「新奇寶貝測試官」是林允在淘寶裡的人設，她發布在淘寶上的第一支短視頻就是教大家怎麼給手機貼膜，子晗告訴《天下網商》記者，明星入淘之後，最大的特點就是，他們將在這裡展現最真實的生活狀態。
對於明星來說，他們有很多對外曝光的渠道，但是這些渠道主要展現的都是明星作為藝人身份狀態時的工作和生活，「而我們希望明星在這裡是以他本人，而非藝人狀態下的方式來表達自我，比如說林允她就是一個95後活潑可愛的妹子，而不是明星林允。」子晗表示。
所以在觀眾留言中，我們會看到有人大呼林允性格可愛不做作，像鄰家小女生，「視頻看到一半就轉粉了」。
當然，《明星來了》再選擇合作明星時，一個重要的考量因素是，他自己是否真的喜歡買買買，「林允自己是淘寶的忠實客戶，她平時對買東西非常有研究。」子晗表示，林允最近發的一段短視頻就是她拆包裹，一邊拆一邊給觀眾講解這是什麼產品。而她點擊最高的短視頻恰恰也是分享了自己逛街回來買到的一堆平價好物。
去年阿里巴巴曾發布《明星消費影響力報告》，楊冪以綜合得分最高獲得了「帶貨女王」的稱號，權志龍、鹿晗、範冰冰、餘文樂、古力娜扎、迪麗熱巴、周冬雨、馬伊琍和吳亦凡緊隨其後。
雖然有時候「帶貨」並非是明星主觀意願，但是帶貨「人設」對明星而言可以轉化成實際資產，除了曝光、吸粉等最直觀的好處，帶貨能力還可以吸引品牌方的關注，從而拿下代言。楊冪去年先後成為雅詩蘭黛中國及亞太部分地區品牌代言人、MICHAEL KORS的全球代言人以及Adidas三葉草中華區最新系列代言人。
而且更值得注意的是明星們的商業野心也不小。自帶流量的明星自創美妝品牌，在國內外都不算稀奇。蕾哈娜的Fenty Beauty和卡戴珊姐妹的多個彩妝品牌都取得了非常大的成功。不久前，範冰冰的美容儀品牌FANBEAUTY也正式入駐天貓。
範冰冰與天貓大快消事業部總經理古邁