12月6日，2018中國創新營銷峰會在北京隆重舉辦，2018中國創新營銷大獎及下設各類獎項也在峰會中一一揭曉。前不久剛在第五屆TMA移動營銷大獎中憑藉《媽媽是超人，萌娃探索不怕蚊》獲得互動體驗類銀獎的超威貝貝健再奪大獎，成功斬獲了2018年度創新營銷行業案例獎-日化護理美妝類銅獎。《媽媽是超人，萌娃探索不怕蚊》營銷之所以能斬獲大獎，是因為它集中了覆蓋率廣、精準度高、整合度強等諸多優勢，通過創新的形式加以展現後，呈現給目標群體不一樣的體驗。
本屆中國創新營銷峰會主題為「Smart」，峰會向每個人展示了智能所做的絕不止「Smart」，它所帶來的是無限廣闊的「Smart+」。超威貝貝健《媽媽是超人，萌娃探索不怕蚊》以創新的互動形式引爆年輕媽媽與孩子的互動熱情，與本屆中國創新營銷峰會的主題不謀而合。
超威貝貝健本次營銷通過打造全新觸媒方式、沉澱品牌IP和親子育兒工具以及聯動線下媒介投放。傳播期間通過IP貼熱、美拍驅蚊舞等打造的熱門內容，實現與消費者的深度溝通互動。而後強效整合線上線下媒體平臺資源，通過微博、微信、美拍等社交平臺打造全新觸媒方式、借勢熱門親子網綜IP以及聯動線下媒介投放，最後關聯電商，帶動銷售。
2018年3月-5月，經過兩個月的品牌營銷，超威貝貝健《媽媽是超人，萌娃探索不怕蚊》活動取得了輝煌的成績。從受眾層面來看，媽媽意見領袖自發參與討論，評論內容從分享蚊蟲困擾到自發種草超威貝貝健產品，討論熱潮轉向產品種草傳播，引發媽媽群體海量UGC。從媒體層面來看，各大媒體從育兒方式的輿論熱點切入，結合節目內容與品牌信息，在媒體中形成了超威貝貝健與親子關係的強關聯。從客戶角度來看，經過本次營銷活動，超威貝貝健品牌銷售份額上升，超威貝貝健穩守國內媽媽們心中的兒童驅護領導品牌地位，營銷目標圓滿達成。
據悉，活動期間，超威貝貝健品牌實際曝光量達1.6億，總閱讀量達7947萬，互動量達13.2萬，實現了品牌好感度的提升。同時，品牌銷售份額上升至17.3%，在品牌層面達到延續其行業領導者地位的效果，在傳播期間同時也實現了購買的轉化。
在營銷成為常態的情況下，想要脫穎而出顯得更加不易。面對同質化產品趨多的情況，超威貝貝健抓住機會借力消費升級另闢蹊徑，《媽媽是超人，萌娃探索不怕蚊》通過依靠IP合作、權威背書與線上線下傳播完成了一場精彩的營銷展示，成功鎖定、滲透媽媽群體，提升了品牌知名度與美譽度。藉助消費升級的東風，超威貝貝健憑藉《媽媽是超人，萌娃探索不怕蚊》與年輕媽媽群體深入溝通，得到了廣泛的曝光度與好感度，延續了品牌行業領導者地位。今後，超威貝貝健在行業內還將繼續延續第一品牌，在兒童驅護領域砥礪前行。
來源：網絡
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責任編輯：侯哲