愛奇藝《夏日衝浪店》3D戶外LED大屏廣告「衝浪」上海,帶來夏日...

如果在7月4日到7月6日的中午12點至13點經過徐匯區的正大廣場，就能看到這樣一幕：清澈的海浪氣勢磅礴地奔湧，黃軒、韓東君、喬欣、黃明昊、王一博俯身衝浪，滿溢出專屬盛夏海濱的浪漫和激情。

看到最後才發現，這是配合7月4日中午12點上線的衝浪生活體驗清涼綜藝《夏日衝浪店》，愛奇藝投放的3D戶外LED創意大屏廣告，這也是國內綜藝節目首次採用此類新型戶外廣告方式進行宣傳。

　雲衝浪！3D戶外LED大屏廣告強勢吸睛

相比傳統戶外廣告千篇一律的大logo、強曝光，3D戶外LED大屏廣告在眼球效應方面具有獨到的吸睛優勢。超大的戶外屏幕具備「第一眼霸屏」的感官衝擊力，立體逼真且動感十足的視覺效果會讓觀看者產生一種身臨其境的感受，很容易被廣告所吸引並停留。這意味著受眾與廣告更有機會做深入互動，接受廣告訊息的程度也相對更高，從而更有利於品牌的傳播。

3D戶外LED大屏廣告的這種特質，與《夏日衝浪店》的主題設定有著天然的契合度。作為一檔衝浪題材綜藝，節目中海南萬寧日月灣的碧海藍天，衝浪的速度激情帶來的腎上腺素飆升，以及大海的治癒被淋漓盡致地呈現在3D廣告裡。在這個烈日炎炎的夏季，這支水花四濺的廣告讓城市的人們身臨其境地感受到了海邊的浪漫清涼。

顯然，受眾在觀看這個3D衝浪戶外LED創意大屏廣告的過程中，形成了一種「身在炎熱都市奔忙，心在清涼海邊度假」的心理環境氛圍，這種美好的情緒體驗會被直接投射到愛奇藝《夏日衝浪店》主體之上，從而令觀眾對節目主題和品牌形象產生深刻記憶和聯想。

上海徐匯區繁華商圈出現如此醒目的3D戶外LED大屏廣告，又有固定嘉賓黃軒、韓東君、喬欣、黃明昊+飛行嘉賓王一博的明星助陣，自然而然吸引了許多粉絲前往合影打卡並在社交平臺分享，推動廣告二次傳播。

線上推廣二次發酵，完美承接線下流量

為了充分吸收轉化3D衝浪戶外LED大屏廣告聚攏的線下流量，愛奇藝還策劃了一系列線上推廣活動，激發粉絲傳播力，發酵話題營銷效果。

7月3日，愛奇藝夏日衝浪店官微就發起預熱活動，推出#去不了海邊怎麼浪#微博話題。愛奇藝邀請上海線下粉絲擺出浪人專用的「Shaka」手勢，與3D衝浪戶外LED大屏廣告同框合影打卡，而線上粉絲則可以依據節目組官方發布的硬廣短視頻或劇照進行趣味二創P圖實現線上打卡。

之後，愛奇藝會定期對粉絲的打卡微博內容進行翻牌，抽選幸運粉絲送出籤名照、衝浪基金、清涼禮包、愛奇藝會員卡等福利，提高活動參與度和曝光度。

《夏日衝浪店》3D衝浪戶外LED大屏廣告是繼《青春有你2》在多個城市核心商圈投放AR廣告之後，愛奇藝對創新戶外廣告的再次試水。本次投放不同於在Bigday單純追求曝光的常規做法，以節目主題為靈感核心抓住當下用戶的心理訴求、以3D衝浪戶外廣告為流量引爆點，將視覺創意、媒介新科技、明星效應、粉絲互動與話題營銷融會貫通，多重廣告效果製造Bigday超大聲量。

愛奇藝近來融合3D、AR等黑科技手段的多次新型戶外廣告投放，既延續了傳統戶外廣告CPM性價比高的優勢，又以獨特視覺創意和規模效應成功搶佔人們注意力，並成功使用戶被IP內容所感染。愛奇藝對新型戶外廣告的大膽嘗試，無疑為品牌、代理商與媒體未來的廣告投放策略制定提供了有價值的參考樣本。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。