冗長的流程、枯燥無趣的環節、「淡黃長裙「的讀稿式Speaker，分分鐘能讓吃瓜群眾立馬轉臺。雲發布，從前只是作為線下發布的補充而存在，經此一疫，毫無疑問將會成為行業常態化，儘快適應並在實踐中摸索出適合自己的玩法，將是全行業都不得不面臨的課題。
就在前幾天，網易遊戲大話西遊品牌組推出了一個全新的產品發布會形式，經不完全統計，當天全網在線觀看這次發布會的人數竟然突破了300萬人，究竟這場現象級的綠幕發布會是怎麼做出來的呢？我們採訪了幕後的執行團隊——揚思公關廣州團隊，下面就一起了解這個新鮮出爐的爆款發布會！
VIDEO-1
▼
大話西遊2020福利爆料會-全流程視頻
在疫情正處於高峰期的2月底，大話西遊品牌組找到了揚思廣州團隊，表示由於疫情的影響，之前規劃好的一場年度發布會不得不轉到線上去進行，因此雙方馬上展開腦暴商量如何執行。得益於對行業及客戶的深刻理解，揚思和大話西遊品牌組在進行活動整體規劃之初，就快速取得共識，對這場活動進行了清晰明確的策略定位—— 一場綜藝感十足的線上綠幕發布會。
在這個策略的指導下，從發布會的思路邏輯、內容鋪排、主持人人選和舞美風格到表演形式都進行了多維革新。同時，還有一個相當創新的製作思路，就是發布會每個環節的視頻，在活動結束後都可以單獨形成一條獨立的傳播素材，例如自得琴社國樂表演，狐美人的《月光愛人》古典舞表演、甚至產品經理的發布視頻等等。
一場電影好不好看，前10分鐘就可以作判斷。遵循著這個思路，在發布會的一開場，就用coser秀的方式引出了主持人。主創團隊利用了玩家最為熟悉的長安城打造了第一個綠幕的場景，在舞美團隊精心打磨下，大話玩家最為熟悉的長安街景煥發出了新的光彩，最受玩家喜愛的COSER也粉墨登場，熱血瞬間被點燃。
長安城綠幕場景前期概念設計稿
cos出場
在發布會開播不到10分鐘，就收穫了超過15萬熱度，從玩家彈幕就能直觀看到大家的反映
主持登場
也穿著遊戲角色大話精靈的服裝的女主持人亮相，同時引出了神秘搭檔——雞驢大神（玩家喜愛的遊戲NPC角色），主創團隊還在雞驢的」驢設」裡加上了戲精的個性，成為發布會的氣氛擔當，之後兩位主持人亮相後，雙雙跳入發布會的主舞臺
雞驢出場
主持人綠幕
在充分研究了遊戲調性後，舞美團隊在蘇州園林的移步換景中獲得靈感，選取了山水畫構建主舞臺的氛圍空間，用屏風構建了舞臺的主屏幕，用大話西遊的LOGO——一個「西」字，作為舞臺的視覺重心，讓遊戲的視覺元素無處不在，對「西」字質感的打磨也花了後期團隊不少精力，最後才有了這個充滿詩情畫意的國風舞臺。
前期的概念稿
偏綜藝方向第一稿
Lessis more, 最終綠幕舞臺定稿
對「西」字LOGO的打磨，通過前幾張的對比，不難發現字體的也越來越有質感
國風的運用還延續到了現場發布的一條預熱視頻，揚思邀請到了書法大師王迪配合現場拍攝，視頻裡那一筆一划都是毫不含糊的真功夫！
（長按二維碼觀看大話西遊2020福利爆料會-書法大師視頻）
考慮到大話西遊玩家群體的興趣喜好，主創團隊特意邀請了在B站及Youtube 都獲得超過百萬播放量的自得琴社作為表演嘉賓，並專門製作了自帶古風濾鏡的表演視頻用作後續傳播。在工筆畫風格的承託之下，自得琴社的演奏者與大話角色巧妙配合演出，將中國傳統樂器、傳統服飾、大話西遊的遊戲元素熔於一爐，為觀眾炮製了一場絕美的唐風視聽盛宴。
揚思團隊在國樂表演視頻的製造過程中，也遇到了與B站跨年晚會宮鵬導演同樣的難題，如何剪輯才能夠為觀眾呈現出「可視化」的國樂表演，雖然只有6位表演嘉賓，但是表演過程中不同樂器的穿插，也是讓粉絲「耳」花繚亂。
為了讓觀眾更仔細欣賞到自得琴社專業的編曲和美妙的演奏，後期團隊將超過360秒的表演段落進行逐秒拆解，不讓粉絲錯過每一個值得回味的瞬間，後期團隊也參考了多個交響樂演出視頻的手法和直播技巧，從而打造出這條高級感滿滿的國樂表演視頻。少不了的還有，在整體畫面當中非常自然的穿插了遊戲本身的元素，讓觀眾在欣賞國樂同時，又了解到了更多產品信息。
VIDEO-2
▼
大話西遊2020福利爆料會-國樂表演產品發布時刻是發布會的一大看點，由於客觀條件限制，大話西遊的產品經理只能在辦公室錄製簡單的發布視頻，缺乏舞美和道具，如何才能夠讓這段本應平平無奇的視頻逆襲制勝？
揚思團隊在完成拍攝後，決定大面積加入綜藝節目的」氣氛擔當」——花幕，加入花幕的時機也經過了多次討論，讓花幕出現的時機既能化解尷尬又恰到好處，大大增加了視頻的綜藝感，穩穩的讓這個環節不成為發布會的尿點，還得到不少觀眾的彈幕點讚。
（長按二維碼觀看大話西遊2020福利爆料會-產品經理爆料視頻）
同樣的方式，我們也應用了在主舞臺流程當中，讓這段長時間的發布不再單調
舞臺花幕
壓軸重點介紹的是發布會尾聲的狐美人《月光愛人》表演，這段本應是發布會的現場表演，但是為了充分發揮綠幕系統強大的功能，策劃團隊給自己挖了一個大坑，希望利用綠幕系統將這段表演拍攝成一個MV (此處應有後期團隊*****聲音)，還好，大家還是努力把這個坑填上了，為大話玩家帶來了一段印象深刻的狐美人舞蹈。
得益於與美國FOX電視臺同步的綠幕系統，利用系統強大的實時跟蹤和虛擬景深功能，我們能夠讓狐美人優美的舞姿躍然「橋」上。
狐美人綠幕
揚思的三維團隊通過模型重建將玩家經常光顧的遊戲場景「孟婆橋」還原在表演舞臺之上，並邀請了國家級舞蹈演員的孟慶暘老師COS了大話西遊狐美人的角色進行演繹。
VIDEO-3
▼
大話西遊2020福利爆料會-月光愛人
第三個綠幕場景，孟婆橋，三維綠幕場景設計定稿
神還原了孟婆橋的綠幕結構，讓表演者在綠幕場景中的物理空間更加真實
隨著狐美人CG級別舞蹈的播出，直播間的氣氛也達到了高潮，從整齊劃一的密集彈幕就可以感受到當時的氣氛
一場精緻的綜藝發布會，又怎麼少得了美輪美奐的視頻包裝素材，這次揚思團隊也為該項目定製了一套直逼衛視綜藝節目級別的視頻包裝，將觀眾進一步帶入綜藝的情景當中
綜藝感轉場
那些不得不按下的」暫停鍵」，都是在為日後的加速而蓄力。數據技術的賦能、創意思維的迭代、行業轉型的浪潮、品牌方與消費者的觀念和行為轉變、無不催促著作為行業中堅力量的我們主動擁抱變革，只有通過不斷提升差異化核心競爭力，才能從容迎接新一輪的快速發展，在「報復性發布「到來之前的窗口期，我們需要」自發性「的提升與學習。
寫在最後，由於籌備時間、後期製作時間所限，這場發布會還有不少可以提升和優化的空間，不過主創團隊也是花足了心思去為觀眾呈現一場非常規的線上發布會，揚思廣州團隊期待與更多有想法的客戶一起打造更多優秀的、更符合觀眾口味的線上發布會作品！
如果希望與他們合作，可以在評論區留言, 或者聯繫Edward.liu@youngs-group.com
近期線上發布會案例
全場景線上發布會｜2020華為春季新品線上發布會（點擊圖片了解詳情）
「綠幕技術」發布會｜三星旗艦新品中國線上發布會
（點擊圖片了解詳情）
疫情危機下的發布會新打法丨iQOO 3 直播發布會
（點擊圖片了解詳情）
一場AR跨維度的線上發布丨NEX 3s 5G新品發布會
（點擊圖片了解詳情）
哪吒U線上上市發布會
（點擊圖片了解詳情）
（點擊圖片了解詳情）
（點擊圖片了解詳情）
-END-
中國人氣最高的活動創意自媒體之一
北京free團隊或者個人合作請加微信gao5837
創意、設計、平面、3D、項目、執行