編輯 | 品牌君
最近，潮流圈發生了件令眾人大呼意外的事：全球知名家居零售商宜家，在出道77年後，總算進軍服裝行業，開始賣衣服了。
不是網友惡搞，不是品牌聯名，不是單次合作，是宜家本家真的要發布服裝系列新品啦！
宜家大步邁入服裝領域
據品牌君了解，宜家一口氣安排了T恤、衛衣、帆布袋等多款單品，看樣子是下定決心要在服飾行業闖出一片新天地。
從曝光出的產品圖來看，其此次新品大多是以我們熟悉的黃藍經典logo為設計靈感，搭配上一些頗具巧思小元素，雖然簡單但不無趣。
比如這件白衛衣，它正面那個大大的條形碼，來源於宜家最暢銷的 BILLY 書架。
「這不是無印良品嗎？」有網友在看到宜家新款服裝後，發出這樣的感嘆。
同樣是走簡約路線，同樣深受年輕一代消費者喜愛，宜家與無印良品兩個品牌間確實或多或少存在著一些共同點。
正如前文所說，這是宜家創立數十年來，首次正式推出服裝產品。但，這並不是它第一次接觸潮流圈。
去年，宜家與Off-White主理人Virgil Abloh合作，推出系列聯名潮品，包括有壁畫、地毯、手提袋等。
兩個超級IP的合作，必然會引來無數關注。
又是專門從外地趕去北京，又是提前好幾天到現場駐紮，又是排隊4個小時，消費者對宜家聯名單品的喜愛之情，都用實際行動表現了出來。
那搶購盛況，讓品牌君不由想起《釜山行》。弄潮兒們為get全球限量版時尚單品，也是很拼了。
時間再往前推一推。
2018年，宜家牽手William Hunt上線限量版高定西裝。這些西裝的配色與床單配色相似度極高，以至於部分消費者以為宜家這是拿床單做的衣服。
據設計師介紹，設計這樣的服裝是希望能借豐富色彩去打破束縛，突破簡潔風格，呈現個性化一面。
一次次在潮流領域的成功探索，想必是宜家此次闖入服飾行業的底氣所在。
不過，自己出產品與牽手品牌進行聯名營銷終究還是不同的。宜家這次新出的系列服飾產品能不能被市場認可，能不能為消費者所青睞，現在還是個未知數。
品牌們紛紛轉行賣衣服？
或與其他品牌跨界合作，或自己嘗試推新，近些年越來越多品牌盯上服飾領域，在賣衣服路上越走越遠。
去年，百威啤酒與義大利高級時裝品牌 Moschino 強強聯合，上線系列服飾產品，包括有T恤、包包、褲子、裙子等。種類相當豐富，可謂是應有盡有。
聯名款衣服基本都是紅白藍配色，濃濃的「百威」風味。
除百威外，大白兔、傑士邦、杜蕾斯、旺仔等品牌也都推出過服裝系列產品。
為什麼？為什麼品牌們在跨界時不約而同地選擇了服裝領域？
企業是以營利為目的的組織，它任何決策背後必定都有一定的商業考慮，也就是一個「利」字。闖入時尚圈賣衣服也一樣。
相比其他領域，服裝行業門檻較低且容錯率高。部分品牌的所謂聯名，其實就是在玩logo疊加遊戲。通過簡單的操作就能提升業績，何樂而不為？
更何況，「服裝」總是與「潮流」掛鈎，進軍服飾行業可以改變品牌在消費者心中固有認知，幫助企業實現年輕化，幫助產品提高曝光量。
一舉多得的事情，品牌們自然願意投身其中。