一向被視為中國電視行業「風向標」的上海電視節於昨天落下帷幕，和往年一樣，在這場每年一次的電視人大Party上，大家最關注的莫過於白玉蘭獎最終會花落誰家。
其實從今年入圍名單剛發布時，娛小妹就為本屆白玉蘭獎的評委們捏了一把汗，畢竟今年入圍的幾部作品都是爆款，有展現百姓生活的，有還原真實職場的，還有講述家國情懷的。
真是手心手背都是肉，想割捨掉哪個都很難。
從入圍的10部作品及最終獲獎結果可以看出，今年的評委們似乎格外偏愛「現實主義題材」，《白鹿原》和《我的前半生》包攬了九大獎項中的六項。
而《大軍師司馬懿之軍師聯盟》（以下簡稱《軍師聯盟》）作為唯一一部獲獎的古裝劇，憑藉其精良的製作和演員們精彩的演繹，收穫了最佳男配角和最佳美術兩大獎項，同時也獲得了評委們的高度認可。
作為優酷的「超級劇集」，《軍師聯盟》今年入圍了「白玉蘭」七大獎項，並最終斬獲兩項大獎，如此來勢洶洶，也引起了業內廣泛關注。
現象級劇集《軍師聯盟》打響「超級劇集策略」第一炮
去年4月優酷春集上，現任阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁、阿里音樂CEO楊偉東首次提出了「超級劇集」的概念。
所謂的「超級劇集」，就是超級IP+有號召力的主演+電影級製作，將內容的價值影響力發揮到最大。
作為優酷第一部真正意義的超級劇集，這部以三國故事為題材的《軍師聯盟》一經播出就創下了一周播放量破10億，收官播放量破60億、豆瓣評分8.2的好成績，與此同時，還斬獲黃金檔收視率第一的寶座。
既然是「超級劇集」的開山之作，內容上肯定是絲毫容不得半點馬虎，以三國故事為基礎的《軍師聯盟》從內容方面除了佔盡了三國這個超級大IP的先機外，還玩起了創新。
不同於以往三國題材作品，《軍師聯盟》沒有選擇以曹操、劉備、諸葛亮等三國時代主要人物作為整個故事的核心，反而是另闢蹊徑，首次展現了魏國大軍師司馬懿的家長裡短和仕途理想，以全新的視角展現了後三國時代的紛爭。
有了優質的內容，在製作水準方面，《軍師聯盟》也算得上是電視劇領域的頂配了，用楊偉東的話來說，「它的整體製作水準已經開始跟某些電影拉齊水準了。」
打磨了五年的劇本，長達333天的拍攝，在查找了大量考據史實文獻後，完美還原了後三國風貌。
如此精益求精的之作，也難怪本次電視節評委們會對該劇的美術給予肯定，「深入的歷史考證，當代的審美追求」。
除了優質的內容和精良的製作外，吳秀波、劉濤、于和偉、王勁松等一大批演技實力派在劇中的精彩演繹實力還原了那個年代下的權謀、紛爭，獲得了觀眾和評委們的一致認可。
特別是于和偉飾演的曹操，可謂是神形兼備，最終斬獲了白玉蘭獎最佳男配角，而評委們對他的評價是「神似的人物再現，率性的英雄擔當」。
憑藉超級IP、吳秀波等有號召力的主演和電影級的精良製作，再加上優酷獨有的大宣發優勢助推，《軍師聯盟》不僅改變了觀眾對於網劇「粗製濫造」的觀念，同時讓觀眾在觀劇之餘獲得豐富的體驗，進而使其成為收視口碑雙豐收的現象級劇集。
作為「超級劇集」概念的首發陣容，無論是內容、製作還是演員的演技，《軍師聯盟》都是一部劇作紮實、視聽語言準確、表演張力十足的難得佳作。
也難怪它會備受觀眾喜愛，同時還收穫了上海電視節「白玉蘭」獎的認可。
新概念、新玩法，優酷搶佔先機
此次《軍師聯盟》獲獎，也體現了優酷「超級劇集」的巨大優勢，除了內容品質方面的嚴格把控，優酷還針對「超級劇集」定製了大宣發戰略。
既然「超級劇集」是一種面向觀眾需求的網絡劇集定義，那麼就一定要做到線上線下全覆蓋，從內容出發，從觀眾的需求出發，讓觀眾在觀劇的同時能夠有參與感和新鮮感，以調動觀眾的追劇興趣。
在線上，優酷聯合阿里旗下眾多資源進行劇集主視覺級開播信息的曝光展示，同時開展了「集軍師卡搶一億紅包」的活動。
不僅如此，《軍師聯盟》還聯合淘寶，讓觀眾能夠跟吳秀波面對面視頻聊天，驚不驚喜？意不意外？這不僅使其關注度大大提高，同時也讓粉絲們的追劇興致越發濃厚起來。
在線下，先是包下了整條地鐵站打造3D版三國場景，讓觀眾可以一秒穿越到三國，在身臨其境感受三國魅力的同時，還推出了Q版漫畫，並開展了「拔箭二維碼活動」，不僅調動了更多人的興趣，同時也提高了傳播度。
從線上到線下，大宣發擴大了傳播圈層，其傳播範圍也覆蓋到了不同受眾群體，並形成良好的口碑傳播，將《軍師聯盟》的觀眾群從三國粉擴展到90、95後，甚至是女性群體。
而隨著口碑傳播的不斷擴大，《軍師聯盟》也打破了圈層壁壘，成為全民討論的現象級話題。
英文版《出師表》引發全民熱潮，
「超級劇集」威力再現
《軍師聯盟》的成功也為「超級劇集策略」樹立了標杆，而大宣發也延伸到了軍師聯盟系列之《虎嘯龍吟》中。
在《虎嘯龍吟》的宣發方面，優酷更加大膽的將全民皆知的諸葛亮代表作《出師表》做成了英文版。
英文版《出師表》配上劇中諸葛亮的扮演者，「百老匯第一人」王洛勇的深情演繹，不僅帶給人耳目一新的感覺，同時更激發了觀眾的民族自豪感，引起了巨大的情感共鳴和價值認同。
英文版《出師表》上線36小時，覆蓋人次超過2億，視頻播放量超過6000萬，預埋的劇情傳播話題#全民出師表#閱讀量超過1億，「出師表」一詞在微博上的討論度上漲30倍。
同時還受到共青團等國家機構、30+家媒體藍V，20+家大學藍V進行的主動擴散，人民日報與新華社更是兩次點讚，並分別在官方微博與微信上進行了二次傳播，在海外媒體上，也獲得了大量華人與外國網友的轉發。
甚至還有眾多網友受此感召，紛紛用書法、朗讀、甚至親自坐火車去武侯祠送票等方式，對諸葛亮丞相表達了紀念。
可以說這是一次極具影響力並且十分成功的全民宣發，而此次宣發也為《軍師聯盟之虎嘯龍吟》的火熱開播起了巨大的推動作用。
不得不說《軍師聯盟》的成功，很大程度上是得益於這次的新概念、新玩法，擺脫了單平臺只靠自己對內容的定義和宣發，通過整合內部資源的整體協同能力，將內容、品牌、藝人、粉絲、媒體等多方進行聯動，是其得到全方位的展示。
引進優質海外劇，滿足用戶全方位需求
除了「超級劇集」外，在海外引進劇方面，此次優酷獨家引進的懸疑偵探美劇鼻祖《雙峰》重啟篇也入圍了「白玉蘭獎」最佳海外長劇，並受到了廣泛關注。
作為去年最被期待的美劇，高口碑的《雙峰》曾經在1990年就席捲全球，一口氣拿下了16項艾美獎提名，同時此部作品也成為當今許多歐美影視作品的致敬對象，深受國內外美劇迷的熱愛。
而優酷也在第一時間將這部頭部美劇的第一季和第二季拿下，為會員帶來最新鮮的海外優質精品內容。
不僅如此，優酷還利用自身優勢，通過阿里大文娛的生態，打通了大宣發之間的聯動，助力經典IP系列劇《雙峰》的宣發。
其中包括與阿里文學書旗小說和出版社合作的正版授權衍生書籍《雙峰：神秘史》和《雙峰：最終檔案》，以及同淘票票一起邀請導演大衛林奇和優酷會員互動的活動。
未來在海外劇內容方面，優酷將會引進更多精品高質量劇集，同時還會將國內優秀作品輸出海外國際市場，讓更多海外觀眾看到中國的優質劇集。
如今手握「超級劇集策略」和專注優質內容引進的優酷會繼續在「內容為王」的路上努力前行，嚴把質量關，做更多給人鼓勵和希望的故事、溫暖而甜蜜的故事、引人思考開心智的故事。
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