還記得前兩年宜家那個爆紅的鯊魚玩偶嗎？
這隻宜家出品的擁有名字的鯊魚叫Blåhaj，中文名「布羅艾」，有一米長。
它看上去其貌不揚，甚至有點又傻又蠢，跟美似乎相去甚遠，但卻偏偏在宜家的一眾玩偶中脫穎而出，成為網友爭相擁抱的大網紅。
連戰鬥民族也逃不過它的「魔掌」。
很多人在宜家店一看到它，就像著了魔似的愛不釋手，禁不住買買買，曬曬曬~
擁有它，你就是網上最凡爾賽的小姐姐、小哥哥！
不過，到了今年，宜家的傻寵網紅換成了——一隻熊。
長這樣。
又醜又蠢？更加讓人無法理解？
同樣地，這隻熊也有一個專屬的名字，叫Djungelskog在瑞典語裡意為「叢林」。
宜家官網表示：「這隻大棕熊總會張開雙臂來擁抱你。」
「與其他人不同，它是唯一一個為你抵擋黑暗的人，是唯一一個永遠值得你去愛的人。」
無數網友為它痴為它狂。
男男女女一見到它就淪陷了，無法放手，一起過上了各種人模熊樣的生活。很多人實在搞不明白，宜家的玩偶為什麼總是這麼喪，這麼醜，卻還有人大愛？宜家的線下門店的毛絨玩具展架上，總有一隻小玩具能醜到你。
長著豬鼻子的黃瓜人，腦袋四四方方的紅色機器人，擁有超長脖子和彩虹尾巴的長頸鹿，下巴以下全是腿的藍色小怪獸、穿了襪子的彩虹小子 .
它們不光名字奇奇怪怪，缺乏現代美學的對稱性，有的乾脆是扁平的「二次元紙片人」形狀，身體構造也很奇怪：不是脖子出奇的長，就是多長了好幾對火柴棍兒似的小手和小腳。
花裡胡哨的配色乍一看，好像極簡冷淡北歐風格家具裡的一股泥石流——東北大棉襖都沒這麼花哨的。
於是有人在知乎上提問：
把「簡單即美德」奉為圭臬、養了一大票設計師的宜家，為什麼布娃娃設計的都那麼醜？
宜家的毛絨玩具看起來醜醜的，設計師自己不知道嗎？
是的，設計師可能真的不知道。
醜醜的宜家毛絨玩具有一部分就出自專業的設計師之手。
比如，畢業於哥德堡大學的HDK設計與手工藝學院、受過專門的訓練的設計師安妮·赫爾登，為宜家設計過很多年的毛絨玩具。
在設計毛絨玩具之前，設計師安妮會看大量的書籍和電影，從中尋找靈感。隨後，她會從不同的角度進行素描，以確保毛絨玩具有符合常識的外觀。
宜家的毛絨玩具都在亞洲的工廠製作，工廠按照設計師的圖紙製作出樣品後寄回。安妮則親手用針線修改樣品細節後再反饋給工廠。如此往復，直到雙方對各個細節滿意為止。
所以，並不是設計師不走心，而是她的設計帶有強烈的個人審美風格。
她的手工製作是這樣的：
普通人打眼一看，可能會被高飽和度的色彩、鮮豔的配色、歪歪扭扭的圖形、潦草雜亂的勾線勸退。
「這水平，堪比我小學時候的塗鴉。」你可能會有這樣的吐槽。但對宜家的設計師來說，這反而是一句肯定。
你覺得怪異，只是因為你不是目標受眾。這些毛絨玩具最終陳列在兒童玩具區的置物盒內，被某個小朋友帶回家成為童年的玩伴。
「兒童，最需要的就是陪伴。」這才是這些毛絨玩具背後，宜家的設計師所想表達的核心。
樸拙可愛的線條和活潑鮮豔的配色，在他們看來，最能討孩子們的歡心。至於成年人的審美，並不在設計師的考慮之列。
不過，這些專業設計師的毛絨玩具仍然只能算「醜的一般般」。摘掉宜家的商標丟進毛絨玩具的大賣場裡，可能分分鐘就因為平平無奇而被淹沒了。
在天馬行空這件事上，孩子們表示：一直被模仿，從未被超越——宜家那些醜的相當有特色的毛絨玩具，其實都出自全球各地的小朋友之手。
讓孩子動手自己畫出夢想中的毛絨玩具的樣子，這本身是宜家策劃的一場大型繪畫比賽遊戲。它源自宜家發起的一項「讓我們玩在一起（Let's Play for Change）」的活動。
孩子們自己設計的毛絨玩具被統稱為索古斯卡（SAGOSKATT）系列。這個瑞典詞彙翻譯過來是「神話般的寶藏」的意思。
如果不想錯過孩子們的寶藏，一定得記得要向孩子們問一句「為什麼」。
比如，你會發現2019年的新款毛絨玩具「彩虹小子」的小腳丫的顏色比中間顏色略深。
彩虹的盡頭有什麼？5歲的中國小男孩會告訴你，那裡有彩虹的粉紅色的襪子。
因為擔心凍到彩虹的腳，所以他執意為彩虹畫上襪子。
再比如，那隻尖牙利齒、看起來張牙舞爪藍色小怪獸背後，設計它的小設計師的心願卻相當溫柔，「我希望孩子們擁抱小怪物，不要再害怕黑暗或噩夢了。」它張開的四肢只是為了擁抱。
如果說，宜家設計師的設計還能靠素描和建模保持玩偶基本正常的形態，孩子們的設計則全靠腦洞，哪管什么正常的比例和透視關係。於是，就有了看起來奇奇怪怪的「紙片玩偶」。
這些毛絨玩具只在每年的11月初到12月底限量發售。每賣出一個，宜家基金會向救助兒童會和聯合國兒童基金會捐款1歐元。
2003年到2015年，這項運動已經捐助了8800萬歐元，幫助46個國家、地區的1200萬兒童接受更好的教育。
也就是說，這樣的毛絨玩具在全球可能至少已經賣了8800萬個了。
那些擺在兒童區的毛絨玩具，還成了不少成年人的摯愛。
「生活就像一個彈簧。如果你拉扯的太猛，這個彈簧就會斷裂。所以，玩遊戲、放鬆、找樂子就是為了重新修復和校準這個彈簧。」宜家2017年的《玩耍報告》裡，一位受訪的成年人如此談到。
不是成年人無法拒絕宜家的毛絨玩具，而是無法拒絕宜家毛絨玩具帶來的「治癒感」。
宜家毛絨玩具的用心，都體現在細節上。
在宜家，小到一個售價5塊錢的餐盤、一隻平平無奇的湯匙、一盞2、3寸的燭臺，都可能要歷經2-3年才能擺進線下門店的貨架上。
2-3年的開發周期，在宜家相當常見。
如果哪個宜家的產品研發員敢誇下海口說能立刻弄出樣品，可能會先收穫宜家創始人兼段子手英瓦爾的一頓挖苦：「現在，人們雖然有本事飛上月球，但一個不到4塊錢的咖啡杯，還是做不出來的。」
宜家每年要更新的將近10000種產品中，光新產品就有3000多種。每個新產品從設計到模型製作、再到生產和銷售預測，然後是印刷《家居指南》，最後是門店銷售，都要老老實實、井井有條走完一整套嚴格的流程。
研發和設計成員要完成「答辯」，由董事會成員們決定它是否能順利「畢業」。
毛絨玩具也不例外。
如果你觀察的足夠仔細，你會發現那麼多款宜家毛絨玩具，表情幾乎沒有重複的。
2008年的新品高西格（Gosig） 金毛狗狗毛絨玩具的設計手稿，僅眼睛就設計了好幾個版本。它的設計師安妮一直強調眼睛對於賦予性格的重要性。
2018年宜家瑞典總部設計師推出的藍色大鯊魚「布羅艾」就因為一副「生無可戀」、「喪裡喪氣」的表情火遍網絡，成了全世界年輕社畜和鹹魚的自黑必備神器。
除此之外，宜家從來不用紐扣或者玻璃珠子做毛絨玩具的眼睛，而是以絲線一點點繡上去。這樣就不會發生珠子脫落被孩子誤食的安全隱患，也不會影響玩具外觀。
宜家還強調毛絨玩具織物的柔軟度和填充物的飽和度，使它擁抱起來更加舒服。
如果用3個詞概括宜家的毛絨玩具，那就是——柔軟、貼心、適合擁抱。
宜家的毛絨玩具和小朋友的迷你玩偶、電動玩具車、過家家酒用的迷你小家具分在一類裡。網站的產品介紹也同樣貼心，
「來看看我們的毛絨玩具！所有毛絨玩具都能給孩子擁抱、安慰和傾聽，而且它們喜歡玩也喜歡惡作劇。」
不過，經常光顧宜家毛絨玩具的，不乏成年已久卻童心未泯的「大朋友們」。
誰說成年人不需要毛絨玩具帶來的「擁抱、安慰和傾聽」了？
當年輕人們每天為生活打拼得傷痕累累的時候，或許正是家中那個又蠢又醜的毛絨傻寵給了他們溫暖和慰藉：
任何時候都要好好愛自己。
來源：浪潮工作室等