繼智慧型手機、電子菸後，羅永浩再一次「搞垮」了一個風口行業，成功向吃瓜群眾證明了他的玄學體質。
7月10日，恰逢羅永浩在抖音開啟直播帶貨100天，本該是秀秀肌肉、回顧業績的好時機，但這一天老羅過得並不開心。
據WeMedia發布的《直播電商主播6月TOP50榜單》顯示，主播羅永浩僅排在第47位。新抖數據則表明，羅永浩的銷量狂跌97%，6月總成交額近乎腰斬，抖音帶貨一哥地位不保。
對此，7月18日，羅永浩在微博回應表示，身體抱恙、精力分散，導致成績有所下降，「調整過後，已恢復單場3000萬銷量。」
末了，老羅還不忘懟上一句，「想想自己下一頓吃什麼吧，不要為企業家的收入浮動那麼操心。」
可在4天前，老羅剛剛宣布正式進軍脫口秀，加盟脫口秀大會第三季，重心或將偏移。
當身為抖音頭部主播的羅永浩都開始對直播帶貨「曖昧不清、心猿意馬」時，不少人猜測，抖音電商轉型已是名存實亡。
另一方面，羅永浩背後直播公司則瘋狂掘金，不僅跑到了對家淘寶直播「交朋友」，還收穫一筆意外投資。
在這複雜的三角關係之下，抖音、羅永浩與其背後的直播公司，究竟誰虧誰賺？又是誰背叛了誰？
「風口殺手」羅永浩
「彪悍的人生不需要解釋。」
這句讓羅永浩在新東方校內網走紅的金句，同樣成為了老羅接下來十七年人生的寫照。
在中國的企業家之中，羅永浩始終是一個特殊的存在。
他既沒有登上福布斯的富豪排行榜，入局的多個品牌、企業也都以失敗告終，卻總能憑藉網紅的身份讓大眾熟知。
2010年，離開新東方的羅永浩出了一本自傳——《我的奮鬥》，賣掉20萬冊，並以「一個理想主義者的創業故事」為主題，在全國高校巡迴演講。
高中輟學闖江湖，擺過地攤、開過肉串店、還倒賣過藥材，為了學好英語，買了100斤勵志書，給俞敏洪寫了篇1萬字的長篇自薦信.羅永浩的草根逆襲故事折服了無數的創業者。
不少人評價老羅稱，初出江湖就掌握了IP打造的兩大核心能力：講故事和金句能力。可任憑羅永浩舌燦蓮花，做生意可不是全靠一張嘴。
2012年，羅永浩把視線投向了一個新賽道：智慧型手機，創辦了錘子科技，自此也開啟「行業冥燈」的被動屬性。
在錘子手機第一代產品發布前幾個月，老羅說出了那句經典名言，「等錘子做好了，將來必會收購走向衰落的蘋果公司，並復興它，這是我餘生義不容辭的責任。」
嘲諷之餘，大家都很好奇，老羅究竟能做出什麼樣的手機？
可還沒等到吹過的牛實現，錘子手機銷量暴跌，上遊供應鏈斷裂，公司核心員工也相繼離職。
2018年12月，供應商們聚集在北京數碼港大廈下抗議，員工們站成一排，後背貼著的白紙上寫著幾個大字：羅永浩別跑，還我血汗錢！
次年，錘子科技的專利使用權被字節跳動收購，大批高管和員工離職，羅永浩卸任CEO，徒留一身債務，據老羅自己說，最多曾欠了6億巨款。
沒有像賈躍亭一樣出國逃難，為了還債，「講義氣」的老羅輾轉於各大風口，卻屢戰屢敗。
2018年，移動社交風口下，老羅做了「子彈簡訊」，7天融資1.5億元，卻雷聲大雨點小，APP只活了短短7個月。
2019年3月，電子菸風口下，老羅做起了「小野電子菸」，稱要「重新定義行業」，還請了陳冠希做代言人。誰知「小野一次性霧化電子菸雙11在電商平臺正式開售」的消息剛發出去20分鐘，電子菸全面禁售的消息鋪天蓋地而來。
從手機到移動社交再到電子菸，所到之處，風口「寸草不生」，羅永浩也因此被網友調侃「風口殺手」。
創業屢屢碰壁，讓羅永浩一籌莫展，直到「直播帶貨」這根救命稻草的出現。
初代網紅再就業
6000萬入局抖音
2020年3月，羅永浩因看了招商證券那份著名的調研報告之後，宣布「決定做電商直播了」。
消息很快傳出，各大電商平臺摩拳擦掌、大筆金額邀約，快手1億、淘寶8000萬、抖音6000萬，看中的是老羅自帶話題熱度的營銷屬性。
與此同時，在北京望京凱悅大堂的一場秘密會談上，時任抖音CEO的張楠向羅永浩開出了極具誠意的條件：過億的流量傾斜。
彼時，抖音剛和淘寶分手，轉而成為宿敵，而羅永浩還背著3億多的債，雙方一拍即合。
4月1日愚人節當天，羅永浩直播電商首秀，一向以去中心化模式為豪的抖音幾乎灌注了所有流量，包括開屏、banner與話題在內，超過3億的曝光指向了羅永浩的直播間。
最終，羅永浩整場直播持續3小時，支付交易總額超1.1億元，累計觀看人數超4800萬人。坊間傳言，羅永浩一個坑位費用就高達60萬。
但縱觀羅永浩累計的14場帶貨現場，只要直播不停，翻車便不斷。
推銷某品牌洗潔精半價23.9兩瓶，PPT展示的時候變成了9.9兩瓶；推銷網易辦公椅，他讓直播搭檔演示向後躺，反覆說萬一摔倒了算工傷.
最為經典的一幕是，羅永浩口誤將極米投影儀介紹成了「堅果」後，抱著該投影儀，躬身道歉，露出了謝頂的頭頂。
但正如老羅所說「車翻得越狠，人設站得越穩」。每翻車一次，隔天各大媒體頭條、資訊平臺總能出現老羅那張大臉，熱度與一直沒掉隊。
7月17日，羅永浩在一次直播中，將康師傅某產品的「兩袋」發貨數說成了「四袋」。
20日，羅永浩方表示，凡在直播間下單康師傅3+2夾心餅乾的用戶，都將會額外收到兩袋隨機口味的康師傅3+2夾心餅乾，所有產品預計 10 天內發出。這意味著，消費者往往也能在老羅一次次的失誤中薅著羊毛。
在入局抖音的兩個月後，羅永浩宣布將用一年半的時間還清債務，抖音上了無數次熱搜、打開了銷量，雙方實現了完美開局。
帶貨銷量暴跌97%
抖音不行，還是羅永浩糊了？
正當所有人期待著抖音憑藉這股氣勢，撕開電商直播的一個口子時，羅永浩突然糊了。
100天過去了，羅永浩持續高開低走，帶貨成績下滑了97%，月總成交額近乎腰斬。
來源：新抖數據
第三方平臺數據顯示，羅永浩6月累計銷售額6500萬，與淘寶頭部主播薇婭27億，李佳琦14億，快手頭部主播辛巴19億相去甚遠，位列三大平臺主播榜47位。
要知道，這可是抖音力捧的帶貨一哥，也是標誌抖音直播電商轉型的代表性人物，帶貨能力甚至不及同平臺的女明星張庭。
更要命的是6月淘寶、抖音、快手主播銷售額Top50排名中，抖音陣營僅上榜3位。
而一個月前，字節跳動剛剛確認成立一級部門電商部，統籌包括抖音在內多個平臺的電商業務，意圖在電商混戰中分上一杯羹，如今現實就給它澆了一盆冷水。
坐擁4億日活用戶卻無人可用，平臺成交不及快手的五分之一。即便羅永浩後來回應稱，帶貨額已重新爬升回3000萬，但從整個大盤看，抖音想依靠造星羅永浩轉型直播電商的野望，基本已經宣告破滅。
事實上，既沒有淘寶、京東等電商上下遊產業鏈基礎，也缺少如快手那粘性極高的「老鐵文化」，在直播電商方面，抖音或許從一開始就沒找對路子。
公開數據顯示，我國線上零售總額超過10萬億，而直播帶貨2019年的總GMV近3000億。也就是說直播帶貨佔整體線上零售的滲透率不到3%，市場空間巨大。
如此大的蛋糕，抖音怎麼可能放過，這場硬仗是必須要打的。
在羅永浩慢慢失去熱度的同時，抖音也盯上了明星帶貨，可現實也看到了，小瀋陽、吳曉波、葉一茜，一眾明星紅人相繼翻車，牽帶著「明星直播帶貨泡沫」這一詞條上了微博熱搜。
在當今，MCN機構刷單和數據造假成為公開的秘密，商家在賠本之後，連吆喝都賺不成。
「目前大部分的直播電商模式就不是良性的發展。主播行業二八效應明顯，議價能力太高，對企業完成不了利潤轉化一切都是白搭。」直播行業分析師鄭龍告訴時代周報新媒體記者。
據數據檢測平臺方反饋，幾十萬的廣告費，最後在直播間只賣出去幾千單的案例並不罕見。為了製造好看的戰報，主播自己下單再退貨，導致退貨金額接近成交金額，也成了某種常規操作。
「比起還在反覆試水的騰訊，抖音雖然敢打敢拼，但似乎還沒找到它的天然優勢。」上述分析師表示，如果抖音真想破局，單單依靠一個羅永浩是不行的，自建電商銷售平臺，讓中高端商家入局才是王道。
可另一方面，留給抖音的時間和空間都不多了。
據資料顯示，自2019年12月至2020年5月，儘管抖音實施了大量站內政策將用戶行為向直播傾斜，其直播場均在線高開低走，至5月僅38人，相較於快手高達400人的場均在線，幾乎毫無招架之力。
抖音快手用戶分析，數據來源：面朝科技
在直播電商交易額方面，這6個月抖音直播帶貨累積成交僅119億元，同期快手高達1044億元，達到了接近十倍的差距。
當追淘寶、趕快手成為奢望，抖音電商業務轉型也就名存實亡了。
商人重利輕別離
抖音電商轉型岌岌可危，羅永浩背後的直播公司卻賺得盆滿缽滿。
公開資料顯示，羅永浩目前為北京交個朋友數碼科技有限公司旗下藝人。該公司成立於去年六月份，由黃賀100% 控股，監事郝浠傑為北京快如科技前CEO。
7月18日，「交個朋友」悄悄發布一條預告，宣布攜手淘寶直播。
還是熟悉的海報風格，還是熟悉的配方。雖然羅永浩自己「賣身」抖音，但是公司的其他成員紛紛跑到其他平臺「交朋友」。
而在該海報中，羅永浩直播助手朱蕭木赫然在列。
雖然此前朱蕭木曾在羅永浩缺席的情況下獨自撐場，結局慘澹，在線人數跌至5萬，但不難看出「交個朋友」想透過老羅餘熱輻射邊緣主播的想法。
羅永浩自己也說過「作為一個主播，並不在我的職業規劃當中」，「交個朋友」顯然是沒法靠著老羅這個IP持續發展下去的。
而在幾天前，有消息人士透露稱，「交個朋友」剛剛獲得淺石創投的投資，目前已籤署投資協議。
值得注意的是，公開信息顯示，淺石創投是螞蟻金服孵化並作為投資人參與的投資機構。在淺石創投的所有投資動態中，「交個朋友」是唯一與直播業務相關的公司。
對此，不少網友為羅永浩感到不平，稱其「沒有股份、沒有職位，空有一個『首席推薦官』的虛名。」
可事實上，老羅與「交個朋友」公司之間仍有些許隱秘聯繫。
時代周報新媒體記者查詢相關信息發現，「交個朋友」公司監事郝浠傑為北京快如科技前CEO，而快如科技則是羅永浩投資的一家年輕的科技公司。
此前，羅永浩曾對外宣稱郝浠傑是聯合創始人，錘子是投資了快如公司，但在不少業內人士看來，快如科技更像是羅永浩用錘子的資產創辦起來的公司。
「像羅永浩這樣的江湖老油條，真的會甘願充當門面，被95後的郝浠傑耍的團團轉嗎？」
另一方面，抖音轉型舉步維艱、直播帶貨風口即將退潮，老羅也早早為自己找好了退路。
6月22日，羅永浩宣布進軍脫口秀行業，「準備做綜藝節目，正在組建團隊」；20天後，羅永浩又與獨角獸笑果文化達成合作，正式加盟脫口秀大會第三季。
不忘初心，果真講段子、說相聲才是老羅的最終歸屬。
但無論是抖音、老羅，還是交個朋友公司，本質上都是商人，皆為利往。當羅永浩與抖音慢慢失去合作價值，背道而馳或成為未來定局。
只是基於老羅「去哪，哪涼」的行業冥燈屬性，真得為脫口秀的兄弟們捏一把汗。