「貪婪」的天貓，為綁定與易烊千璽關聯性，竟然使出「這種」招式

2020-09-04 這樣的他

近日，相信大家在手機都看到了TFBOYS成員易烊千璽「白色的我VS紅色的我」的虛擬形象，在這之前易烊千璽就是天貓的代言人，現在天貓開啟了雙代言模式，官宣天貓的新品牌虛擬代言人——千喵（易烊千璽），這也是天貓建立的二次元基地——天貓LXSH。

天貓這次是千喵虛擬、現實千璽的雙代言人模式，再次走在營銷前沿陣地，通過虛擬虛擬偶像搭建品牌溝通新方式，既增加了品牌與粉絲的互動粘性，也讓分身乏術的明星釋放更多的品牌價值，二次元也成為品牌俘獲年輕人的方式，充分調動年輕人的認同感和參與感，幫助品牌更快捷進入年輕人語境，消弭品牌與年輕人群的溝通隔閡，讓年輕人自己去發現和構建一個屬於他們的天貓。

天貓這麼做，其實一定程度想深化綁定品牌與代言人的關聯性，除此之外，Giorgio Armani官宣胡歌成為品牌全球代言人，並發布了另一張關於「全球代言人」的預熱海報，因為推文發送時間11:28與易烊千璽生日吻合，所以很多粉絲猜測阿瑪尼全球代言人易烊千璽。

除了阿瑪尼和天貓之外，易烊千璽已經從三小隻中最不起眼的「小三」成長為最耀眼的新星，走紅後的易烊千璽更是接了多家品牌代言，從寶馬、蒂芙尼、寶格麗等高端奢侈品牌到清揚、可愛多、麥當勞等大眾品牌，易烊千璽擺脫了大眾流量明星的人設思路，做到了真正的區別於其他「流量明星」，在易烊千璽身上看到了經典營銷理論中的「反定位法則」。

綜藝節目《這就是街舞》和電影《少年的你》，給易烊千璽帶來的不只是香港金像獎最佳新人獎的榮譽，更是收穫了大量粉絲的追捧，連續的兩個人氣佳作讓易烊千璽突破流量明星的桎梏，也打破了人們對流量明星的刻板印象。

現如今愈發龐大的流量明星群體，無差異性的明星品牌代言讓觀眾陷入了審美疲勞，再加上一些明星是多個品牌的代言人，導致消費者對品牌識別不夠清晰，所以天貓推出的虛擬實境雙代言的模式，最大程度上綁定了明星去品牌關聯性。

其實在天貓虛擬代言人千喵之前，就已經有多家使用品牌虛擬人，比如我們常見的米其林寶寶、威猛先生、京東JOY、麥當勞叔叔、小愛同學、騰訊企鵝以及屈晨曦等，相比於傳統的「明星代言，粉絲購買」的單向商業價值，虛擬偶像更能擺脫明星的現實距離感，也能擺脫了明星代言人固有的形象特徵，藉助與虛擬形象給品牌帶來了更大的想像空間。

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  • 易烊千璽「再次」代言天貓，品牌虛擬代言時代來了？
    前幾天天貓官微發布了一支預熱短片，說即將官宣一位新品牌代言人。想著拉來易烊千璽還不夠，天貓終究還是開啟了雙代言模式。沒想到後來的官宣有點意外，原來天貓的第二位代言人不是別人，而是咱們四字弟弟的首個虛擬形象——千喵。
  • 打破次元壁，虛擬易烊千璽代言天貓撬動年輕化營銷
    比如最近，在搜索框中鍵入「易烊千璽」，就會立馬被天貓帶入一個屬於二次元的平行世界。在這個平行世界中，一個名為「千喵」的虛擬偶像會躍入屏幕。他是易烊千璽的首個個人虛擬形象，也是天貓的第二位代言人——三年前，易烊千璽被天貓選中成為這個綜合電商平臺的首位代言人。
  • 天貓和「假易烊千璽」合作，打的是什麼主意？
    最近，天貓又官宣了一位代言人，新代言人還與易烊千璽有著很深的淵源——是易烊千璽的首個個人虛擬形象。易烊千璽個人虛擬形象喜提代言8月28日，天貓第二位代言人揭曉，他就是千喵——易烊千璽首個個人虛擬形象。千喵將作為天貓首位虛擬代言人，和易烊千璽一起為天貓代言。
  • 易烊千璽虛擬形象代言天貓 名叫「千喵」
    8月28日上午，天貓宣布易烊千璽虛擬形象代言天貓，名叫「千喵」。據了解，「千喵」是天貓第二位代言人，同時也是易烊千璽的首個個人虛擬形象，也是天貓首位虛擬代言人！天貓方面稱，從今天起，他將為大家開啟一個年輕基地——天貓LXSH平行世界，帶大家一起探索理想生活中的千式可能。此前在2018年4月11日，宣易烊千璽成為天貓首位代言人，據坊間傳言，易烊千璽的這個代言人還是馬雲欽點的，馬雲找大師算了找名字為四個字的明星作為代言人會旺。
  • 如何評價易烊千璽與天貓合作的雙十一主題曲《1起挺你》？
    通常來講，處理這種Nu-Disco風格的作品，歌手難免會因為節奏律動，從而熱情起來、奔放起來，並進而在搖擺的韻律中，大聲肆意的放飛自我。如果我說在《1起挺你》這首律動歌曲裡，易烊千璽演唱的最大特點，竟然是細膩、溫柔、感性，你是不是會懷疑我的形容詞，用錯了地方？
  • 天貓代言人為虛擬化的易烊千璽，為啥不用真人？
    品牌請代言人是一件再正常不過的事情，天貓作為線上綜合購物平臺領軍人物，邀請的第一位代言人就是易烊千璽。在今年8月28日，易烊千璽再次成為天貓代言人。可這次卻不再是真人出鏡，而是將易烊千璽形象虛擬化，並取名為&34;。天貓的這波虛擬形象代言操作，到底可不可行？為什麼不用真人？
  • 易烊千璽虛擬形象代言天貓，一條預熱短片，視頻埋下了一個梗
    8月28日 10:39 天貓對外宣布將啟用自己品牌史上，第二位代言人，並在社交媒體上，釋放出了一條預熱短片，裡面易烊千璽親自迎接新代言人，也就是另一個易烊千璽。由此天貓與易烊千璽的品牌代言合作，又往前再進了一步，估計千紙鶴們都能看得出來，天貓在預熱視頻和正式官宣視頻裡做角色設定的時候，埋下了一個梗。
  • 打破次元壁，「千喵」登錄天貓，易烊千璽個人虛擬形象首次亮相
    這是天貓主品牌在2018年官宣首位代言人易烊千璽之後，首次發布新的品牌代言人。而這次代言人的身份有一些特別，這一次代言天貓的是易烊千璽的首個個人虛擬形象「千喵」。可以說離不開易烊千璽自身的努力。因為他身上的潛力以及流量，天貓才會繼續選用他的身份。
  • 易烊千璽立麥出圈
    易烊千璽solo中表演的立麥開唱，實力出圈。和樂隊合作首次演唱《粉霧海》，卷卷的髮型，花襯衫加眼鏡殺，立麥開唱，整個舞臺都瀰漫著粉色霧氣。易烊千璽立麥演唱回顧。憨憨的，這種設定在舞臺上藏了起來，清冷酷gai是保護色。狗啃劉海後不久得湖南臺演唱《Don't take me down》，眺望遠處的小孩，透露出幾分懵懂的可愛，煙霧繚繞看不清他的表情，聽到他的態度。天貓活動上的表演，捲毛烊，白框眼鏡，扶麥搖晃的肢體，六邊形的框框，圍不住易烊千璽發散的魅力。
  • 《1起挺你》，一聽就很易烊千璽
    因為在這首Nu-Disco風格的作品裡，音樂是熱烈動感的，但易烊千璽的歌聲，卻又是酥麻溫暖的。有的人會在這種節奏裡失控、燃燒，但易烊千璽卻懂得克制和節制，並且用傾訴性的演繹，讓一首動感作品，同樣傳遞出大量細膩精彩的人聲細節。或者可以這樣說，你用慢歌的演唱標準，去評判易烊千璽的這首《1起挺你》，都沒問題。
  • 易烊千璽再次加盟天貓雙11狂歡夜，神秘表演引全民猜想
    與貓晚一路成長 四字弟弟神秘表演引發終極猜想這早已不是易烊千璽與天貓雙11狂歡夜的首次牽手。2015年，四字弟弟就以新生代偶像TFBOYS的一員，成為首屆貓晚的嘉賓。隨後，千璽更多地獨自亮相這個一年一度的狂歡夜。
  • 易烊千璽新歌發布
    來源於：黃河票務官網近日，易烊千璽天貓雙十一主題曲《1起挺你》正式上線，每一首音樂、每一張專輯易烊千璽都能盡力發揮出自己對於節奏、律動感的完美把握，將自身的特點與音樂相結合，為粉絲們帶來一場前所未有的視聽體驗！
  • 易烊千璽8月的驚喜，天貓首位虛擬代言人，福布斯中國名人榜榜首
    易烊千璽成為天貓虛擬代言人後承包了16個平臺的開屏和視頻廣告投放，品牌爸爸這寵愛相當有排面兒。昨天Tiffany總部CEO今天在全球半年的財務發布會上提及了代言人易烊千璽，CEO說道「中國大陸的零售額與去年同期相比增長了約90%，代言人易烊千璽為品牌帶來的社交媒體支持者增長以及消費者參與度令人影響深刻，遠遠超出了我們的預期」。帶貨能力相當給力。
  • 彩虹屁| 易烊千璽又出新歌啦!這次竟然「暖」得不是一點點?
    今年跟易烊千璽一起過！自從弟弟成年以後，發光之路更熠熠生輝。在這個特殊的2020年，天貓和易烊千璽聯合發出新歌《1起挺你》，一起送你這份禮物，是最溫柔也最堅定的加油聲：「1起挺你盡情生活！」新歌MV也在30號已經放出，這次弟弟的造型也可以說是很有「亮點」（是真的很閃亮哦～）黑色夾克配上亮條裝飾，還有內搭的黑色皮襯衫，雖然整體看起來比較低調，卻有一種不張揚的奢華感。
  • 易烊千璽領銜開啟天貓雙11狂歡夜，跨界組合出其不意
    天貓代言人易烊千璽新歌演唱，陳奕迅、「水果姐」金曲連唱，多種神仙組合跨界配合精彩即將揭曉。易烊千璽新歌熱舞穿全場，陳奕迅、水果姐領銜實力唱將陣營作為天貓代言人，易烊千璽成為2020貓晚的開場嘉賓，毫無懸念！
  • 虛擬易烊千璽代言天貓，網際網路平臺搶佔年輕用戶的「攻心計」
    據天貓官方介紹，千喵是易烊千璽的首個個人虛擬形象，這也是繼三年前，易烊千璽被天貓選中成為這個綜合電商平臺的首位代言人後，首次使用虛擬形象代言天貓。　　與此同時，天貓在APP上策劃了一個有趣的「LXSH(理想生活)」平行世界闖關活動。只需要在APP搜索框鍵入「易烊千璽」，就會立馬被天貓帶入一個屬於二次元的平行世界。隨後，各種精彩好玩的闖關遊戲變映入眼帘，平臺數據顯示，該活動上線後，每周人氣均在千萬級。
  • 易烊千璽領銜開啟天貓雙11狂歡夜,跨界組合出其不意
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  • 「買買買」的雙十一，易烊千璽要《1起挺你》活出理想生活
    透過易烊千璽平易近人的優質演繹，《1起挺你》直接消解了宏大敘事，為更多的普通人發聲。但令人意外的是，易烊千璽不斷進步的唱功，直接升華了這首歌。如果仔細聆聽的話，歌裡每一個進階式的「1111」，易烊千璽都恰如其分地，把握住了細微的情緒不同。要在平凡中展現出不平凡，是極有難度的。在《粉霧海》就跟易烊千璽有過合作的丁世光，也對易烊千璽在《1起挺你》的聲音表現讚不絕口。
  • 馬雲捧紅易烊千璽，真值
    易烊千璽成為天貓品牌發展史上首位理想生活代言人，那麼馬云為什麼要花大價錢來捧紅他呢？現在馬雲得到的回報值嗎？讓我們一起來看看吧！那時候很多路人感到不解，很多粉絲為自家偶像不平，易烊千璽他憑什麼？對於鋪天蓋地的質疑，馬雲在今年的一次採訪中表達了他的態度，他用僅僅十個字回覆：易烊千璽的陽光氣質符合天貓的理念。天貓用戶的基數龐大，選擇易烊千璽做代言人，很大一部分原因是他沒什麼黑料而且為人低調禮貌不作妖，易烊千璽的形象一直以來陽光進取，多才多藝，很多路人都對他有好感，也不會出現因為排斥偶像而排斥這個平臺。這對樹立良好的平臺形象非常有利。
  • 彩虹屁｜易烊千璽又出新歌啦！這次竟然「暖」得不是一點點？
    今年跟易烊千璽一起過！自從弟弟成年以後，發光之路更熠熠生輝。在這個特殊的2020年，天貓和易烊千璽聯合發出新歌《1起挺你》，一起送你這份禮物，是最溫柔也最堅定的加油聲：「1起挺你盡情生活！」的確，千璽的演繹，是屬於他的，越來越能夠「一聽就知道是易烊千璽」的風格，那種洋溢著歡樂與熱情，又有冷靜而深入思考。