《人民的名義》之後，又一部口碑與收視率雙收的電視劇《軍師聯盟》火了。
作為優酷全網獨播的超等劇集，《大軍師司馬懿之智囊同盟》自6月22日開播以來播放量持續增長。截至7月12日，《軍師聯盟》在優酷上的播放量已經達到51.5億。豆瓣評分，一度最高為8.4分，後續回落到8.2分。
《軍師聯盟》的播放方式是「先網後臺」，在網絡獲得高播放量的同時，省級衛視的收視率也在多日排名中位居榜首。
無論是劇情設置、人物表演以及製作水準，都沒有太多的槽點。拋開電視劇本身，唯一讓人吐槽的地方，大概就是劇集的廣告時長。
01. 單集廣告總時長超過250秒
「看《軍師聯盟》，不是電視劇裡插播廣告，而是廣告裡插播電視劇。」即使是購買了會員，沒有了播放前2分多鐘的廣告，沒有了播放途中數次突然出現的60秒插播廣告，但是劇中植入的廣告還是不可避免。
針對《軍師聯盟》一集的廣告時長，與另一部當前正在熱映的電視劇《楚喬傳》，可以做個比較：
可以看到，《軍》單集的廣告總時長為256秒，《楚喬傳》單集的廣告總時長約為120秒，前者比後者整整多出了一倍。
當然，這麼比較有失公允，優酷上的楚，劇前的貼片廣告，也僅為75秒，比愛奇藝少了15秒。但如果用獨播劇這同一個緯度相比較，由樂視網獨播的口碑逆襲的白鹿原，也沒有優酷這般超長時間。
可以為之辯解的理由在於，真正喜歡看這部劇的用戶，自然會購買會員追劇，享受「無廣告」帶來的暢快體驗；不購買會員，也唯有犧牲觀看體驗換取免費的代價，這無可厚非。
然而，如果從用戶體驗的角度來看，如此超長廣告模式必然帶來用戶負面口碑，倘若在不能持續產出獨家爆款的情況下，優酷還有可能陷入竭澤而漁的廣告設置模式。
02. 都是巨額版權惹的禍？
《軍師聯盟》的廣告時長為何如此之長？巨額版權費必然致廣告營收壓力增加？但也不完全是這一原因。
根據傳媒圈外人的報導，《軍師聯盟》網絡版權單集達到600萬元，以最終42集計算，優酷買斷《軍師聯盟》的網絡獨家播放權總金額高達2.52億。
優酷若想收回這2.52億並實現盈利，目前主要來源有兩種方式：賣會員，賣廣告。至於《軍師聯盟》手遊業務，則不在優酷運營範圍之內。
優酷方面並沒有透露明確的會員增長規模，按照數千萬營收計算，廣告缺口在2億左右。
據不完全統計，《軍師聯盟》的廣告合作品牌包括了林肯、奧迪、樂虎、豆本豆、京東、蘭蔻、RIO雞尾酒、溫碧泉、雅迪、青島啤酒、雲南白藥、人人貸、華帝、小糊塗仙酒、遊族、美柚、玖富網等，累計超過20餘個廣告主。
廣告主數量眾多，成為導致廣告時長增加的重要原因。但是，《軍師聯盟》與《歡樂頌2》相比，廣告植入數量算是小巫見大巫。在《歡樂頌2》中，植入品牌數量多達62個。
事實上，《歡樂頌2》並沒有在劇前以及中間增加廣告市場的原因在於，現代劇可以通過劇情的方式，將品牌融入其中。而《軍師聯盟》作為古裝劇，特定的歷史環境，很難將現代品牌植入到劇情之中。
所以，植入形式的限制，也是導致《軍師聯盟》超長廣告的另一原因。
03. 超長廣告真的會成為常態嗎？
優酷獨播的超級劇集增加廣告播放時長，在未來很有可能成為一個常態。
阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東之前就表示，《軍師聯盟》是優酷首部「巨製級」的超級劇集，開啟了優酷的超級劇集時代。除了《軍師聯盟》外，阿里還重金買了《贏天下》、《春風十裡，不如你》的網絡版權，其中《贏天下》版權單集更是高達800萬元。
有了《軍師聯盟》這個成功先例，優酷後續的超級劇廣告模式必然延續這個套路。
值得注意的是，優酷提出「超級劇集」這個概念，意味著優酷將從單一播出到全過程參與，全過程的延展，然後通過數位化的運營，反哺到內容製作、變現、宣推中去。
可以看出，優酷巨額資金買入網絡獨播版權，以深度方式接入影視產業鏈，對現有視頻業務模式的創新探索，此種高舉高打的做法，其實也從另一方面可以看出，優酷所面臨的行業困境和自身增長壓力與日俱增。
縱觀視頻行業，基本形成了優酷、愛奇藝與騰訊視頻三足鼎立格局，B站、搜狐視頻等處於第二梯隊。騰訊視頻重點發力體育直播，而優酷與愛奇藝則聚焦於電視劇和綜藝娛樂領域，二者形成了針尖對麥芒的競爭態勢。
近兩年，愛奇藝接連推出了包括《盜墓筆記》、《餘罪》、《奇葩說》、《琅琊榜》、《太陽的後裔》等大熱的刷屏劇集，這無疑進一步蠶食了優酷的市場份額；在營收方面，根據百度提交給美國證券交易委員會的文件顯示，愛奇藝2016年營收為人民幣113億元(約合16億美元)，與2015年相比增長113.1%。
在今年2月宣布完成15.3億美元的可轉債認購之後，愛奇藝正在加快上市步伐。對於優酷而言，在面臨來自愛奇藝的競爭挑戰的同時，「上市」自然也是頭等大事。2016年4月完成私有化之後，優酷提出計劃在3年內回歸A股。
優酷能否在計劃期限之內上市，取決於其財務數據情況。傳統的視頻內容增長空間已經觸碰天花板，優酷在整合了阿里的電商、影視、內容等系列生態鏈資源之後，勢必需要一個突破口，實現業界快速增長。因此，優酷「超級劇集」提出的戰略意義也不言而喻。
接下來，優酷「超級劇集」的其他兩部劇《贏天下》、《春風十裡不如你》，能否和《軍師聯盟》一樣高開高走不得而知。但唯一可以肯定的是，「超級劇集」的超長廣告將成為常態。如何在廣告與觀影體驗之間實現一個平衡，對於優酷而言，也是一個不小的考驗。