摘要: 從內容、應用、體驗和價格幾個方面來看，國外智能電視玩家在內容上首先就輸一籌，應用上慢人一步，價格也無法形成優勢，體驗就算可以做得更好，也是錦上添花，而不能雪中送炭。儘管幾個主力玩家還沒正式入局，我也不看好他們在中國的發展。通信、支付、社交，因為政策原因，西方的「和尚」根本沒機會進來；搜索、電商、團購，外來和尚則各種水土不服，沒念好經。智能電視或許是先天不足，導致外來和尚無經可念。
Apple中國官網短暫出現了Apple TV機頂盒，讓人們對Apple TV進入中國市場更多了一分期待。眾多果粉翹首以盼的iTV更是呼之欲出。
Google Chromecast 電視棒則走出美國，將從 3 月 1 日起正式在英國開賣。Chromecast 已經向所有開發者開放了 SDK，開發者可為其開發家庭網際網路應用，開始全面商用和國際化探索。
索尼最近將PC業務出售，接下來會將電視業務分拆成獨立子公司運作，憑藉多媒體電子產品多年的沉澱，索尼將是智能電視的潛在重要玩家。
不過，恐怕這些國外的智能電視大佬們很難啃下中國這塊骨頭——準確地說是蛋糕。
一、電視智能化大勢下，國外玩家彪悍
BI Intelligence最新報告顯示今年智能電視將成為市場主流，其銷量將在電視設備銷量中佔據大半份額。英國數位電視研究公司(Digital TV Research)的最新報告則顯示，2018年，全球將有超過7.59億聯網電視用戶，是2013聯網電視用戶的兩倍多。
在這波浪潮中，主要玩家是Apple、Google、Roku、LG、三星等。在美國，Apple TV和Roku電視是目前市場份額最大的流媒體設備，谷歌Chromecast的表現也不俗。市場調查數據顯示，2013年，Apple TV和Roku電視在美國市場的銷量分別為800萬和450萬。
在中國這些數字不算什麼。今年1月樂視網智能終端數量突破120萬，小米電視/小米盒子超過100萬臺。而合法OTT盒子所佔份額不到20%，更多的盒子是不知名的「山寨貨」。因此，2013年盒子銷量應該在1000萬臺以上。除了盒子之外，去年的智能電視銷量也達到2600萬臺，超過整體電視出貨量的一半。
二、中國市場大蛋糕，國外玩家缺席
中國有3.5億家庭，平均每戶擁有超過1臺電視，上海等一線城市每戶平均擁有1.9臺以上的電視。目前智能電視普及率並不高，有數據顯示去年超過30%，不過按照智能電視保有量4600萬（2011年保有量1000萬，2012年出貨量1000萬，2013年2600萬）+電視盒子1300萬（2012年300萬，2013年1000萬）計算，普及率不及20%。
待「改造」的家庭，就是智能電視相關產品的大蛋糕。電視機更換周期為6-7年，這給智能機頂盒、電視盒子、影棒等配套產品帶來機會。相關報告顯示，今年智能電視佔比將高達70%以上，按照出貨量5000萬臺計算，智能電視出貨量將佔到3500萬臺。盒子、影棒等周邊產品想像空間同樣巨大。
不過，這個市場國外玩家幾乎缺席，被傳統國產電視大廠、網際網路企業和山寨廠商瓜分殆盡。2013年Q1，智能電視市場佔有率排名前五為創維16.9%、TCL 16.2%、海信15.8%、康佳15.5%、長虹13.3%，清一色的國產。國外品牌的智能電視佔有不到20%的份額。
三、輸在哪裡？內容、應用、體驗和價格
智能電視、電視盒子、影棒等產品，除了硬體之外，裡面裝的東西才是制勝關鍵。智能電視，首先是智能，其次才是電視本身的特性，例如4K屏幕，例如更高新的揚聲器。但很多玩家本末倒置，索尼去年一口氣狂發22款智能電視，對4K屏幕、揚聲器技術大談特談，但關於智能的介紹則極為吝嗇。智能則由以下幾方面決定：內容、應用、體驗和價格。
1、最大賣點是內容：多到看不完，內容可定製，節目可回放，實時更新，廉價獲取。
它匯聚三個方面的內容：電視節目內容，在中國需要與具備資質的7大播控平臺合作；網際網路視頻內容，在愛奇藝、PPTV、優酷土豆等網站手裡；用戶自己的，例如手機、平板和DV投射，例如SD卡、U盤、硬碟裡的內容。
Chomecast、Apple TV、索尼智能電視首先便會輸在這一點，可謂是起跑線。不論是播控平臺還是網際網路站，都沒有看到合作跡象。他們合作的Hulu、Youtube對國人來說又遙不可及。再比如連接用戶自己的內容，Apple TV秉承了蘋果封閉一體化的德性，投射需要iTunes，需要AirPlay，而樂視盒子等產品，即支持USB接口，又支持SD卡，顯然更接地氣。iTV推出後也將面臨類似的問題。
2、其次是應用，適合客廳使用，適合家庭成員共用的應用生態。
智能電視不是客廳電腦，雷軍說，電視是手機的屏幕，手機是電視的遙控器，並不全對。智能電視是與電腦（PC）、手機和平板平行的第四個屏幕，它會有自己的生態，自己的應用。手機是屬於私人的設備，電視則是公共的家庭消費品，並不是所有內容都適合在電視上投射，電視需要的一些應用可能手機上也沒有。儘管手機可以臨時充當遙控器控制電視，但它只會起到I/O（輸入輸出）的交互作用，最多再充當一下外部存儲功能。
現在這個應用生態離成熟還很遠，從系統到App到開發者到分發市場，都還在孕育初期。樂視TV市場目前算先人一步的，巧虎、京東等App已經入駐，但大多是將顯示屏幕放大，做的是「適配」，而不是針對客廳場景進行設計開發。至於Apple TV，目前根本不支持App，而Chrome Cast也才剛剛發布SDK，索尼、LG等更是想都沒想。
3、再次是體驗，有了App，有了內容，需要更好地與之交互。
是否具備獨立遙控器各有優缺點，手機App遙控是否便於操作，智能電視界面菜單設計，內容組織，內容點選，內容搜索，語音互動設計，都將影響用戶使用智能電視的體驗。
唯有這一點，國外玩家不一定輸給國內玩家。例如AppleTV 的「蘋果」設計，精緻的做工，是很多國產盒子，尤其是山寨盒子難以企及的。Apple TV的IPhone遙控器和Netflix菜單也備受一些水貨玩家的好評，索尼智能電視在工業設計上也不會輸給樂視TV。
不過「內容」和「應用」是「錦」，交互體驗是「花」。這也是為什麼山寨盒子能大行其道的原因。山寨盒子可以不顧相關部門的管制，自行連結眾多視頻網站的海量內容，屏蔽廣告，甚至還可以翻牆看Youtube。說到底還是內容取勝。當然，還有重要一點是便宜。
4、最後是價格，iTV、索尼智能電視、Apple TV定價能否接地氣？
Apple和索尼電子消費產品一直定價較高，國內的小米、樂視動不動就要突破價格底線。小米47英寸3D智能電視、TCL愛奇藝電視經典版2999元，樂視S401989元，一個比一個低。iTV如果推出，面向中國市場定價必定遠高於它們，索尼、LG、三星目前定價都無法與網際網路企業比拼。
盒子類產品，樂視盒子C1S 490元（一年內容），小米盒子299元（缺貨），百度影棒2僅售228元，也是一個比一個便宜。Apple TV盒子呢？99美元，翻新版也要75美元，高於國內任何一款盒子。Chromcast售價約為210元，還算低價。整體而言，國外玩家在價格上很難拼過國內玩家。
因此，從內容、應用、體驗和價格幾個方面來看，國外智能電視玩家在內容上首先就輸一籌，應用上慢人一步，價格也無法形成優勢，體驗就算可以做得更好，也是錦上添花，而不能雪中送炭。儘管幾個主力玩家還沒正式入局，我也不看好他們在中國的發展。通信、支付、社交，因為政策原因，西方的「和尚」根本沒機會進來；搜索、電商、團購，外來和尚則各種水土不服，沒念好經。智能電視或許是先天不足，導致外來和尚無經可念。
來源：@網際網路阿超