從林俊傑到陳奕迅，頭部歌手為何發力抖音？

當分手後的戀人再相遇時，會是怎樣一番感受？

Eason用一首歌，給出了他的答案：「某一剎幻覺，戀情可一可再，在參透那刻，回想，戀情全不是，愛。」

一向以搞笑與幽默著稱的陳奕迅，繼11月16日入駐抖音、發布多支與粉絲們打招呼的特別短視頻後，今天正式在抖音發布了他的新歌《是但求其愛》。

事實上，就在與陳奕迅達成合作半個月之前的10月30日，抖音也為林俊傑策劃了定製化內容宣發。

與當下誕生於流媒體時代甚至短視頻時代的音樂人們不同，陳奕訊與林俊傑早已是華語樂壇內的領軍人物，他們經歷過號稱「華語樂壇第二個巔峰十年（2000年-2010年）」，稱得上是站在實體音樂與網際網路數位音樂時代交界處的一代歌手。

那麼，現如今，對於林俊傑與陳奕迅而言，他們紛紛選擇在抖音發新歌的背後，抖音所展現出的吸引力是什麼？在行業角度來看，抖音與頭部歌手合作後，又將代表著怎樣的發展趨勢？

01 定製化宣發，陳奕迅新歌上線抖音

對今年已經出道整整25年的陳奕迅而言，此次入駐抖音並與其展開一系列合作，不僅是他個人對於時代環境變化的擁抱，也意味著他將與歌迷通過短視頻建立全新的溝通互動渠道。

「我有一個大膽的想法，把抖音買下來，多少錢！」

-「這個不該問我。」

「那應該問誰啊？」

-「你的主治醫生。」

11月16日，陳奕迅以這支十分「Eason式表達」的短視頻，宣布他入駐抖音。視頻發布後不久，「抖音資深玩家」楊千嬅、鄧紫棋、楊超越、李雪琴等明星或網絡紅人也紛紛在平臺發布了互動視頻，歡迎他的加入。

截至發稿前，陳奕迅在抖音的粉絲量已經突破526萬，#感覺全抖音都在歡迎陳奕迅 、#陳奕迅的第一條抖音 等話題還一度登上了抖音熱榜第一名。

有趣的是，正如抖音用戶對他的評論，陳奕迅入駐抖音「好像如魚得水、放虎歸山」一樣，陳奕迅本人與抖音的氣場似乎天然契合。

入駐抖音後，他隨即就開啟了「怪咖」模式。除了在抖音內玩貼紙、發視頻玩地不亦樂乎外，17日，還「在線求應援」，邀請網友為他21日的直播眾籌出主意，比如，唱哪些歌，穿什麼衣服以及做什麼造型。

不過，作為一位出道多年的天王級的歌手，在抖音和歌迷們玩起來之餘，陳奕迅此次顯然也是有備而來。

16日入駐當天，他就曾發短視頻透露，將於20日首次在抖音發布新歌《是但求其愛》。數據顯示，目前的話題視頻播放量已經達到了2665.5萬。

值得注意的是，在近一個月以前，陳奕迅曾因在受訪中坦言，受疫情影響自己已經很久沒有收入，一時之間，引起了不少行業討論與大眾的注意。

一直以來，對於陳奕迅等樂壇前輩而言，巡演是他們重要的收入來源之一。但如今，在短視頻時代下，再加上疫情在近幾年內對音樂娛樂行業所產生的影響，樂壇前輩其實也需要尋求新的突破點。

就陳奕迅此次與抖音達成合作後所產生的「化學反應」來看，在個人宣發方面，他能夠在抖音展現自己真實的一面，融入平臺⽂化，在當下更多年輕用戶群體中，打破明星的距離感，建立新的影響力；在音樂宣發方面，藉助抖音短視頻的傳播特性，陳奕迅的新歌則獲得更高的宣發效率。

例如，在新歌《是但求其愛》上線抖音這天，陳奕迅先發布爆米花演唱新歌視頻：「常說我忘詞，這次換你唱」，號召歌迷、明星與抖音達人參與接唱挑戰，吸引用戶產出更多UGC視頻，最後進入平臺所擅長的宣發鏈路，無形中，歌曲的使用率與全網傳播度得以明顯提升。

此外，從用戶角度看，在明星內容日益固化的社交媒體平臺之外，這種新的實時追星渠道，能夠讓用戶獲得從聽音樂消費到明星互動的一站式體驗。

02 為什麼是「抖音」？

數據顯示，目前已有包括趙麗穎、Angelababy等演員與林俊傑、吳亦凡、薛之謙等歌手在內的2500+頭部藝人入駐了抖音，並在平臺進行各類宣發及日常運營。伴隨抖音6億DAU的流量與強大的娛樂內容生態，頭部藝人、歌手們選擇抖音早已不稀奇。

在平臺調性方面，抖音的Slogan是「記錄美好生活」，而藝人本身在大眾心目中就象徵著美好、有光環的存在；年輕化方面，《2020年抖音用戶畫像報告》顯示，其平臺內30歲以下用戶佔比達46.5%，QuestMobile數據顯示，在90後用戶所喜愛的視頻類App中，抖音使用黏性排名第一，而他們正是頭部藝人們需要持續深入拓展的目標群體。

娛樂需求方面，抖音用戶的表現突出，38%的用戶日均使用時長超過30分鐘，月人均使用時長超過28.5小時。其中，克勞銳發布的《2020上半年短視頻內容發展盤點報告》顯示，在所有類型的互動率中，抖音用戶對於娛樂明星類內容的互動率最高，將近50%。

另外，短視頻對於音樂行業最突出的影響之一就在於爆款歌曲的打造。

就抖音而言，其通過算法大數據篩選，持續放大高質量內容的價值，從而優化用戶內容消費體驗，頭部內容上升的速度更快、且可上升空間更大，更容易成為爆款。

新榜監測到的數據顯示，抖音在8月12日之前，15日內40條最熱門視頻中，第一名視頻的點讚量達2000萬以上，第40名點讚量也接近500萬，並且頭部熱門視頻創作者基本都具備相對專業的內容生產能力，而這些創作者中有一大部分就是明星。

此外，還值得注意的是，對於以UGC內容為主的平臺而言，創作者的活躍度不僅直接影響著平臺內容的豐富度，同時創作者所代表的龐大流量，也對某一內容是否能夠在平臺內快速傳播，起著重要的推動作用。

觀察總結後不難發現，抖音平臺大量的視頻貼紙、濾鏡等道具玩法，降低普通用戶的創作門檻，激發用戶、明星、達人的內容創造，提升用戶內容生產積極性。這也是抖音平臺上高質量視頻內容不斷被激發的重要原因。

除了前文提到的陳奕迅深度融合抖音生態開啟的音樂宣發節奏外，此前，林俊傑入駐抖音時，也曾發布多條與新作相關的動態，並開啟首唱live直播。而對於吳亦凡賽車手這一斜槓身份的宣發，抖音則在比賽當天推出全天候、全方位的賽事直播，開創明星直播紀實互動新玩法，在全平臺為藝人造勢。

03 短視頻時代下的明星運營新浪潮

眾所周知，現在的音樂、藝人宣發渠道、與粉絲的溝通方式和前十年相比已經大不相同。短視頻作為新的媒介形態，正前所未有地參與到音樂產業。

回顧抖音的發展路徑，其已經經歷了在音樂宣發方面呈現出優勢，在音樂行業承擔宣發渠道重要角色，到後來挖掘孵化音樂人，延續到豐富內容生態的階段。

如今，伴隨陳奕迅等頭部歌手在抖音發布新歌、打造個人IP，最值得注意之處在於：歌手在抖音的運營已經從單純的音樂宣發進入到了包括「音樂+個人IP運營」的更完整階段，與抖音生態優勢結合更深入。

這並非一蹴而就。

在頭部明星運營方面，2017年開始，抖音處於主動出擊階段，邀請大量明星入駐。同年7月，鹿晗曾在抖音發布新歌MV的15秒短視頻，率先採用短視頻為新歌積累熱度。

隨後，伴隨平臺流量池不斷擴大，2018年開始，平臺開始被更多藝人所關注，並對藝人實現了流量反哺。以音樂方面為例，鄧紫棋在2018年5月入駐了抖音，其粉絲如今已經達到4059.2萬之多。

克勞銳數據顯示，截至今年6月，抖音Top 1000的KOL中，有9.8%是娛樂明星，高於行業水平，這也說明明星在抖音更容易躋身於頭部。

而在流量的廣度之外，深度方面，與社交媒體相比，抖音也是另一種平臺生態，視頻化、趣味性、可生活化亦可娛樂化。

那麼，在抖音進行「新歌發布+生活化」的整體運營，對藝人而言有著怎樣的意義？

由於短視頻傳播效率極高，抖音的爆款音樂打造鏈路已經十分成熟，且會根據頭部藝人進行定製和創新，因此在歌曲宣發方面，優勢不言而喻。

真實生活方面，通過短視頻展現更輕鬆、更鮮活的工作、生活面貌，從側面為藝人樹立了立體的形象，加強粉絲黏性，反映到商業端，則提升了個人商業價值。以吳亦凡為例，他此前在抖音回復「李雪琴，你好」的喊話操作，被不少粉絲甚至路人傳播模仿，成為他幽默的名場面之一。

反過來，從2017年持續至今、龐大的明星戰略對於抖音而言，也更具有生態向的正面影響。

一方面，與更多頭部藝人更深入合作，「明星生態」繼續升級優化，藝人流量與專業內容的注入，能夠催生平臺娛樂生態自生長；另一方面，綜合娛樂性與音樂性，抖音成為明星宣發的另一大陣地，平臺行業影響力得以提升。

一切邏輯背後，抖音與頭部藝人合作，彼此借力破圈，形成相互促進的價值鏈條。

在行業產業鏈各環節聯繫日益緊密、交互頻繁的當下，抖音與頭部歌手的合作，對於音樂行業而言，是行業藝人發展新趨勢、新宣發運營解決方案的出現。

陳奕迅在抖音預告，11月21日，他將帶來抖音直播首秀，打造一場「反正是我」電臺直播，並通過與粉絲線上線下連線，與抖音內的歌迷正式地來一場實時問候互動。

透過陳奕迅與抖音的合作，抖音在娛樂內容生態運營方面再一次迎來了行業性的突破。而如今，伴隨短視頻行業進入更重運營的下半場，可以看到的是，抖音正在通過放大其在明星戰略、內外部優質音樂娛樂內容生態方面的優勢，提供給用戶更多元內容的同時，也日益深入整個泛娛樂領域，探索更多升級的可能性。