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一隻永遠bling bling的文藝girl
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情人節 | 愛意限定 | 暖意廣告
2020情人節，註定與以往不同。因為疫情的緣故，大街小巷異常冷清，往年情人節格外活躍的情侶們也活活被逼成了「異地戀」。當#今年的情人節都是異地戀#、#今年情人節的正確打開方式#、#往年情人節VS今年情人節#等話題在微博上引起廣泛討論時，眾多品牌也摩拳擦掌，欲求在這一特殊時刻打贏情人節營銷戰。一起看看今年的品牌都有哪些新動作吧~
01
情人節限定款
施華洛世奇：「真愛無限」限定首飾
施華洛世奇的情人節限定以 Infinity 和 Lifelong 為主，無限手鐲、Y型頸鏈、「∞」與心型鎖骨鏈的完美結合……整套首飾既簡約大氣又不失精巧細緻，寓意「真愛無限」。
此次情人節，施華洛世奇緊緊抓住年輕女性受眾，以「無限的愛」重新定義女性心目中的浪漫，用走心的方式敲開消費者心扉，帶來滿滿的愛意與感動。
YSL：「紅唇呼叫」限定口紅
通常口紅限定款都是把熱賣色號換包裝，但是今年YSL竟然一口氣出了四個新色號。YSL 以「紅唇呼叫」為主題，將報警電話作為四個新色號：#110橙紅罪證、#120柿紅呼救、#114棗紅陷阱和#119莓紅火焰，兩隻口紅拼起來又可組成一個蛇紋的 LOVE，創意感十足。
嬌蘭：櫻花限定彩妝+情人節郵票
今年嬌蘭推出的情人節彩妝以日本櫻花為靈感，包含限定包裝的唇膏、香水和蜜粉。換上櫻花粉包裝的幻彩流星粉球、印有櫻花立體圖案的唇膏、粉嫩瓶身的「櫻之漫舞」香水，從配色到外觀設計都十分可愛，萌翻萬千少女心。
除了彩妝系列，嬌蘭還與法國郵政合作推出了一套情人節郵票。郵票中，嬌蘭標誌性的小黑裙女郎手拿花束、揮舞著彩帶，詮釋著當代女性獨立而灑脫的形象。
寶格麗：限定款包包+巧克力禮盒
今年寶格麗推出的情人節限定款包包在配色和設計上都十分用心。一款紅粉配色搭配迷你愛心小掛墜的包包，顏色亮麗，格外吸睛；另外一款白瑪瑙和玫瑰色搭配的金屬質感水蛇皮挎包，配色也別具一格，如紅玫瑰與白玫瑰一般，象徵著愛情的熱烈與永恆。
寶格麗旗下的純手工巧克力店Bvlgari il Cioccolato也同步推出了情人節禮盒 San Valentino 2020，共4款口味，獨特地採用了象徵義大利、中國、杜拜、日本等國家的食材。
KAPPA：特別款鞋子及配件
誕生於愛情故事的 KAPPA 品牌也是今年情人節的營銷主力軍。KAPPA 以愛之名，延續百年愛的 DNA，打造了一系列創意十足又愛意滿滿的特別款鞋子及配件。
以愛心為主要造型，以粉白黑為主要配色，鞋側還巧妙設計了一個愛心圖案貼飾，撕掉粉色的貼層，露出破碎的黑色心形圖案，以此呼應「Don't break my heart」的營銷主題。
02
情人節創意活動
COSTA咖啡：距離再遠，愛意在線
華為聯名野獸派：科技品牌也玩浪漫
今年情人節，華為以「2020讓愛成雙」為主題推出系列營銷活動，宣布與野獸派跨界聯名推出情人節限定禮盒。淡紫色的禮盒包裝內，包含一部配色十分夢幻的華為nova6新款手機和一瓶野獸派的160ML普羅旺斯香氛，2.11日開售，限量1000套。
「愛情沒有形狀，卻有跡可循」。華為這次沒有強調手機的科技感以及功能性，而是以超高的顏值和美好的寓意來佔領消費者心智，向消費者傳遞愛的記憶與味道。特殊的產品組合，浪漫的顏色搭配，都成功為華為nova系列的首款5G機型營銷助力。
03
情人節品牌大片
DW:《愛瞬息而至》
今年情人節，瑞典腕錶品牌丹尼爾·惠靈頓（Daniel Wellington）以「愛瞬息而至」為主題，推出限定新品 ICONIC LINK 腕錶和永生花盒，並發布了一支由品牌全球代言人張藝興傾情演繹的情人節大片。
視頻中，張藝興化身情感大師，敘述自己與音樂之間的情愫。在琴聲的配合下，鏡頭裡的他真情流露，表達自己對愛的看法。整支廣告片抓住「永恆」一詞，將愛與永恆相捆綁，清晰地傳達出「愛瞬息而至」的主題，在悠揚的旋律與輕快的節奏中，DW 的品牌定位與產品調性也更加深入人心。
FILA:《怦然心動》
FILA 近日推出多款怦然心動情人節系列新品，並攜手時尚芭莎打造了一支春夏情人節系列微電影《亞洲新貴族系列——怦然心動》。這支情人節大片特別邀請到中國奧運馬術騎士華天和亞洲超模兼藝術推廣者Cici項偞婧，以「Believe in Love」為主題，在高級運動時裝與浪漫詩語裡重溫一段愛的羅曼史。
愛從未被分開。在這個充滿距離、分割、分離的特殊情人節，FILA 用潮流新品和溫情影片共邀消費者一起堅持愛、相信愛，用最純粹的愛意驅散陰霾。在強烈的視覺衝擊中，完成與消費者的真情互動與情感交流，在無形中也塑造了 FILA時尚潮流、積極向上的品牌形象。
04
情人節借勢海報
餓了麼
這是一個特殊的情人節，我們隔著屏幕祝福，他們放棄小家為城市重新注入活力奔波。「心中有愛，大愛無疆」，餓了麼向所有的「逆行者」們說一句：愛你！
良品鋪子
特別的2.14，即使不能見你，也要讓你知道我的心意。情人節雲告白，餵愛不延期，每日愛你多一點。
DR鑽戒
病毒隔離，愛不隔離，這個情人節，DR鑽戒幫你隔空示愛！
傑士邦
等待漫漫，愛意滿滿。今天是想你的第Ｎ天！
洽洽
洽洽的情人節海報一如既往地採用諧音梗。 遠隔重山，愛在「疫」起。武漢加油！中國加油！
蒙牛
這個情人節，蒙牛向所有抗疫一線的英雄們真情告白：守護生命的你們，是我們最愛的人！
愛慕
我們在一起，就是最好的愛慕。
加多寶
約會很匆忙，愛意卻悠長；婚禮會延期，幸福絕不會！防疫期間，更要注重身體健康。怕上火，喝加多寶～
情人節，品牌如何更撩人？
在今年這個特殊的情人節，疫情可以隔離，但愛從不缺席。各大品牌也是誠意滿滿，紛紛用最美的套路向消費者勇敢示愛。那麼，在這個甜蜜幸福的日子裡，品牌如何才能更撩人呢？
1. 愛意限定款，提升產品價值性
情人節的禮物之所以能夠賣出高價，除了其原有的產品價值外，更在於節日特殊屬性所賦予產品的高價值性。每年情人節還未至，各大品牌的節日限定款都已被重磅推出，高顏值的鮮花、美妝、巧克力、配飾等，不僅在視覺上更為吸睛，禮物自身所包含的寓意或故事性都深深吸引著消費者打開錢包買買買。
此外，情人節禮物的高價值性還在於限定款所打造的產品稀缺性。星巴克的情人節限定杯，雅詩蘭黛、迪奧、紀梵希、YSL 等大牌的情人節限定口紅，華為聯名野獸派推出僅售1000份的情人節限定禮盒……都以「限定、僅售、先到先得、定製化」等不斷提高產品稀缺性，從而引發搶購熱潮。
2. 暖意廣告語，建立品牌關聯性
廣告語是品牌與消費者進行情感交流的關鍵渠道。一句優秀的廣告語可以在字裡行間融入品牌定位、品牌價值及內涵，建立與品牌之間的強關聯，通過增強廣告語的辨識度，從而達到加深用戶品牌認知的效果。
浪漫的情人節來臨之際，各大品牌也紛紛推出暖意滿滿且各具品牌特色的廣告語。高端玫瑰及珠寶品牌 Roseonly 通過搶佔「只愛一人」的概念，進一步把 Roseonly 打造成見證愛情的符號，用火紅熾熱的玫瑰詮釋2020年不滅的愛意與感動。DR鑽戒也繼續用「一生只能定製一枚」的口號完成品牌價值的詮釋，與用戶進行深度溝通。
今年華為推出的「2020讓愛成雙」廣告語則一語雙關，既表示與野獸派的跨界合作之意，也用情人節限定雙禮物為消費者送去雙倍的祝福與感動。
3. 創意營銷法，增強消費者粘性
一直以來，感動和差異是情人節的兩大法寶，而創意營銷正是塑造品牌個性、品牌差異化的重磅手段。一向以科技感著稱的華為，在今年情人節竟然玩起浪漫，聯名以講故事為核心的輕奢鮮花品牌野獸派，給消費者帶來驚喜與感動。在此次合作中，野獸派自身帶有的浪漫輕奢屬性會潛移默化地影響消費者對於華為的品牌感知，從而完成華為浪漫屬性的塑造，通過創意產品完成與用戶深層次的情感交流，不斷增強用戶粘性。
為迎接情人節，韓國美妝品牌伊蒂之屋今年也攜手巧克力品牌好時聯名推出彩妝，其包裝和配色均採用了巧克力設計元素，包括六色眼影盤（白巧克力和黑巧克力）、棕色系的啞光唇釉和巧克力色彩的眼影刷。通過跨界聯名推出創意新品，如今已經成為各大品牌節日借勢營銷的重要手段，將多個品牌的元素進行融合、互相滲透，從而實現品牌優勢互補以及品牌價值的最大化。
冬天總會遠去，情人節和春天一同到來。在今年這個特殊的情人節裡，品牌主們依舊摩拳擦掌，熱鬧非凡。在這裡祝各位有情人終成眷屬，早日結束異地戀！也祝各位單身的朋友們早日找到屬於自己的幸福！
李閃閃 | 文字
李閃閃| 編輯
羅玉清 | 責任編輯
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