77 年了,宜家終於開始賣衣服了!

2020-12-22 中國質量萬裡行

本文來源:玩物志作者:QQ

宜家進軍時尚界,值得震驚嗎?

畢竟,去年宜家和頂流潮牌聯手掀起的搶購大戰,至今還印象深刻:

宜家和 Off-White 主理人 Virgil Abloh 合作的「MARKERAD」系列,經歷了線上預約、搖號、徹夜排隊提貨、天價炒賣……引發爭議,一戰成名。

拋開大熱聯名不談,日常生活中,擁有「宜家元素」的單品似乎滿大街都是。

矚目的「IKEA」 藍黃色 logo,被印上手機殼、衣服、包包、帽子…….看多了吧,根本分不清哪些是官方出品,哪些是山寨盜用。

可事實上,迄今為止,宜家官方在時尚界的嘗試,兩隻手就數得過來……

所以啊,這次宜家的最新動作不僅很很很稀奇,還是破天荒第一次:77 年了,宜家終於賣衣服了!

宜家發布史上首個服裝系列

不是惡搞、不是玩概念、也不是聯名,宜家最近十分低調地發布了史上首個服裝系列,並命名為 EFTERTRDA。

悶聲放大招,EFTERTRDA 系列一口氣安排了多個單品,涵蓋了 T 恤、衛衣、帆布袋、雨傘、水杯、浴巾。

這系列單品的顏值怎麼說呢?看到的第一眼,玩物君只想大喊:我全都要!

大部分單品都是白色,再運用上大家熟悉的藍黃 logo、條形碼元素,正統「宜家味」撲面而來。

這些設計看似簡單,但也還藏著一些梗,比如條形碼來源是宜家最暢銷的 BILLY 書架。

便攜水杯是從環保角度考慮的,為了鼓勵大家減少使用一次性塑料瓶,宜家會在門店提供免費接水點。

帆布袋和雨傘的清爽感,簡直不能更適合夏天了,這顏值,恐怕男生都無法抗拒出街秀一把。

雖然每件單品都印上了「 Design and Quality IKEA of Sweden」,但由於是日本首發,大膽猜測這次的設計應該還是由日本宜家主導的 。

現在你懂了為啥整個系列都瀰漫著「性冷淡」氣質吧,但有一說一,這些走基本款路線的單品,一點都不挑人。(說完更想擁有了)

看到這,忍不住瘋狂心動,但又立馬陷入買不到的絕望裡?

這波充滿紀念意義且註定要載入史冊的「首發」系列,真買不到嗎?看到最後告訴你嘻嘻。

在時尚界,誰都想蹭宜家的「帶貨體質」

宜家之所以會正式推出服飾,大概是終於後知後覺:自家的帶貨體質不該被浪費,畢竟「蹭流量」的太多了!

宜家的鎮店編織袋 FRAKTA,便宜、夠大又耐操,去逛宜家的基本人手一個。

因為這個編織袋而衍生的惡搞單品數不勝數,其中就不乏時尚圈的設計師、大牌的作品,它們無一不是真假難辨,仿佛宜家官方出品。

來感受一下,FRAKTA 編織袋變口罩!不,這是中國設計師王志鈞的作品,她將眾多知名球鞋改造成口罩而出名。

編織袋變球鞋!這是兩位球鞋設計師合作打造的 Air Jordan 1,與宜家沒有半毛錢關係……

編織袋變鴨舌帽,怎麼看都是宜家自製吧?不,這是洛杉磯潮牌 PLEASURES 出的改造作品。

編織袋變背包!這是加拿大某創意工作室直接用 FRAKTA 改造的,毫無違和感。

即便是奢侈品大牌,也無法拒絕宜家的誘惑,Balenciaga 巴黎世家,三年前就推出過一款神似 FRAKTA 的包袋,雖然材質是羊皮,但任誰看了都會想起宜家編織袋。

而這款包包的定價是 2145 美元,約合人民幣 15022 元,宜家編織袋它不香嗎?

這件「仿冒品」在當年引起熱議,宜家也是會玩,官方下場借勢營銷了一把哈哈哈!

甩出了一張 FRAKTA 正主圖,並備註「教大家用 6 步識別真正的 FRAKTA」,絕了!

更搞笑的是,經歷了以上種種被蹭熱度的宜家,終於醒悟了,今年 3 月發布了一款名為 KNORVA 的漁夫帽。

這次是真·官方發布,而價格也是十分友好,估計很多朋友都入了,雖然考驗穿搭,但的確很潮。

宜家,不愧是你

看到這,你應該也明白了,為啥印象中宜家早已在時尚界玩得風生水起,因為大多相關單品刷屏了,誰分辨的清啊……

雖然自己並沒有下場,但毫無疑問宜家已成最大贏家,這些惡搞的「仿冒品」出現得越多,宜家就能不斷收割存在感、影響力。

儘管宜家的質量問題屢屢被吐槽,但誰也無法否認,宜家作為一個行業的大佬,真的「很會玩」。

按理來說,宜家早就擁有進軍時尚界的資本了,可是在跨界合作的熱潮下,它也依然保持著自己的嘗試節奏,可是說是十分克制了。

但毫無疑問的是,已經嘗到甜頭的它,未來的跨界嘗試一定少不了,這次推出服飾系列就是一個信號。

或許宜家的野心根本不在時尚界,因為它和 adidas 的第一次合作,是共同打造首個室內運動產品系列,畢竟印著 logo 的聯名鞋已經夠多了。

宜家十分清醒,宜家的創意主管 James Futcher 說得明明白白:「宜家是家居生活方面的專家,與 adidas 合作就是為了讓家居生活充滿健康運動的活力。」

據悉,這波強強聯合的作品將會在 2021 年發布,值得期待。

最後的爆料

看到最後的同學,註定要擁有驚喜。

宜家史上首個服飾系列 EFTERTRDA,雖然沒有高調官宣,但它已經悄咪咪地在上海宜家靜安城市店亮相了,比日本的發售時間還早!

有圖有證據,宜家官微的某條微博都已經「自曝」了!

連這等重磅新品都能搶跑,不愧是國內首家城市店,以及全球第一家 IKEA City——宜家的新型店鋪形態之一,有別於市郊的傳統大商場,開到城市中心的小型店。

玩物君只能幫到這了,啥也不用多說了,眾所周知,中國只有一個城市…….

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  • 宜家也要賣衣服了?日本的宜家已經這樣做了
    「冷淡」的宜家現在也不甘心只賣賣家居用品了。日本宜家近日宣布將於本月發布首輯服裝系列EFTERTR?DA,給消費者提供前所未有的新鮮體驗。據了解,這一個系列的服裝包括T恤、衛衣等服裝產品,也有手袋、浴巾、水瓶等共計10款商品,並將以條形碼結合宜家logo作為主要元素出現,最快將於7月底在日本原宿的宜家開售。從宜家釋出的宣傳手冊上可以看出EFTERTR?
  • 宜家也要賣衣服了?
    宜家的經營理念是為大眾創造美好生活,提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家居用品。作為簡約清新的代名詞,宜家家居生活用品備受當下年輕消費者的喜愛。而現在,除了主打的家居系列,宜家也從簡約風格的年輕人身上獲取靈感,將於7月31日在宜家原宿店開售首個服裝系列EFTERTRÄDA。
  • 宜家也要賣衣服了?這首個服裝系列你能接受呢?
    「冷淡」的宜家現在也不甘心只賣賣家居用品了。主打家居系列的宜家也要賣衣服了。近日,日本宜家宣布將於7月31日在宜家原宿店開售首個服裝系列EFTERTRÄDA,該系列共有10件產品,包括T恤、衛衣等服裝產品以及手提袋、浴巾、水瓶、雨傘等生活用品。
  • 宜家也要賣衣服了,宜家與無印良品的battle史!
    則從一開始就紮根於城市中心,二者截然相反的發展道路選擇,使得當前戰爭的火藥味還沒有被太多人察覺。但宜家和MUJI品牌定位很相似,這註定了它們的擴張路線必有重合來源:營銷品牌官(aaaacopys)宜家終於決定進軍服裝界了!
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    宜家小冊子停刊,70年了網友才發現:賣家具原來是宜家副業 2020-12-18 12:47 來源:澎湃新聞·澎湃號·湃客
  • 再見了,宜家小冊子!70年了網友才發現:賣家具原來是宜家的副業
    70年來,我們一直到您家。 1950s ~ 1960s 1950年 宜家誕生了真正意義上的 第一本ikéa-nytt(宜家新品) 算得上是《家居指南》的前身 僅16頁,卻無比精美
  • 宜家冰淇淋賣1元,賺瘋了
    深圳的宜家賣廣式早茶,北京宜家有3塊錢一碗的炒肝,法國有馬卡龍,馬來西亞有炒米粉和春卷,而印度的宜家餐廳可能是咖喱味的。宜家這個大食堂,還賣五花八門的零食。雖然你也不知道,這些零食的名字是什麼意思。就好像你不知道帕克斯、沃姆安克薩姆、斯多瓦、古德莫是什麼意思一樣。
  • 77歲的宜家開天貓店,3天吸粉50w!除了賣家具,它還做了啥?!
    宜家其實是個黑科技公司2015年宜家便在哥本哈根開了一家space10,設計了許多大膽的概念性產品,宣告正式進軍智能家居界。因為公司離的近,所以沒事就會去宜家逛逛吃吃。根據網上的公開數據,宜家在 2016 年全球的接待量為 9.15 億人次,其中餐飲的接待量便高達 6.5 億人次。
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  • 77歲的宜家有多潮?或許是最會製造驚喜的品牌!
    當別人還處在「賣貨時代」,這裡已經有了一個個真實且有代入感的體驗「場景」;當別人開始「大而全」的擴張,它又開始去市中心做小型店甚至是百元店;當消費競爭進入白熱化,它又提出「時間消費」(Buy with Your Time)的新概念,消費者來店路上花費的每一分鐘都具有價值,可以「當錢花」。
  • 宜家是家不錯的餐廳,它順便賣賣家具
    沒想到據說宜家餐廳生意太好,宜家真的要開餐廳,從賣家具的宜家變成開餐館的宜家了。宜家開餐廳的初衷,只是為了給那些逛家具城的消費者累了有個歇腳的地方,最初只是家居業務的一個輔助,正如宜家創始人Ingvar Kamprad說的,宜家的肉丸子才是「最好的沙發銷售員」,畢竟當一個人飢腸轆轆的時候,誰也沒心思來考慮客廳的沙發究竟是布藝的好,還是真皮的好。
  • 宜家賣冰淇淋的「秘密」,終於藏不住了!
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    要知道宜家賣袋子在前,巴黎世家後來推出的相似款。哪怕沾到灰,水管一衝就乾淨了;最後一句是重點,只賣0.99美元(宜家:我不是針對誰,皮這一下很開心)。直到有人發現了宜家蛇皮袋出奇好用,任意剪裁,任何大小的狗子放進去都剛剛好,給它買衣服的錢都省了。在袋子底部戳4個洞,方便狗狗伸腿,蛇皮袋不僅防風保暖還可以防止蹭到泥(建議每位柯基爸媽入手一個)。提手就是最結實的狗繩,怕狗的路人看了都會心一笑。
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    這種苦終於要到頭了。昨天,宜家中國在 2019 年財年大會上正式宣布,將全面上線電子商務業務,在 2018 年底前,向全國 149 個城市提供電商服務。試了兩年,宜家中國的電商終於準備好了?兩年前,向來保守的宜家終於在中國開放了網上商城,但卻一直限制在上海地區。在去年的財年大會上,宜家中國零售總裁曾對愛範兒說,要做電商,一方面要解決線下物流的難題,另一方面,還有對線上體驗的優化。昨天,宜家中國副總裁宋穎愛在發布會上說,經過這幾年調整,宜家終於解決了物流的問題,並決定採用自有物流配送。
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    很多小夥伴去宜家逛並不是為了置辦家具,而是去拍拍照,如果有合適的裝飾品便收入,最重要的是,一定要在宜家解決吃飯問題!一塊錢的甜筒誰不愛呢?宜家創始人Ingvar Kamprad曾說「跟飢腸轆轆的人是做不了生意的。」,肚子都吃不飽了,更別談購物,因此,宜家開始在商城內開設餐廳。然而,這麼一個原本補充式的小措施,卻逐漸演變成類主業。
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    宜家的電商之路  宜家進入中國以來,一直以線下實體大商場為主,隨著網際網路發展和消費者購物習慣的變化,宜家在近幾年開始布局電商。    2018年8月,「IKEA宜家家居快閃店」小程序上線,開展持續九個月的家居主題套裝售賣活動;2018年10月,宜家官方網上商城開始運營,支持微信、支付寶、銀聯多種方式在線購買,現已開放全國227個服務城市;2020年1月,IKEA宜家家居最新版APP發布,支持200多個城市的配送服務,9000多種產品可供選擇;2020年3月,宜家家居天貓旗艦店上線
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