後臺回復「寶典」免費獲得《50本營銷必讀書+營銷工具包》
編輯 | 李東陽
來源 | 首席營銷官（ID:cmo1967）
6月15日，第24屆上海電視節白玉蘭獎頒獎禮在上海舉辦。優酷去年推出的超級劇集《大軍師司馬懿之軍師聯盟》（以下簡稱《軍師聯盟》）繼播放量和話題熱度爆高后，再次憑藉精雕細琢的高品質內容獲得七項提名，並成功斬獲「最佳美術獎」和「最佳男配角獎」，優酷獨播的懸疑燒腦劇佳作《雙峰》同樣在創下收視神話後，榮膺「最佳海外劇（長篇）」提名。
內容布局：聚合頭部內容
超級劇集究竟有多大威力？從播放數據和市場反應來看，精品製作的超級劇集佔據了越來越多的流量、關注度，二八效應愈加凸顯，從骨朵影視統計數據來看，2017年播放量超過10億的網劇佔比12%，卻貢獻了75%的播放量。在劇集市場上，品質是口碑和點擊量的基礎。
可見，對於各大視頻平臺而言，誰能夠在超級劇集的內容上獲勝，誰就能贏得競爭，一直強調「內容投入無上限」的優酷在頂級內容布局上走的更遠。2017網劇年度播放量TOP10中，6席為優酷獨播劇，佔領頭部劇市場半壁江山。藝恩網公布的「中國泛娛樂指數」年度網絡劇價值榜Top10中，優酷憑《白夜追兇》《春風十裡不如你》《鎮魂街》《顫抖吧，阿部！》《熱血長安》強勢佔據五席。在優酷持續穩定的優質內容輸出中，可以看出聚合頭部內容靶向發力的強勢內容布局。
——具有電影級製作水準。即重視作品的製作、投入和硬品質。如此次獲獎的《軍師聯盟》籌備5年、拍攝333天、考究的劇本和臺詞、每一幀畫面都成為精品，豆瓣評分8.2，更受到了白玉蘭獎的青睞。此外，正在熱播的《上海女子圖鑑》也因其精緻的視覺畫面、主人公的時尚造型以及巧妙的敘事手法，也得到了用戶「最成功日改劇」的認可。
——具有國際水準和出海能力。比如，堪比美劇的《白夜追兇》海外發行權被Netflix買下，在全球一百多個國家和地區播出，成為首部正式在海外大範圍播出的國產網絡劇集，並取得不俗的播出效果；剛剛在優酷圓滿收官的「女子圖鑑系列」劇集已集體登陸馬來西亞地區最大跨媒體公司Astro旗下高清中文頻道HD全佳臺。
——打透用戶圈層。阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁、阿里音樂CEO楊偉東在2018年優酷春集上表示，「今天大眾爆款內容產生的概率越來越低，越來越多的爆款出現在特定圈層中。」因此，優酷對於不同用戶的不同類型劇集開展多元深耕，先打透圈層，再輻射影響更多圈外用戶。如此次獲白玉蘭獎提名的懸疑燒腦劇《雙峰》豆瓣評分8.6被稱為「史上最傑出的美劇之一」，青春劇《春風十裡不如你》創造了逾60億的播放量；漫改劇《鎮魂街》獲得了二次元群體的一致好評；古裝偶像劇《烈火如歌》以60億播放量稱為第一季度播放量冠軍；日改劇《北京女子圖鑑》和《上海女子圖鑑》又以超高的社會話題性刷爆朋友圈，引發全民追劇熱。
《上海女子圖鑑》劇照
內容營銷：升級商業吸金能力
大內容時代，視頻平臺開始全過程參與內容產業，並且通過宣發運營商業吸金，從而反哺內容。
比如，創意賦能營銷，優酷致力於打造內生廣告時代，憑藉「內容即廣告」的蹊徑殺出一條吸金又叫好的內容營銷之路。《軍師聯盟》全行業首次使用了7大內生廣告產品，吸引了一汽-大眾奧迪、可口可樂、東鵬特飲、RIO銳澳雞尾酒、蘋果、三星等在內的50多家品牌的投放合作，刷新了大劇品牌合作的新紀錄，而且其中廣告模式的創新，被專家盛讚實現了「藝術性和商業性的完美統一」，是商業創新吸金的風向標。
《軍師聯盟》伊利舒化奶的廣告植入
兩部「女子圖鑑」系列劇集裡，休閒遊戲app《開心消消樂》的植入合作也可圈可點，在《上海女子圖鑑》中作為羅海燕和張天皓的感情關鍵紐帶出現，深度融入劇情，自然不做作、入情入理地讓用戶輕鬆接受。
《上海女子圖鑑》開心消消樂的廣告植入
當下，創意中插、情節植入、壓屏條、片尾彩蛋等內生廣告方式越來越受到品牌主的青睞。優酷的優質內容甚至引發品牌主空前的拼手速紀錄，超級劇集《武動乾坤》、《春風十裡不如你》創意中插廣告1天之內售罄，《軍師聯盟》創意中插廣告3小時售罄，而短短幾個月後，《虎嘯龍吟》則再次刷新記錄，創意中插廣告10分鐘即被搶購一空，吸金能力爆表。
當前，優酷的系列化超級劇集布局已顯著成效，「白夜」系列、「女子圖鑑」系列已形成品牌，《武動乾坤》《天坑鷹獵》《長安十二時辰》等待播劇集已準備就緒。以優酷為代表的文娛平臺不斷創新商業模式，推動優質作品叫好又吸金，更將對劇集創作市場產生不可估量的積極社會影響，讓我們拭目以待。
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