從櫥窗表面看，它是一種商品展示，是一種市場行為。然而，當櫥窗引入商業街時，各種商品呈現出不同的個性化色彩和時尚、藝術和審美形態，創造出一種審美的購物環境，提高了商業街的品位。
櫥窗展示設計的概況
櫥窗設計的歷史國外的櫥窗展示設計由來已久，到目前為止，各種企業都把櫥窗展示設計納入了企業品牌的發展戰略之中，顧客也已將櫥窗展示品牌風格作為是否進行下一次採購行動的依據。在中國，櫥窗的發展始於1927年左右由國外委託布置的奶粉櫥窗，相對簡單的櫥窗裝飾內容和形式已成為後期櫥窗發展的雛形。20世紀30年代以後，一些大型百貨公司受到進口商品陳列目錄等的影響，逐漸認識到櫥窗陳列的重要性。在抗日戰爭時期和解放初期，上海一些廠商的櫥窗發展非常繁榮，窗口的風格也隨著時代的變化而變化，從最初的追求輝煌到簡單，具有一定的指導意義。此後，隨著時代的發展，越來越多的媒體被運用到櫥窗展示設計中，窗口展示設計的重要性越來越深入人心。
櫥窗展示設計的目的櫥窗展示，根據其字面理解，無疑是為了通過櫥窗向其他人展示一些商品，而櫥窗展示設計的目的是用一定的設計技巧和藝術技巧，將無聲商品展示出來，使其在消費者面前更加完美：一方面，它的目的是更好地塑造品牌形象；另一方面，希望能引起消費者的注意，使他們對商品或品牌有濃厚的興趣和探索的欲望，從而引起購買的欲望。
櫥窗設計的基本原則
1.在塑造品牌形象的前提下，隨著時代的不斷發展和進步，櫥窗展示的作用不僅僅是為顧客提供簡單的商品信息，更重要的使命是向顧客展示其時尚引導。因此，在服裝櫥窗的展示設計中，不同品牌應以塑造自己的品牌形象為前提，注重櫥窗本身的完整性，突出主題和風格，引導顧客產生品牌與其獨特的時尚理念的聯想，順應時尚潮流，實現櫥窗展示的真正價值。
2.以適應消費者的需要為核心的任何形式的展示，都是以捕捉消費者的心，提高他們對品牌商品的認知度和購買力為最終目標。因此，櫥窗展示設計要更好地把握消費者的需求和心理，只有從消費者的角度出發，才能吸引更多的關注。在設計過程中，設計師應從顧客的角度來設計櫥窗中的每一個細節，包括考慮顧客選擇的路線和消費者群體的路線，並結合自己的品牌形象定位，設計出最合適的櫥窗，使其最大限度地滿足消費者的需求，展示品牌形象。
注重展現形式和設計手法的結合應用
一個好的櫥窗設計不僅能以其獨特的結構給人們一種美感，而且能以其獨特的魅力迎合顧客的心理。它所展示的不僅是它的內部，也是一個品牌的故事。目前，櫥窗的顯示形式主要分為開敞式櫥窗、封閉式櫥窗和半封閉式櫥窗。在櫥窗設計中，企業應根據商場的空間大小和所要達到的效果，採取合理的展示形式。除了不同的顯示方法外，還有多種櫥窗設計方法，目前的設計技術主要包括單純手法、襯託手法、驚奇手法、場景手法、幽默手法。
隨著時代的發展，櫥窗展示設計也越來越成熟。它不僅為顧客提供購物指導，而且在城市建設中發揮著巨大的作用，成為了城市新興的面孔。我們應該不斷改進櫥窗展示設計中的諸多不足，使櫥窗展示能夠更好地吸引顧客的注意力，更好地反映品牌形象，在城市文明建設中也發揮更加積極的作用。
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