為啥宜家藍袋子這麼普通,卻這麼好賣?

2020-12-26 上流UpFlow

收錄於話題

#青年の迷惑

22個

作者| 劉星言

編輯| 豌豆

一旦你走進宜家,很難不買點什麼。可能是租房黨人手一隻的小邊桌,2塊錢買不了吃虧買不了上當的水杯,也可能是突然動心的毛絨玩具,又或是彰顯精緻生活的餐巾紙……

無論你買什麼,最終它們都會被裝進一隻藍色的大袋子,再跟著你到達城市裡那個屬於你的溫暖小窩。

每當有人發帖詢問「宜家有什麼值得買的好物推薦」,這隻藍色大袋子總是在榜單中出現。

講真,宜家的藍色蛇皮袋,真的太好用了。

一旦說到蛇皮袋,人們的第一印象就是土,而在宜家這裡,蛇皮袋的土就變成了土到極致就是酷。

翻翻各大社交平臺,拿著宜家袋子擺拍的網紅博主不在少數。如果躺在宜家帶著價籤的床上擺拍已經被人鄙視為只佔便宜不買東西的白嫖黨,那麼有個宜家袋子,似乎就看起來名正言順了許多。

平平無奇的宜家蛇皮袋憑啥這麼多忠實粉絲?

因為只需4塊5,你就能獲得價值1萬多人民幣的巴黎世家同款潮奢包(誤)。而且還不是高仿,是正兒八經的原創。要知道宜家賣袋子在前,巴黎世家後來推出的相似款。

△乍一看宜家巴黎世家傻傻分不清

宜家官方甚至還出了鑑別真假指南,上流君用4級英語水平幫大家翻譯一下:摩擦會沙沙作響;能裝曲棍球裝備、磚頭甚至是水;不容易髒,哪怕沾到灰,水管一衝就乾淨了;最後一句是重點,只賣0.99美元(宜家:我不是針對誰,皮這一下很開心)

但更重要的原因,還是因為它真的太好用了。

大,超級能裝,是宜家這款袋子的最大優點,隨隨便便塞下10個鞋盒、10個娃娃。

拿著蛇皮袋去夾娃娃,老闆看了都害怕,千萬不要成為回頭客。

如果你在租房的話,十有八九你都曾經在搬家時感受過它的能裝,一股腦啥都能塞,讓你在搬家的崩潰邊緣稍稍心態好那麼一丟丟。

△是搬家時的你嗎

宜家袋子不僅能搬家裝東西,事實上,它的用途遠遠超過你的想像,所謂高手在民間,古人誠不欺我。

紐約地鐵曾頒布條例禁止帶狗乘坐地鐵,除非能將其塞進包裡,防止亂跑。於是市民們各出奇招,用大號通勤包、旅遊登山包來裝狗。看狗子們的表情就知道,狗生艱難。

直到有人發現了宜家蛇皮袋出奇好用,任意剪裁,任何大小的狗子放進去都剛剛好,給它買衣服的錢都省了。在袋子底部戳4個洞,方便狗狗伸腿,蛇皮袋不僅防風保暖還可以防止蹭到泥(建議每位柯基爸媽入手一個)。

提手就是最結實的狗繩,怕狗的路人看了都會心一笑。狗子們也能自由活動,沒有明顯的束縛感,下樓梯腳底生風。

除此之外,宜家蛇皮袋還可以滿足你田園牧歌生活的心願,在家就能吃到零添加無汙染新鮮蔬菜。有沒有入戶花園不重要,只需一個藍袋子,人人都可成為高層小區裡的陶淵明。

蛇皮袋透水透氣性好,不用擔心爛根,容量大保證植物根系生長,比泡沫箱好用一萬倍。

有情調一點還可以做一面盆栽牆,既可以充當屏風來格擋空間,又能淨化空氣綠色生活。朋友來家裡做客不一定會讚嘆你做菜的手藝,但一定會對藍袋子花盆嘖嘖稱奇。

美國某潮牌還推出了宜家袋子做的鴨舌帽,售價200多人民幣,價格不太親民。

另一家荷蘭的潮鞋店直接拆解蛇皮袋,以袋子為布料做成了一雙球鞋,走起來還有蛇皮袋的「沙沙」聲。

中國設計師將它改造成了防毒面罩式的口罩,既炫酷吸睛又非常實用,上街回頭率100%。

有人將其改造成連衣裙,正面可以下廚房,反面可以去蹦迪,一裙兩用豈不美哉?

閨蜜們可以相約來一場維密大秀,泳裝派對。

同款丁字褲也很絕,不過頂多自己在家穿穿自娛自樂,穿出門就是行為藝術了。

宜家袋子改造成裝彈夾的小背心,再拿上槍,猛男也可以很溫柔。

沒有健身器材?兩個宜家袋子裝滿,它就是你健身的完美夥伴,教練看了都說好。

在ins上,還有專門的話題標籤#ikeabag#,裡面全都是民間智慧的結晶,可以說,只要你想,你生活中的一切都可以是宜家蛇皮袋。

提起蛇皮袋,大家第一印象就是春運趕綠皮火車時,用來裝行李的編織袋,很難和「時尚」、「精緻」聯繫在一起。

最常見的編織袋花色是紅白藍條紋,同款花色也經常出現在工地、木棚上,用來保護外牆或遮風擋雨。

宜家還有一款黃色的編織袋,結果又和尿素袋撞了。有一說一,個人覺得這個顏色比iphone 12的塑料藍還是耐看許多。

這裡給00後小朋友們科普一下尿素袋:

在70年代,布匹由國家統一供給,每戶每年能拿到的布票都不夠縫製一套成人衣服。在中日邦交正常化後,日本對中國出口尿素,人們就將尿素袋染黑,改制成褲子。即使這樣,都無法保證每個人有尿素褲穿,尿素袋在當時也算稀缺資源。

由於袋子上印的字跡無法完全消除,還是能看見「屁股上寫著淨重50公斤,褲襠裡寫著含氮量80%」,成為了一段又好笑又辛酸的歷史。

這麼一看,用宜家袋子改衣服倒也不算新鮮,而是復古行為。

蛇皮袋誕生之初的目的就是為了搬運,而宜家賣購物袋的原因也很簡單,家居商城必然需要便宜能裝、質量又好的搬運袋,而藍色和黃色恰好呼應logo的顏色,更容易讓人記住。

所以說,一開始購物袋沒想著成為網紅。它只是很好地完成了自己的使命,裝東西就是它的本分。

隨著巴黎世家的同款包袋出世,設計師們紛紛參與改造,大家才意識到原來它這麼物美價廉,草根蛇皮袋才迎來它走紅的一天。

更何況,蛇皮袋土不土,有時候真得分人。《中國合伙人》上映時,劇組上東方衛視,現場鄧超、佟大為和超模杜鵑就曾拖著蛇皮袋走秀。

無獨有偶,王一博也曾背著蛇皮袋上過節目,竟然毫無違和感。普通人咱就別輕易挑戰了,井柏然、倪妮穿優衣庫和咱穿優衣庫的距離,咱自己心裡應該清楚得很。

反觀宜家的袋子,大面積的藍色,一眼就能認出來,已經成為了宜家的標誌,和麥當勞的M記招牌、可口可樂的弧形瓶子一樣,深深根植在大家的腦海中。再加上這麼多可以改造的實用功能,宜家蛇皮袋,它不火誰火?

消費者花式改造宜家蛇皮袋背後,有跟隨潮流的心理驅動力,也有品牌在背後推波助瀾。

宜家曾推出一個官方宣傳片,鼓勵大家對蛇皮袋進行循環利用和多元改造,視頻中,蛇皮袋變成了圍裙、披風、貓貓的衣服、寶寶的口水布,並在視頻末尾推廣品牌理念——一物多用,創意無限 。

旁白說:「這可能是全世界最努力的袋子,每一天都很努力」,既表明了袋子的實用性和質量好,也暗指使用蛇皮袋的人們很努力,散布在世界各個角落的人們都在努力生活,引發共鳴。

人們總是對自己親手創作的物品更有感情,將有價的商品變成無價的記憶和符號。一個藍袋子,加以改造後,它就成了你自己的專屬物品,而改造的過程也是獨一無二的體驗。

因此,宜家的醜袋子風靡一時不是偶然,它恰好抓住了人們的內心需求。

寫到這,上流君決定,周末就翻出家裡正在吃灰的藍袋子,雙十一還買啥包包,就它了!

[1]為什麼4.5元的藍色購物袋,才是宜家最硬核的移動廣告.讚嘆品牌家. [EB/OL].2019-05-21

相關焦點

  • 77 年了,宜家終於開始賣衣服了!
    拋開大熱聯名不談,日常生活中,擁有「宜家元素」的單品似乎滿大街都是。矚目的「IKEA」 藍黃色 logo,被印上手機殼、衣服、包包、帽子…….看多了吧,根本分不清哪些是官方出品,哪些是山寨盜用。可事實上,迄今為止,宜家官方在時尚界的嘗試,兩隻手就數得過來……所以啊,這次宜家的最新動作不僅很很很稀奇,還是破天荒第一次:77 年了,宜家終於賣衣服了!
  • 為啥買菜用透明袋子,買魚卻用黑色袋子,你知道裡面的機密嗎!
    但是有時候出門著急就容易忘記帶環保袋,這時候就不得不使用菜市場的袋子了但是這時候如果你既買了魚又買了菜就會發現兩個的袋子是不一樣的!那今天我們就來說說為啥買菜用透明袋子,買魚卻用黑色袋子,你知道裡面的機密嗎!一般白色的袋子質地比較的薄,而且不太結實,而黑色的袋子比較的常用於買海鮮,黑色袋子質地結實,就算是鮮活的海鮮裝在黑色的袋子裡也是不易弄破的。
  • 生巧克力為啥賣這麼貴?看完製作全過程,再貴也值了!
    生巧克力為啥賣這麼貴?看完製作全過程,再貴也值了! 你知道生巧克力為啥賣這麼貴嗎?今天帶大家看看它的製作過程,你或許就明白了,生巧克力和普通巧克力最直觀的區別,就是它少了一道加熱的工序。
  • 宜家冰淇淋賣1元,賺瘋了
    宜家官方公布的瑞典肉丸食譜長這樣:當然這就跟宜家的組裝說明書一樣,看了你也不會做。宜家本土化做到好到什麼程度?你可以在裡面吃到只有那個城市、那個國家才有的美食。深圳的宜家賣廣式早茶,北京宜家有3塊錢一碗的炒肝,法國有馬卡龍,馬來西亞有炒米粉和春卷,而印度的宜家餐廳可能是咖喱味的。宜家這個大食堂,還賣五花八門的零食。雖然你也不知道,這些零食的名字是什麼意思。就好像你不知道帕克斯、沃姆安克薩姆、斯多瓦、古德莫是什麼意思一樣。
  • 為啥春天穿大地色也這麼美?
    棕色+藏藍,成熟顯貴的一組配色。右邊淺棕色外套更有春天的氛圍,但不如左邊的棕色配藏藍有整體感。▼淺駝色+淺藍色,也不是不行,就是太普通,不如右邊驚豔。▼牛仔藍萬能百搭,與駝色怎麼搭都不會錯。 牛仔外套+棕色皮裙,沉穩的棕色使牛仔服多了正式感。▼
  • 宜家是家不錯的餐廳,它順便賣賣家具
    沒想到據說宜家餐廳生意太好,宜家真的要開餐廳,從賣家具的宜家變成開餐館的宜家了。宜家開餐廳的初衷,只是為了給那些逛家具城的消費者累了有個歇腳的地方,最初只是家居業務的一個輔助,正如宜家創始人Ingvar Kamprad說的,宜家的肉丸子才是「最好的沙發銷售員」,畢竟當一個人飢腸轆轆的時候,誰也沒心思來考慮客廳的沙發究竟是布藝的好,還是真皮的好。
  • 餐飲收益超3成,宜家餐廳為什麼這麼火?
    不知從何時起,餐廳成為宜家一張響亮的「名片」。宜家經調查也發現,30%的顧客來宜家就是衝餐廳去的。據媒體報導,2018年,宜家一位高管曾透露食品銷售佔集團全球銷售總額的 5%-10%。德國、中國、美國、瑞典和英國是宜家食品業務最重要的 5 個市場。宜家決定進一步開拓其餐飲業務。6月23日,宜家對法國和西班牙的媒體確認,將從巴黎開始嘗試外賣服務,如果試點成功,宜家可能會在未來將這個想法帶到其他市場。
  • 超市裡面賣的幾十塊錢1瓶的葡萄酒,能喝嗎?為啥賣得這麼便宜?
    現在我們身邊的就是飲料是非常多的,尤其是葡萄酒這個飲品是很多人在平時吃飯聚餐的時候都會喝的,但是大家在買葡萄酒的時候都會發現葡萄酒的價格真的特別多,有一些葡萄酒賣的非常貴,但是有一些葡萄酒就賣的非常便宜,尤其是像超市裡面賣的葡萄酒,一般也就是幾十塊錢一瓶,這樣的葡萄酒到底能喝嗎?
  • 宜家年貨集也太逛了吧,10塊錢能買到這麼多好東西,我買爆!
    Hello,集美們,晚上好呀,馬上就要過年了,新年需要的用品大噶都準備好了嗎?還記得小時候,這些東西都是去村裡大集買的。沒想到今年宜家居然把市集搬進了室內。這麼有趣的地方,醬醬怎麼能錯過?果然一進門,就是滿滿的新年氛圍呀。
  • 疫情逼出「宜家天貓店」?227個城市不出門也能逛宜家了!
    【爸媽營說】本文是爸媽營【家居專題】的一篇好文一看宜家開了天貓店爸媽營團隊小夥伴就high了因為以往逛次宜家都要半天現在動動滑鼠就能逛了快來看看吧關注「爸媽營」,在主菜單回復「家居」可查看超過200篇【家居專題】好文3
  • 宜家小冊子停刊,70年了網友才發現:賣家具原來是宜家副業
    宜家小冊子停刊,70年了網友才發現:賣家具原來是宜家副業 2020-12-18 12:47 來源:澎湃新聞·澎湃號·湃客
  • 再見了,宜家小冊子!70年了網友才發現:賣家具原來是宜家的副業
    啊啊啊做夢也沒想到 宜家《家居指南》居然要停!刊!了 別的先不說 這意味著如果您今年 有幸領取了2021宜家小冊子 它將成為絕版
  • 韓國人想不明白:中國這東西這麼貴,為啥你們還是天天吃?
    韓國人想不明白:中國這東西這麼貴,為啥你們還是天天吃?這個東西就是水果,在中國每天少不了的就是水果,每個季節都有當季的水果,而因為中國的土地廣闊,所分布的地區也不同,所以在一些地區,基本會出現不該在當季的水果。所以在中國最不缺的就是水果,而相對於一些國家,我們的水果就是相當的便宜。
  • 醒醒,宜家樣板間不是打工人逛得起的
    直到她滿心歡喜地推著購物車來到收銀區,慶幸排隊結帳的人沒有搶沙發的多時,收銀員一句 " 你需不需要袋子 ",成為 iris 宜家美夢破碎的開端。iris 買的東西很多,一個袋子雖然裝得下,但是提不動。打車回去要一百多,可買的日用小家具算起來一共都不到二百。猶豫再三,iris 還是打開了百度地圖,搜索公交線路後,奮力拖起宜家包裝袋,半搬半抗地踉蹌到了公交站。
  • 宜家:一家被賣家具耽誤的餐廳
    好像的確沒有什麼特別的打算,不過也想出門,要不去宜家吧!」欸,以上的對話似乎有點熟悉,好像自己也說過類似的話。宜家的確是慢慢成為周末出遊方案,能逛能吃能買東西能拍照的好地方,誰不喜歡呢?歸根到底,因為宜家有意識打造外出遊玩一天式的體驗。
  • 宜家也要賣衣服了?
    宜家的經營理念是為大眾創造美好生活,提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家居用品。作為簡約清新的代名詞,宜家家居生活用品備受當下年輕消費者的喜愛。而現在,除了主打的家居系列,宜家也從簡約風格的年輕人身上獲取靈感,將於7月31日在宜家原宿店開售首個服裝系列EFTERTRÄDA。
  • 宜家也要賣衣服了?日本的宜家已經這樣做了
    「冷淡」的宜家現在也不甘心只賣賣家居用品了。日本宜家近日宣布將於本月發布首輯服裝系列EFTERTR?DA,給消費者提供前所未有的新鮮體驗。據了解,這一個系列的服裝包括T恤、衛衣等服裝產品,也有手袋、浴巾、水瓶等共計10款商品,並將以條形碼結合宜家logo作為主要元素出現,最快將於7月底在日本原宿的宜家開售。從宜家釋出的宣傳手冊上可以看出EFTERTR?
  • 宜家快閃店亮相萬象天地,俱樂部會員全面升級
    2020年5月29日,全球領先的家具及家居用品零售商宜家快閃店亮相深圳萬象天地,這是繼3月宜家天貓旗艦店盛大上線後,宜家線下的又一大動作。該店的正式落地標誌著宜家俱樂部全面升級,從「新鮮人」到「設計師」,升級後的宜家會員也將迎來更豐富的升級權益。
  • 一家被賣家具耽誤的餐廳,去宜家吃飯怎麼成為逛宜家的標配?
    好像的確沒有什麼特別的打算,不過也想出門,要不去宜家吧!」欸,以上的對話似乎有點熟悉,好像自己也說過類似的話。宜家的確是慢慢成為周末出遊方案,能逛能吃能買東西能拍照的好地方,誰不喜歡呢?歸根到底,因為宜家有意識打造外出遊玩一天式的體驗。
  • 100張照片,告訴你南京人應該這麼逛宜家!
    宜家可以說是南京人的心頭愛了即使家裡不缺東西,小攻也愛去逛一逛你們知道宜家什麼東西最值得買嗎?逛宜家的隱藏技能又有哪些呢?在宜家低調而不失品味的高顏值展廳裡不僅可以獲取家居布置靈感還能為家裡添置一些家居實用好物!