「每個角色都有戲，每一幀都可當壁紙」的優酷獨播品質大劇《長安十二時辰》即將迎來收官。這部今夏最火的古裝劇，歷史最高熱度值達9775.79，豆瓣評分8.6，成功刷爆社交網絡。除了劇集品質精良收穫口碑盛讚之外，劇中創新的商業化模式也大獲成功，實現了劇集IP商業化價值的再升維。
內生廣告模式升級，刷新優酷劇集營銷紀錄
作為2019年第一精品口碑劇集，《長安十二時辰》吸引了香飄飄、歐萊雅集團、Apple、娃哈哈、DIOR、可口可樂、凱迪拉克等超過50個國內外一線品牌合作，覆蓋快消、美妝、3C、汽車等多個領域。
在營銷模式上，優酷也對其內生廣告模式進行了再豐富，通過MINI小劇場、明星頭條、創意中插、壓屏條、前情提要、創意口播等11種創意廣告形式為《長安十二時辰》的合作品牌創造滿意的回報。同時，這也是優酷首部涵蓋11類廣告營銷形式的劇集，對「商業化模式」的創意進行了升維。
以首次亮相的MINI小劇場為例，優酷為利郎打造的15秒創意小片有趣有梗，讓觀眾開心一笑的同時助力品牌實現了信息的有效傳遞。
另一個內生廣告新樣式——明星頭條則通過超級大咖的出演和絕對的頭條位置幫助品牌C位出道。
豐富的形式，新穎的玩法，《長安十二時辰》中的廣告既兼顧了用戶感受，又滿足了廣告主的個性化需求，達到了藝術與商業的完美平衡。
生態聯動協同賦能，大文娛宣發領跑行業
好內容要出圈還要配合好宣發，《長安十二時辰》的曝光量和商業價值再創新高也離不開阿里大生態的助攻。
打通了大宣發的阿里大文娛為《長安十二時辰》制定了內容為王、渠道共振、生態聯動的宣發章法。劇集上映後，阿里系多個渠道迅速集結宣發聯動，餓了嗎、飛豬、淘寶、高德地圖等紛紛以開屏等硬核資源助力劇集傳播;蝦米音樂上線長安十二時辰原聲帶，製作沉浸式互動H5讓用戶從音樂節奏中感知劇情走向;大麥發起「西安!請開始你的表演」專題活動，在刺激跨城用戶演出消費的同時為劇集造勢……徹底引爆了全民追看《長安十二時辰》的熱潮。
除了宣發上的生態效應，大文娛也在不斷開發《長安十二時辰》IP的商業潛能。旗下授權業務平臺阿里魚聯合多個品牌推出了包括飲料、美妝、服飾等在內的長安十二時辰主題衍生品，並通過淘系電商線上渠道和ChinaJoy等線下渠道進行推廣。同時，阿里魚的眾籌平臺「造」也在第一時間推出了「長安市集上元燈會」主題頁面，有趣的互動玩法和多樣的周邊文創，最終眾籌金額超過100萬，大幅超額並提前完成目標，在實現IP增值的同時，也為觀眾們提供了更為多元的IP體驗。
正如阿里大文娛事業群總裁樊路遠所說，「阿里大文娛的目標，是把整個阿里巴巴集團的商業價值，和文娛產業形成很好的融合;通過文娛產業放大阿里商業體系的影響力，讓後者得到升值，以及獲得更多的品牌影響力。」
當然，這一切都要建立在優質內容的基礎之上。《長安十二時辰》的大火撐起了優酷暑期檔劇集的上半場，據悉接下來優酷的內容儲備同樣彈藥充足——劉燁、馬伊琍主演的都市創業劇《在遠方》，將講述主人公在快遞與網際網路的創業浪潮中百折不撓的人生故事;吳謹言、殷桃領銜女性職場劇《正青春》，看95後如何從職場菜鳥一路野蠻生長;還有由趙又廷、白敬亭等領銜主演的現實主義職場大劇《平凡的榮耀》，展現吳恪之、孫弈秋等都市職場人在國際金融中心上海的真實純粹、砥礪奮進之路。這些重磅內容都將延續優酷的大宣發戰略及其創新的商業化模式，開創更多新鮮玩法。
（顧邵磊）
[ 責編：楊帆 ]