椰子水唯他可可買下新品牌,它用「超級樹葉」做功能飲料

2021-01-18 好奇心日報

椰子水品牌唯他可可（Vita Coco）的母公司 All Market Inc 收購了 Runa，一個用 guayusa（冬青科的一種）樹葉做有機飲料的公司。

Runa 創立於 2010 年，今年到目前為止銷售額同比增長 50%，它的產品線既有 guayusa 茶飲，也有用 guayusa 製成的功能飲料，包含無糖和微糖產品線。Runa 的產品都經過 USDA 有機認證。銷售渠道包括亞馬遜和線下的超市如 Randalls 和 CVS 等。

Runa 稱它的 guayusa 樹葉取自亞馬遜河的熱帶雨林。guayusa 這種「超級樹葉」和咖啡豆一樣能提供咖啡因，同時還有其他成分比如多酚類和黃酮類物質。Runa 在 guayusa 的主要產地——厄瓜多建立了供應鏈，還在幫助當地農民種植這種作物，將其商業化。

All Market Inc 沒有透露收購金額，交易完成後，All Market Inc 旗下兩個品牌唯他可可和 Runa 將繼續保持獨立運作。

這將是 All Market Inc 成立 14 年以來在椰子水之外首次拓展品牌和品類。根據市場研究機構歐睿國際的數據，All Market 在全球椰子水市場佔 26% 的市場份額，排名第一。去年 All Market Inc 總收入約為 10 億美元，在全球 30 個國家有售。紅牛在中國曾經的運營方——華彬集團擁有 All Market Inc 25%的股份。

唯他可可很長時間內只有椰子水和椰子油兩款產品，唯他可可在去年年底和上個月又分別推出了椰奶和椰子氣泡水。在公司發展到一定階段之後，增加新品牌及產品線是不可避免的策略。

至於為什麼選擇收購 Runa，唯他可可的 CEO 聯合創始人之一 Michael Kirban 說：「當我們審視飲料品類的時候，我們發現最大的機遇之一應該在功能飲料上。帶糖飲料越來越不受歡迎，與此同時大多數功能飲料只不過是有功能的氣泡飲料而已……但 Runa 的利益訴求點很不同，很真實。我們認為全球消費者都將遠離傳統的、人工合成原料做的功能飲料，而尋求更健康的替代品，像 Runa 這樣的產品。」

Runa 的 CEO Alex Galindez 此前在接受採訪時，也提到 Runa 希望挑戰那些號稱「實驗室研發」，以人工合成原料為主的功能飲料。

根據 Market Research Hub 的數據，美國市場功能飲料在 2017~2021 年年複合增長率在 8.86%左右。但是主打植物、草本的功能飲料，比如人參、綠咖啡、guayusa 等將受到消費者歡迎。

題圖來自 Runa

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