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本文轉載自公眾號：滿滿的小書，id：manman-book。
Hamleys北京旗艦店落戶王府井步行街，12月23日聖誕節前正式開業，目前已經開始試營業啦～～～
就是那個——坐標英國倫敦，全球最大，歷史最悠久，已經有256年了，英國皇室特許，擁有許多傳奇紀錄的玩具實體店品牌嗎？
記得幾年前和滿滿爸爸去紐約時在時代廣場看到巨大的玩具反鬥城的旗艦店，當時還沒有滿滿，我倆仍然一頭衝進去重拾童心大開眼界。
但是玩具反鬥城進入中國之後格調降太多了，裝修擁擠玩具選品也很糟糕，然後去年就聽到了它破產的消息……那麼商場裡比較常見的實體玩具店kidsland？選品還不錯但是規模又太小不過癮啊……別的呢？motercare裡的少量嬰幼玩具還不錯，大童的呢？沒有！
雖然買玩具我們都習慣了全球亞馬遜+大淘寶，滿滿媽在公號上介紹過的玩具也已經覆蓋了英國，美國，法國，西班牙，丹麥，德國，日本，比利時，中國……等等國家的出品，但是，
我們還是一直期待，孩子們能有自己的玩具王國，有一座屬於自己的夢幻島呀！
終於終於，Hamleys來了！而且是繼南京店之後全球營業面積最大的旗艦店，哈哈！絕對一秒都不能忍，拔腿就去……
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Hamleys是誰？
在維基百科和百度百科裡，是這樣介紹的：
」Hamleys（哈姆雷斯）是英國歷史最悠久的玩具店，創立於1760年，坐落於倫敦攝政街，至今已有超過250年的歷史。
Hamleys玩具店，在英國無人不知，至今已有255年的歷史，是由William Hamley於1760年在倫敦創建。
最初的店名叫「Noah’s Ark」（諾亞方舟），裡面有各種各樣他自己搜集來的玩具，從布娃娃到嬉皮士兵，從鐵環到木馬，William Hamley的願望就是要打造一家世界上最好的玩具店 。
在255年的歷史長河中，Hamleys創造了很多奇蹟，成為英國人乃至全世界人心目中的夢幻島。
1938，被瑪麗女王授予了「皇家御用許可證」[5] ，連英國女王和她的孩子們用過的幼兒房、遊戲室，都來自這裡。」
而之前南京店開業的新聞裡介紹說，
「Hamleys玩具店1-4層有上萬種玩具，有很多知名玩具品牌，比如Harsbro(孩之寶)、Mattle(美泰)、LEGO(樂高)、NERF、Vtech(偉易達)等，還有很多Hamleys的自有品牌。據悉，Hamleys自有品牌商品包括紀念品、禮品、女孩玩具類、手工玩具類、戶外玩具、嬰兒類玩具等多個系列。
即使是Hamleys合作的大品牌商，也會為Hamleys供應更為齊全的品類，比如LEGO，這裡是目前中國市場唯一擁有樂高八個系列玩具的專櫃。」
而北京店，則是號稱Hamleys全球最大店面，甚至比之前的南京店還大。
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Hamleys濃濃的倫敦風+聖誕氣氛
Hamleys北京店位於王府井大街王府井百貨商城的一到四層。
從一層入口開始，就能看到Hamleys標誌性的正紅色和各種倫敦的代表物，紅色櫥窗，紅色報亭，皇家衛兵塑像……
我們出來的時候正好冬天的陽光照在玻璃上反光，讓Hamleys的門口更加夢幻。整個玩具店的設計和質感，從大門開始就奠定了基調。
一層毫無疑問是Hamleys的形象層。
入口處是孩子們最愛的旋轉木馬，這是一座有大型旋轉木馬的玩具商店！
Hamleys標誌性的玩具熊ham和hattie，放在一起彩虹一般的顏色呀。
正在打鼓的熊熊，許多電影裡都有這樣一隻。
頭頂上也有巨大的玩偶熊熊。
仿真度很高的玩具手偶，過聖誕節的時候和孩子一起演個小劇場節目很不錯。
大型的野生動物園觀光車上爬滿了動物們。
倫敦標誌性的雙層巴士也是毛絨玩具的展覽櫥窗。
Hamleys自營品牌的玩具在一層也隨處可見。
比如這隻兒童專用的仿真喇叭。
喜歡嗎？給你來一整櫃！
比如這款設計新穎綁在鞋子上就能使用的顏色靚麗的輪滑。
喜歡嗎？也給我們來一牆！
緊跟著我們上二樓看看。
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男孩兒們的媽媽們，準備淪陷
二層，哈哈，所有男娃的媽媽們，你們又愛又恨的樓層來了。
親眼看到一個男孩兒的媽媽拖著很不情願的娃坐上了從二層到三層的扶梯，一邊走還一邊給許諾，
「我們一會兒還回二層好嗎？媽媽答應你還回來。」
因為二層，全都是槍炮，賽車，樂高，變形金剛啊！！！
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二層入口處是這樣的：
兩隻遙控滑板車上的蜘蛛俠在迎接我們。示範臺的工作人員特別提醒我們，漫威正版授權。
同時亮相的還有，超級瑪麗裡的採蘑菇小人兒駕駛的遙控車。
以為只有一個？NO！這就來一群！
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二樓最有名的首先是Hamleys的樂高區，除了國內最完整的商品系列和限量款之外，Hamleys還特意邀請樂高玩家們共同搭建了非常震撼的作品展和體驗區。作品展的名稱也很磅礴，「中土王國」。
給孩子們的體驗區。
看上去就很豪的星戰系列。
一款和編程結合的樂高機器人，售價嘛，4699~~
甚至還有一個專門為孩子們準備的樂高小劇場，放各種樂高動畫電影。
門口別忘了，有星戰黑武士守護哈哈。
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除了樂高，二層還有無數把，NERF的槍！
以及兩個NERF的射擊體驗區，這個是低齡區。
槍械迷滿足了之後，交通工具迷也盡可以滿載而歸。
包括貨櫃都是推土機的外形。
孩子們最愛的託馬斯，超級飛俠，變形金剛……各種玩具裡的大IP這裡都有豐富多彩的衍生品。
每層樓都有清晰的樓層指示和設計獨特的收銀臺，二層還附帶一個扭蛋區，各種扭蛋機排隊等待孩子們的到來。
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BABIES的娃娃王國
三層，有專門的preschool區域，滿足超低齡段寶寶的各種玩具需求。
比如在低齡電子玩具領域做得很不錯的vtech偉易達，這裡有很大很全的玩具展示區和商品區。
偉易達也是我給滿滿買過十個以上玩具的品牌，甚多人反對聲光玩具，實際上，並不是玩具本身的問題，而是設計質量不好或者濫用的問題。偉易達是一個不錯的低齡玩具選擇。
除了偉易達，費雪的產品也很全，包括最新的一些主打益智的電子玩具。
比如我給滿滿買的這一款，低齡段的編程入門玩具，費雪毛毛蟲。
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小公主們的童話夢
三層的另外一半是屬於小公主們的。
娃娃，娃娃，娃娃！
進門一片粉紅的，自然是芭比。
這是一款嬰兒造型的玩具娃娃，主打互動功能，可以給娃娃餵奶，哄她睡覺等等，很萌啊很想抱一隻。
這是仿真度很高非常美的一個娃娃品牌，our generation，每個娃娃都將近50公分，臉部皮膚線條十分柔美，比芭比系列的質感好很多。
一轉身，還發現一顆專門的DOLL FACE，和整個娃娃的個頭兒差不多，專門用來女寶寶們給娃娃梳頭化妝扮靚。
同樣，也來個合照。
在成排的迪士尼公主娃娃和公主裙區域，還配有一個粉紅風格的試衣間。
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鍾愛的b.toys貨櫃超級全且美
三層還有滿滿媽一直很喜歡的一個玩具品牌，也是買過至少十個經典款……在Hamleys這裡，第一次看到了它非常完整的商品實物展示很過癮啊。
沒錯，就是B.TOYS!
最新的嬰兒牙膠系列，顏色柔和。
小寶貝們最愛的精細運動玩具。
音樂類玩具，b.toys的強項！
互動寵物類型的玩具，去年也是火爆極啦。
以及，給愛做家務的娃們，顏值最高的兒童家務套裝。
看看它們的大合影，B.TOYS系列玩具的產品豐富多姿，儲存了我和滿滿許多的回憶，這次真是可以讓人一次看個夠。
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Marvin的魔術玩具，搞定娃的神器
在一層，有許多的Hamleys獨有的玩具品牌，比如Marvin’s 的魔術玩具。
在他們的包裝盒上，寫著，從6歲到106歲的魔術師專用。
當天我就報了一盒回家，整個晚上，滿滿都沉迷在魔術的世界不能自拔哈哈。
還有很少見的一些用品玩具品牌，比如這個Brookstone。
第一款還能看出來是魯班鎖九連環一類的解構玩具。
看看下面這個是什麼？你們猜猜。
這個玩具品牌也同樣亮眼。
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Hamleys自營品牌值得關注
在Hamleys，自營品牌的包裝都非常簡潔樸素，但是都有著獨特的吸引力。
超可愛的洗澡戲水玩具。
運動類的跳跳球和保齡球。
還有設計成蘑菇造型的保齡球套裝，這套我是看上了！！！
同樣是鍛鍊孩子大運動的迴旋鏢和飛機。
鍛鍊精細運動和創意能力的彩虹筆套裝。
還有酷炫的架子鼓和跳舞毯，自營玩具別處買不到，價格也都很良心。
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全球亞馬遜的熱門玩具直接抱回家
在Hamleys，我重點尋找的，還有那些亞馬遜上的熱門玩具。
比如日亞上的多美卡和普樂路路。熟悉日淘的朋友告訴我，有一些去日本時以為快絕版買回來的款，hamleys也有很多。
比如美亞上的這個哈馳魔法蛋，去年亞馬遜賣到斷貨的一款電子寵物玩具，HATCHIMALS，在這裡看上哪個直接抱走。
這款玩具的一個奧妙是，在孩子們抱回一顆蛋直到它孵出來前，誰也不知道孵出來的會是哪只萌寵~~~
以及美亞上的火爆酷炫的stem玩具，hexbug，赫寶。
構建類玩具，每套裡面都有一隻機械蟲，每一隻看上去都像是從《異形》系列裡跑出來的有沒有！
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百分百孩子們的夢幻島，成人的童年夢
逛完整個Hamleys，的確是看到眼花腿軟。像我這樣的玩具控，的確能看出Hamleys整體選品和上架的精心。
每一層都設有大量的體驗區和示範區，讓孩子們充分感受玩具的樂趣。
溫暖的櫥窗，提醒我們最美好的聖誕節即將到來。
隨處可見各種可愛的搞怪的玩偶雕像。
要知道，每年聖誕節倫敦的hamleys大遊行，都是一個全城歡動的盛大節目。
而在南京店此前開業的時候，同樣也有盛大的開業慶典。北京店今年特意安排在12月23日正式開業，當天的盛況，大家可以先期待下。
不管從哪個維度看，都是國內規模最大選品最全設計最好的玩具店之一，另一家可能是南京的Hamleys。
在價格方面，實體玩具店肯定沒有辦法做到最便宜，但是Hamleys的一些選款甚至做到了和海淘同價或者比網絡價格略高，比如上面提到的our generation 娃娃，比如大家都很喜歡的這款美樂的地板拼圖……等等。
（和我手掌差不多大一片，地板拼是孩子們拼圖入門的好選擇）
如果說稍有不足，那就是STEM類玩具和桌遊類玩具相對比較少，這方面還有很多品牌有待入場，我們拭目。
最後，滿滿媽只有兩個提醒~~~
密集恐懼症患者們，慎入！
以及，爸爸媽媽們，慎入！
帶娃去之前且三思而後行&約法三章&捂緊錢包！
否則，從hamleys出來的表情，咱們都得是這樣的，哈哈。
（這隻也是b.toys的彈跳球，調皮哎~~）
Hamleys堅信，玩具是為了讓每個家庭和世界各地的孩子更快樂。嗯，我們也堅信！
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