都說櫥窗是店鋪的臉面，品牌的形象名片；放眼商場裡滿目琳琅的品牌店，100個櫥窗有120個樣子，是得，有的品牌的櫥窗還有「兩幅面孔」呢！
眾所周知，櫥窗的空間形式，大概分為3種：
1.開放式櫥窗，櫥窗是一個開放式的空間與後方賣場融為一體，在店外同樣可以對店內的一覽無餘，這樣的櫥窗形式，親和力非常的好，也是現在比較主流的櫥窗空間形式。
2.半開放式櫥窗，櫥窗後方增加了一個半遮半掩的背景牆，在店外可以透過背景板隱約的看到店鋪的情況，這樣的櫥窗可以說具有很好的品牌神秘感，在兼顧櫥窗完整性的同時，也能向顧客展示店內的商品局部信息，大概與古代美人猶抱琵琶半遮面是同理的吧。
3.封閉式櫥窗，櫥窗在賣場是一個獨立的展示空間，與賣場完全的隔離出來；這樣的櫥窗能很好的描述品牌的特性，通過合理的陳列道具輔助商品的陳列展示，向顧客講述品牌的商品理念，品牌文化，甚至品牌的生活態度和品牌精神，獨立的櫥窗空間不會受賣場內部的展示影響，這樣的櫥窗一般對賣場的面積大小有一定的要求，比較適合大面積，入口幅寬比較的賣場比較受用。
了解完櫥窗的空間形式，我們來討論一下為什麼同樣是櫥窗，別人的櫥窗美得婀娜多姿，你的櫥窗醜得千姿百態；在找「醜」的根本之前，我們來了解一下櫥窗的5個基本要素：
空間，色彩，道具，商品，燈光
1.空間，優秀的櫥窗空間形態，別人扔兩件商品到櫥窗裡，都比你煞會苦心的擺一堆的軟裝道具襯託的商品展示都要美。
（傳說中，扔兩個模特都比你櫥窗美的櫥窗）
2.色彩，話說：先聲奪人，而對於無聲的陳列展示來說，Jessie Hu覺得是「先色奪人」，優秀的色彩表達能更好的吸引店外來往客流的關注，被關注到可以說非常重要，如果都不被關注，談何了解與試用的想法與的欲望呢。
3.道具，在我看來，道具不在於多而在於精，這裡的「精」也並非精緻，而是指精確，什麼樣的道具算精確呢，能恰如其分輔助商品展示突出商品展示的道具便是「精」的展示道具了。
同時，櫥窗道具分為2個部分，一是輔助商品展示的功能性/容納性道具，比如展示服飾穿著效果的模特公仔，展示鞋包配飾的鞋架包架項鍊架等等；二則是，為了美化商品的裝飾性陳列道具，如，帶有故事主題或是情景展示的綠植裝飾，又比如奢侈品大牌為烘託商品展示專門定做的主題道具。
4.商品，作為櫥窗的絕對主角，商品一定是延禧宮裡面的魏瓔珞，必須自帶主角光環，也是櫥窗裡面C位精，畢竟能產生盈利收貨毛爺爺都指望它了，所以商品作為主角，所有的其它都是圍繞商品展開的，櫥窗空間結構的規劃，陳列道具的設計，色彩的選擇等都需要匹配到商品的展示。
5.燈光，同樣是優秀的燈光，都是畫龍點睛，錦上添花的作用；看舞臺劇的人都知道，燈光能營造特定的情景氛圍，塑造環境，給人帶來強烈的視覺衝擊力；同理，櫥窗中良好且合適的燈光設計能更好的輔助櫥窗整體的氛圍或是突出商品的展示。
在了解完櫥窗的5個基本要素以後，我們總結一下櫥窗醜得常見「致醜點」，大致總結如下：
A.空間：作為櫥窗的功能區域，沒有完整而系統的空間規劃，我們必須知道的是，無論是開放式櫥窗還是封閉式櫥窗，或者是單純的模特組合展示點（入口或是店內的DP點），不能拍拍腦袋：我位置是做櫥窗的，留個位置就完事。
櫥窗作為賣場的臉面，應該作為一個獨立特殊的展示空間在店鋪設計初期就有專門的空間規劃，首先明確櫥窗在店鋪中佔的面積佔比，入口的區域位置以及空間形式，其次櫥窗的基礎配置要完整，如下圖，在店鋪設計時就已經做好了櫥窗空間配置規劃：
1.天花格柵：後期的輔助裝飾性陳列道具的裝飾，如懸掛類的道具。
2.插座：配合需要電動的道具裝飾，如聖誕節時的LED燈光裝飾或是發光的Logo字。
3.地臺或是加高櫥窗地面高度。
B.燈光：櫥窗除了基礎的照明燈光，重點照明燈光-射燈也十分重要，很多品牌也會加入裝飾燈光，以此來提高櫥窗的矚目率。
C.道具：以服裝櫥窗為例，模特公仔的選擇也十分重要；模特的款式選擇應對應自身的商品風格定位，就像真人買衣服一樣，適合自身風格的服裝配飾才能更好的貼合自身，反之，作為賣家，商品展示亦是如此，切忌在選擇模特道具時，只是的覺得模特道具好看或是貪圖便宜。（模特道具如何選擇，Jessie Hu將在後期的共享文章中詳細解讀，敬請期待）
另一類，則是裝飾性道具的設計與選擇，這類道具如果是要做的話，建議由專業的櫥窗設計師根據特定的櫥窗展示目的去設計和規劃道具展示，櫥窗道具的製作成本富裕的條件下，與專業的美陳道具公司合作能最佳的把控櫥窗的展示效果。
D．色彩，合理的色彩選擇應該與櫥窗道具商品展示是成和諧關係的，這類的和諧關係不僅僅是色彩的搭配關係，它關乎櫥窗整體空間/背景的色彩規劃、道具的色彩選擇，這些最終都要匹配櫥窗展示的商品和櫥窗主題。